双十一 | 人人都是产品经理

业界动态

双十一注意力争夺战，被看见之后如何被选择

10 月 15 日天猫和京东同日开发布会，双十一的竞争早已不只是优惠力度；消费者记住了几个品牌、领了优惠券却还是没下单，品牌买到了曝光和进店，却答不出这东西为什么值得买。

Morketing

双十一营销策略行业观察

业界动态

中国企业出海的下一站：从品牌“敲门”，到跨境电商“搭桥”

今年双十一，卖货只是表象，京东、阿里、字节纷纷借大促窗口亮出长期战略。速卖通联合天猫推出“中国品牌全球增长计划”，从试水走向全品牌出海覆盖，甚至下场孵化AI硬件品牌。本文深度拆解跨境电商分化格局下，速卖通如何与Temu、SHEIN走出差异化路线，以及中国品牌全球化从输出产能到输出品牌的必然跃迁。

互联网江湖

Temu 双十一品牌出海

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重服务时代：千问、豆包们摸着京东、淘天“过双11的河”？

今年双十一，京东、天猫不约而同把“服务”推上C位。这背后，是AI科技行业与互联网巨头共同奔向的“服务化”浪潮：从AI产品整合跨应用能力提供一站式服务，到电商平台将非标服务标准化、产品化。本文深度拆解服务化趋势的两个阶段，剖析它如何重新定义大促竞争维度，并成为电商平台的下一条增长曲线。

互联网江湖

AI产品京东双十一

双十一狂欢：平台打得火热，快递小哥心酸

双十一的喧嚣背后，一线快递员却感受不到往日的忙碌与实惠。派费不涨、补贴缺失、罚款严苛，快递公司上调服务费的红利并未落到他们手中。本文通过多方声音，揭示双十一光环下快递员的真实生存状态，以及这场狂欢正在褪色的深层原因。

递运指南

双十一快递员物流行业

业界动态

从价格战转向能力战，今年双十一平台们各打各的牌

10 月 15 日京东和天猫在同一日举办双十一发布会，都没提低价：天猫设「AI空间站」，智谱、MiniMax、千问办公在店里卖 Token 套餐；京东讲「AI+服务」。凑单被砍、预售缩短，抖音周期从 34 天压到 28 天。

连线Insight

京东双十一天猫

业界动态

双十一的AI经济学

双十一迎来第18年，AI商业化成为电商平台的新战场。本文深度拆解阿里、京东、抖音在广告投放、订阅模式、按次收费三条路径上的实践与博弈，揭示AI如何重构电商经营逻辑，以及大促背后商家付费的真实意愿与行业未来走向。

庄帅

AI商业化京东双十一

产品运营

“双11”战火提前点燃，平台玩法速览！有哪些亮点？

国庆长假前夕，淘宝、京东、抖音、快手、微信小店均已亮出双 11 玩法，微信小店首次参与。今年各平台不约而同减少复杂凑单，整体走向简化玩法、精细化运营、AI 提效、挖掘全域流量与重视直播场域。本文逐平台整理节奏与扶持计划。

新播场

双十一直播电商营销策略

业界动态

走进双11直播间的总裁，向年轻人靠拢

这篇文章拆解总裁直播的玩法革新，揭秘其背后的消费代际更迭、流量竞争逻辑与信任重构，带你看懂企业家如何用年轻人的语言，抢占消费主权时代的品牌认同。

天下网商

双十一年轻人案例分析

业界动态

短剧+电商：未来的潜力股？

短剧的爆发式增长，正在与电商产生新的化学反应。从内容到交易的闭环，既是技术的尝试，也是商业模式的探索。本文将深入拆解短剧+电商的潜力与挑战，思考它能否成为下一个增长引擎。

传媒1号

功能分析双十一直播带货

营销推广

今年双十一，怎么这么流行谐音梗广告

今年双十一，谐音梗广告成了大促营销的 “流量密码”！淘宝闪购 “立刻买提”、美团闪购 “明道给你指条明道”，两句简单又上头的谐音口号，在海量促销信息中成功出圈，引发网友玩梗狂欢。这篇文章深度解析双十一谐音梗广告爆火的四大原因，拆解其暗藏的后遗症，更探讨品牌如何跳出 “玩梗内卷”，将瞬时注意力转化为可持续的用户资产，看懂营销流量与品牌价值的平衡之道。