AppsFlyer、Firebase、Branch三款APP第三方追踪软件对比

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在做运营工作时,我们常会用到一些产品来帮助我们监控数据和统一数据维度,方便后续的数据分析。本文对三款产品进行了对比,一起来看看其表现怎样。

作为APP运营和用户增长运营,你是否会经常会:

  • 新功能做AB测试对比数据,我如何统一数据标准,确定接下来的运营策略?
  • 营销活动下,如何满足保护用户隐私同时得到尽可能多的数据?
  • 广告投放,各平台追踪数据维度差异情况下,判定合理的ROI标准?
  • APP,网站,社媒之间如何进入无缝连接,提升用户体验呢?如何…等等等等

各种头疼的问题下,一个能监控核心数据和统一数据维度的软件真的很重要~~

总结下,笔者常用的APP数据第三方工具: AppsFlyer, branch, Firebase,同时这也是跨境电商公司常用的几个海外APP追踪工具,每个平台都有侧重,可以综合起来使用。

一、AppsFlyer

1)功能方面

AppsFlyer是一款自带分析功能的一体化营销工具,提供全平台支持,包括iOS、Android和Windows系统,以及Unity、Marmalade、Appcelerator等平台和引擎。主要提供移动归因和市场分析服务,帮助分析广告效果和用户行为。它支持20多家支付提供商的集成支付,包括Google Pay和Apple Pay,并向用户发送定制的推送通知等功能。

2)数据报告

AppsFlyer的数据报告可以在同一款工具内跟踪应用内购买、软件安装情况和用户使用表现,提供深度链接、保护360等功能——营销功能提供主要数据和报表。

数据报告值得一提是:AppsFlyer除了提供接入APP的数据BI看板(用户路径,数据追踪,用户画像,数据清洗等),还提供一些报告指南,行业基准等,平台同类型APP成功案例分享等,这些数据对市场把控具有较强参考下——增长方面的数据深入

3)侧重点

AppsFlyer的优势

  • 在于其控制面板的可视化较好,市场份额较大,特别是在中国市场。它也是唯一一家和Facebook做了深度对接的第三方,可以获取曝光、点击、安装、成本等多维度数据
  • 移动衡量、营销分析与体验管理平台,协助营销市场,开发,产品经理等进行工作衡量,并能用数据判定APP效果

二、Branch

1)功能方面

Branch 提供业界领先的移动链接和测量平台,统一跨设备、平台和渠道的用户体验和归因。

Branch performance复杂归因来提高广告投资回报率 (ROI) ——广告层面

通过预测模型提高您的广告系列效果,该模型可以准确归因转化并提供对持续应用活动的可见性,根据全面的全渠道数据重新定位以提高 ROAS。构建自定义受众群体以重新吸引流失的用户

Branch Engagement 构建强大的全渠道体验——移动归因

从品牌曝光到最后接触,人们在转化路径上会与多个渠道互动。我们跨平台、跨设备和跨渠道查看来自付费、自有和赚取渠道的所有归因数据,让您了解整个旅程,并做出更好、更明智的投资决策。

2)Branch的深度链接

定义深层链接:深层链接将用户直接带到您的应用或网站中的相关内容,而不是通用主页。

创建后,您可以在所有渠道使用单个深层链接:电子邮件、广告、二维码、智能横幅、应用内通知、社交媒体等。

1)延迟 – 通过安装传递上下文

延迟深度链接可以通过安装将用户引导至特定内容。链接将首先重定向至 App Store 或 Play Store,一旦应用下载并打开,用户将被引导至他们期望的内容。

2)直接 – 应用程序已安装

传统的深层链接只要在打开链接时应用程序已安装,就会将用户引导至应用程序内容。

3)侧重点

专注于深度链接技术,提供跨平台的用户体验和营销归因服务。Branch支持创建和管理深度链接,实现跨渠道的用户行为追踪,以及提供个性化用户体验

三、Firebase

作为Google的APP开发平台,Firebase提供了包括Analytics、Remote Config、Dynamic Link、Hosting、Storage、Notification等多个模块。Firebase的优势在于其作为Google的一部分,与Google生态的深度整合,提供了从开发搭建到交付和数据分析的全套解决方案(协助开发和上线,APP管理和测试等多功能)

1)功能方面

构建:构建功能强大的应用。无需管理服务器即可启动您的后端轻松扩大规模,借助 Firebase 数据库、机器学习基础架构、托管和存储解决方案以及 Cloud Functions 为数百万用户提供支持。

发布与监控:用更少的时间和更少的精力改善应用质量。简化测试、分类和问题排查。谨慎地发布功能,并密切监测采用情况。及早查明稳定性和性能问题、确定优先解决顺序并加以修复。

互动:借助丰富的分析功能、A/B 测试和消息传递广告系列提升用户互动度。深入了解您的用户,从而更好地支持和留住他们。通过运行实验,测试各种创意并发掘新的数据洞见。针对不同的细分用户群量身打造应用

2)全面的赋能搭建

从后端搭建到创收整个环节,基于google的app开发平台,提供全面的服务

3)侧重点

Firebase 具有全面的开发追踪链路,提供了从开发到分析的全套解决方案,包括实时数据库、用户统计、Bug和日志追踪、用户系统(登录注册)、AB测试、云消息、机器学习等功能;如果需要更多服务,推送内容个性化,云服务等需要开通付费模式。

四、总结一下

AppsFlyer更侧重于营销分析和用户行为追踪,Firebase提供了一个全面的开发和分析平台,而Branch则专注于深度链接技术,帮助App实现跨平台的用户行为追踪和营销效果分析。开发者和运营者可以根据自身的业务需求和目标,选择合适的工具或者将它们结合起来使用,以实现最佳的数据分析和用户增长效果。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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