连发2条视频、刷屏全网,李子柒回来了!

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文化传承与田园诗意的完美融合,李子柒携新作归来,再次触动亿万网友的心。本文将带您走进李子柒的回归之旅,感受她如何以非遗漆器视频和《森林衣帽间》再次征服全网,以及她停更三年后为何依然能够引发如此巨大的关注和讨论。

李子柒回来了!

11月12日下午,李子柒全网账号连续更新了2条视频,宣布回归。

视频一经发出,“李子柒回归”等相关话题迅速登上微博、小红书、抖音、快手、B站等各大平台的热搜榜单,让人再度感受到这个顶级IP的影响力。

自2021年7月停更之后,李子柒已经停更超过3年。这一次,全网终于真的等到了李子柒。

一、李子柒回归,刷屏全网

紫气东来,子柒归来。

11月12日下午4点半,李子柒全网同名账号了发布了一个非遗漆器的视频,并附上“雕漆隐花,雕出紫气东来”的文案。

她还表示“这个大漆视频迟到了四年”,称“’漆’同‘柒’,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。麒麟回首,万事不愁。也把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们。”

这个视频长达14分钟。视频中,她发现家里的衣柜坏了之后,取下门板进行修复改造。

从爬上漆树取漆液,到不断翻晒、过滤漆液,到上漆、一遍遍打磨,到画图、雕刻,整个视频延续了她以往的风格,既让人感受到传统文化的魅力,也让人沉浸于恬静、美好的田园生活。

视频一经发布,“李子柒回归”、“李子柒更新了”很快登上各大平台的热搜及热点榜单。

其中,该视频在抖音上一个半小时点赞破百万,并登上B站首页推荐页;抖音旗下中长视频App“抖音精选”还推出了“和李子柒一起看非遗”的活动。

对于李子柒的回归,粉丝纷纷表达了激动的心情。“欢迎回来”、“好久不见”、“终于回来了”等评论充斥着视频评论区。

而且,宣布回归后,李子柒在半个小时后再次更新了一个《森林衣帽间》的视频。对于网友问“是不是存了很多存货”,她回复称“再等等!还在剪”。

这一次,全网众望所归的李子柒,终于真的回来了。

二、停更3年,李子柒为何还这么火?

从2021年7月至今,李子柒已经停更超过3年。尽管没有更新视频,但她偶尔在一些官方活动的露面,都引起了关注。

不久前,10月24日,网友发现李子柒出现在了“强国熊猫周”的宣传视频中。很快,“李子柒营业了”的话题登上微博热搜榜第一。

时针拨回她停更的节点。

2021年,李子柒与微念因股权纠纷而选择停更视频。2022年12月底,双方宣布双方达成和解,这场旷日持久的股权纠纷终于落幕。

2024年2月份,据企查查显示,四川子柒文化传播有限公司法定代表人、执行董事及大股东发生变更,由李佳佳变更为李子柒,李子柒持股99%。李佳佳为李子柒本名。

今年以来,知识产权信息显示,四川子柒文化还成功注册多枚“子柒”、“李子柒”商标,最近一枚商标于11月7日成功注册。

有业内人士对此表示:“商标保护意识强了很多,是好事。”而解决了官司问题后,她也终于能够心无旁骛回归内容创作。新播场此前曾关注到,与李子柒产生纠纷的微念如今已经彻底转型,与李子柒驶向不同的赛道。(详情可见:失去李子柒后,微念彻底转型了)

李子柒此次回归刷屏全网,让人再次感受到这一顶级IP的影响力。而且,从如今各大平台的热度来看,她的影响力还会更上一个台阶。

事实上,尽管停更这么久,但是她全平台的粉丝数几乎没有太大的变化。在没有更新的日子里,网友也经常想起她,盼着她回归。

大众为什么喜欢李子柒,除了对充满诗情画意的田园生活的向往,对传统文化的热爱之外,或许还因为她这么多年始终怀着最纯粹的内容创作之心。在“红得快、变现更快快”、流量网红层出不穷的短视频赛道,她始终是一股清流。

在短视频行业发展早期,并非没有创作者希望打造IP、扩大影响力。但对于众多创作者而言,这条路不但慢,而且很难成功。

但李子柒回归,或许还是为许多用心做内容的创作者注入了一针强心剂。总有人会为好内容买单,而好内容不仅可以穿越时间周期、与观众共鸣,也拥有更持久的影响力、更长远的变现价值。

本文由人人都是产品经理作者【汪仔2240】,微信公众号:【新播场】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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