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跨境电商2025盘点：白牌退潮，品牌狂飙

跨境电商2025盘点：白牌退潮，品牌狂飙

2025年的跨境电商正经历一场前所未有的变革。从TEMU的千亿美元GMV突破到SHEIN的柔性供应链升级，再到速卖通的超级品牌计划，中国出海企业正在重构全球零售版图。本文将深度剖析平台规则换血、区域市场转移和商业模式进化三大关键趋势，揭示跨境电商从‘流量收割’到‘品牌运营’的深层转型逻辑。
商业数据派
SHEINTemu全球化
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“黑天鹅”之后，跨境电商们的 2025 年

“黑天鹅”之后，跨境电商们的 2025 年

关税冲突与AI技术双重夹击下，跨境电商正经历前所未有的分化与洗牌。本文深度剖析Temu、速卖通、TikTok Shop和SHEIN四家头部平台的生存策略，从Temu的闪电转型到速卖通的品牌化布局，从TikTok Shop的社交电商突围到SHEIN的ESG争议，揭示在不同生存哲学背后，跨境赛道正在形成的全新竞争格局。
新立场
SHEINTemuTikTok Shop
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时代的浪潮，在离拼多多远去

时代的浪潮，在离拼多多远去

曾经靠 “砍一刀”“百亿补贴” 和 “仅退款” 等策略大杀四方的拼多多，如今在 2024 年第四季度及全年财报中营收不及市场预期，其 2023 年组建 AI 大模型团队却有意保持低调，在 2025 年初也未大张旗鼓宣传，仅退款政策也在 2025 年 4 月黯然退场，海外业务 Temu 因美国政策调整面临挑战，拼多多是否正在失去时代的眷顾，逐渐远离浪潮中心呢？
偲睿洞察
Temu仅退款拼多多
低价倾销or价值创造？Temu全球化野心的致命悖论

低价倾销or价值创造？Temu全球化野心的致命悖论

全球电商市场快速变革的当下，Temu作为拼多多的海外版电商平台，凭借低价策略迅速崛起，引发了行业的广泛关注。然而，品牌建设的缺失、竞争对手的围剿以及监管环境的不确定性，也让Temu陷入了前所未有的困境。本文将深入剖析Temu的低价闪电战策略、巨头的反攻与新势力的奇袭，以及Temu在品牌建设、本地化服务和供应链管理等方面面临的挑战，探讨其全球化野心背后的致命悖论。
外参财观
Temu全球化出海
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Temu爆款“弃”全托管？半托管模式来袭，卖家机会来了？

Temu爆款“弃”全托管？半托管模式来袭，卖家机会来了？

2025年3月，Temu突然宣布将爆品从全托管模式迁移至半托管模式，这一决策不仅引发了跨境电商圈的广泛讨论，也对卖家的运营策略和未来发展提出了新的挑战。本文将深入分析Temu推行半托管模式的动因、对行业生态的冲击、中小卖家面临的困境以及未来的发展趋势，探讨在这一变革中，卖家如何抓住机遇，实现破局。
跨境B姐Bailey
Temu半托管跨境电商
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低价“二选一”，跨境电商也没躲过

低价“二选一”，跨境电商也没躲过

2025年，跨境电商行业竞争愈发激烈，低价策略成为各大平台争夺市场份额的重要手段。亚马逊推出“低价商店”计划，并通过流量分配和奖惩制度推动商家践行“最低价”，甚至被指要求卖家“二选一”。与此同时，TEMU等新兴平台凭借低价优势迅速崛起，抢走了不少用户。沃尔玛也通过降低佣金吸引商家降价，进一步加剧了市场竞争。本文将探讨跨境电商平台的低价竞争策略，以及商家如何在这一变局中寻找新的增长机会。
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