淘宝与腾讯握手言和,谁赚了谁赔了

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在中国互联网巨头之间长达十余年的“支付隔离”壁垒即将被打破。淘宝与微信支付的全面接入,标志着阿里与腾讯这两大互联网阵营之间的首次大规模互通。这一变革不仅预示着消费者支付便利性的大幅提升,更意味着中国互联网行业竞争格局的重大转变。

中国互联网之间最大的墙,被砸了。

这两天,互联网行业讨论最凶的事情就是淘宝将全面接入微信支付了吧。具体来说,就是今后我们在淘宝购物可以选择用微信进行支付。

要知道,阿里与腾讯这两家作为中国最大的互联网公司,在此前,已经相互“屏蔽”了十余年之久,双方早已筑起了一道“看不见”的高墙,各成派系,将对方的业务隔绝在外。2013年起,微信就无法打开淘宝链接,只能采用“淘口令”“复制链接”等方式“曲线进入”。

这次双方互联背后,互联网行业最大的墙正在瓦解。从各方消息看,这次淘宝接入微信支付这个项目,淘天主动积极推动的一方,而且行动速度很快,4号发布消息,5号也就是昨天就明确公布了推动时间表。

那么,有两个问题:

第一,淘宝和微信拆墙,谁是最大受益方?

第二,这将会对行业产生什么影响。

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我们一个一个说。

第一个受益方,肯定是我们消费者。要知道,微信如今已经拥有13亿的用户,而支付宝只有8.9亿的月活,也就是说使用微信支付的用户比支付宝多。那在打通后消费者拥有了更多的支付选择权,这对于习惯用微信支付的人来说,想要在淘宝买东西,不用再像过去那样找别人代买,自己再转账过去了。

那么,第二个受益方,有人会说是腾讯。为啥呢?因为双方一旦打通,微信支付新增了一个重要的使用场景,对应着也会提升支付市场份额与收入。

商业世界的往来,从来都不是黑白分明的,分合与否,是基于企业当下的发展需要,和顺应时代的潮流。如今腾讯和阿里双方都不同程度受到来自对手的压力,腾讯营收在去年二季度已被字节反超,而淘宝也承受着来自拼多多和字节的猛烈炮火。

在开放的大趋势下,双方互通后,淘宝收获也不小,最直接的体现就是商业竞争力的提高,这可能也是淘天这次主动推动互通的原因。

前面我们说过,微信是中国最大的社交软件,同时也是用户规模最大的支付工具。但微信最厉害的还是下沉用户,2020年微信官方曾公布过一组数据,微信支付在县城的首选比例高达83%,乡镇及农村达78%,均高于城市用户的76%。

这些都是淘宝之前因为支付手段限制,所不能触及的用户,这些人之前可能都在拼多多或者抖音购买。拿我自身的案例,我前一段时间回了趟老家,发现家里多了很多东西,一问是我爸妈他们在网上买的,主要渠道就是抖音和拼多多。我非常惊奇,因为他们60多岁了,从来没给开过支付宝,但他们的微信里面有钱,都是日常抢的红包或者我们给的钱。

而据36氪的报道,今年淘宝与腾讯合作开通微信支付之后,预计淘宝每日新增的DAU将在数百万量级,“主要群体是55岁以上老年用户和18到26岁的年轻用户”。

这可是实实在在的东西,对于现在的淘天来说,拥有了这些,就在电商领域拥有了更强的商业竞争力。

微信和淘宝都收益,有点难受的可能是拼多多。这个消息一公开,拼多多美股就跌了5%,用彭博商业研究报告的话来说,淘宝天猫接入微信支付将会削减中国同业公司竞争优势。尤其是拼多多,基本盘本就是更多使用微信支付的下沉市场用户。

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第二个问题,这将会对行业产生什么影响。

我们总说互联网应该是开放、包容、自由的,但是在过去相当的一段时间里,由于商业竞争,互联网公司之间一直是“互不联网”的,约从2008年起,中国各互联网平台一直在渐行渐远,而2010年的“3Q大战”可被视为中国互联网走向“互不联网”的开端。

随后,微信封杀阿里的即时通信软件“来往”,手机淘宝屏蔽微信,微信一度无法打开今日头条、抖音、网易云音乐等的链接,字节系产品也无法打开微信公众号链接。

京东和美团也曾相继下架支付宝付款,淘宝一直没有支持微信支付,抖音也对微信支付做出折叠隐藏等限制。

直到2021年工信部专项部署会为止,中国互联网企业“互不联网”的墙才开始有了一丝裂缝。

而在这几年,淘天的表现堪称行业表率,旗下业务陆续同抖音、B站、微信小程序、微信视频号展开合作。特别是这次,直接面的最核心的问题,淘宝,这对互联网行业来说是具有里程碑意义的事情。

你想啊,核心都可以开放,还有什么不能问题不能谈的,而且现在淘天一直在高呼行业反内卷,共同进步。如今,“互联互通”已成互联网行业大势所趋,我相信,在这之后,在淘天和腾讯的带动下,会有更多的互联网公司加入进来。消费者可以在任何一个平台使用市面所有的支付方式,而商家和平台也可以在任何一个APP推广自己的产品,最终迎来,一个真正自由、平等、开放、互联互通的,互联网时代。

作者 | 薛向

本文由人人都是产品经理作者【壹览商业】,微信公众号:【壹览商业】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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