在流量竞争激烈的小红书平台上，如何打造爆品成为品牌和商家关注的焦点。本文作者通过深入分析2024年小红书多个类目的爆款产品，总结出五条选品铁律，包括“社交货币”属性、搜索增速、隐形痛点、数据验证以及场景情绪等关键要素。

2024年，小红书月活用户突破3.2亿，但流量红利背后是更激烈的竞争，数据显示：平台日均新增商品笔记超100万条，而爆款率不足0.3%

小红书真的不是一个适合所有产品的平台，新品牌想要突围，就需要做好选品，那到底什么样的产品适合在小红书投放？

为了找到这个问题的答案，我扒了2024年20个类目TOP1爆款，总结出5条选品铁律

一、有“社交货币”属性的产品

用户晒的不是货，是人设，是生活方式

自带“自来水”效果的产品，投放上自带乘法

比如观夏香薰：买香薰送定制诗句腰封，用户晒图必带文案“闻起来像在京都赏樱”，产品=文艺人设通行证

Babycare遛娃神器：高颜值+一键收车设计，妈妈们晒图文案清一色“独自带娃也能体面出街”

当然小红书上也存在大量的负面案例

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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某个国产吹风机疯狂宣传“负离子护发”，但外观像五金店电钻，笔记清一色“好用但不想晒”

功能决定用户买不买，颜值和仪式感决定用户晒不晒

二、有“搜索增速”的产品

小红书基于庞大的年轻且尝鲜意愿强的用户群体，具有强大的趋势引导能力，在小红书品牌能全面的对人群进行精准洞察和运营，能让我们提前看到潜力趋势和供需变化

可以通过搜索规模和增速、笔记内容供给量等数据，从品类、成分、功效等不同维度进行下钻分析，前瞻性地捕捉到选品机会

比如，现在冬天换季皮肤敏感，“抗老+舒缓”的护肤品在小红书上搜索量激增，后台数据显示，“换季泛红”“口罩脸急救”等关键词搜索量同比暴涨217%，而笔记供给量仅覆盖需求的30%。这就是一个明显的趋势信号，商家可以优先考虑选这类产品

核心逻辑：

看搜索增速，别看绝对值：小众品类搜索量月增50%＞大品类月增10%；

拆解复合需求：用户要的不是“面霜”，而是“熬夜垮脸急救+妆后不卡粉”的情绪组合

三、能解决“隐形痛点”的产品

小红书的用户是愿意为“一直没有被满足的痛点”支付溢价的

比如内衣品牌“内外”：不做通用款，专攻“小胸显饱满”“大胸无勒痕”等细分需求，客单价400+仍卖断货

宠物品牌“再三”：推出“猫砂盆除臭膜”，解决“铲屎不辣眼”痛点，靠1个单品月销破千万

你会发现这几年在小红书崛起的“红品牌”没有一个是标品，都是有创新，有主张的新品牌，切的就是那些没有看起来不起眼，没有被大品牌做过的细分类目

大品类卷价格，小品类卷洞察，越不起眼的痛点，溢价空间越大

当然了，找到“隐形痛点”不能只靠主观判断，可以利用聚光DMP工具挖掘用户需求，例如通过“行业标签×深层行为（收藏未下单）”来判断

四、能经过“数据验证”的产品

数据验证＞主观判断

爆品是“测”出来的，而非“猜”出来的，可以利用聚光工具，用数据来验证产品对用户的吸引力

冷启动阶段：利用聚光DMP定向测试（如“美妆兴趣用户×一线城市女性”），投放10-20篇素人笔记，观察互动率

爆款复制阶段：通过“AB测试”优化内容形式（如图文vs短视频），锁定高转化模板

需要注意的是，要警惕数据的“虚假繁荣”：高点赞内容可能来自达人影响，需结合收藏、搜索量做综合评估，如果测试期CTR（点击率）低于1%，建议调整卖点或切换产品

五、自带“场景情绪”的产品

用户对“说明书式”推广已经免疫，爆品内容往往需要嵌入真实生活场景

比如某徒步鞋广告不再强调防水参数，而是展示“雨天登山不滑倒”的亲子互动场景；“办公室续命咖啡”通过“打工人早起困倦”痛点，带动挂耳咖啡销量增长130%

痛点+解决方案+情感升华：例如母婴产品“背奶妈妈包”：“职场妈妈的狼狈→分区收纳设计→找回从容自信”

如果担心同一场景多篇内容会导致内容同质化，可以进行多形态联动，图文种草+直播间场景演示（如露营帐篷搭建），提升用户的代入感

数据显示带#独居好物 话题的商品笔记，转化率比纯功能描述高2.3倍

记住，小红书用户喜欢的不是冰冷的产品，而是产品背后的生活方式