CID需求调研及功能落地方案

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微微一笑很倾城

2025-06-06

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对未来感到迷茫？起点课堂的导师将为你提供专业的职业发展规划指导，帮你明确方向、设定目标，让你在产品经理的道路上，每一步都走得清晰而坚定。

在当今的数字营销环境中，流量入口方与电商平台之间的数据互通问题成为广告投放优化的一大挑战。本文深入探讨了CID（点击ID）链路的搭建需求，旨在实现数据闭环与精准归因，以满足客户需求并提升广告投放效果。

一、业务简介

需求背景：目前市场上的流量入口方（字节、快手）与实际的电商平台之间数据是不互通的，当用户在媒体投放广告，引流到电商平台之后成交数据在电商平台，媒体平台并不知晓，最终会导致投放的广告没有转化数据无法优化广告模型。因此必须搭建CID链路，实现数据闭环与精准归因，才能满足客户需求。

整体流程：

CID投放物料名词解释：

落地页：用于获取和承载用户操作的中间页，交互流程：用户在抖音刷到投放的广告，点击广告后唤起落地页，用户点击落地页，唤起第三方电商APP；
直达链接：用于跳转至第三方的链接，交互流程：用户在抖音刷到投放的广告，点击广告直接通过直达链接，唤起第三方电商APP；

二、方案调研

目前拼多多和淘宝的cid链路是市场占比最多，根据实际的客户反馈来看也是做拼多多和淘宝的商家更多，因此主要集中在调研这两个平台的cid链路；

淘宝链路相关调研资料：

阿里妈妈UD智汇投使用手册：https://tanx.yuque.com/staff-izu74b/tkgvgo?spm=a2e20n.29989100.cecbudOneBP.d06d16f68.4646713da8DvH8
UD系统后台地址：https://ud.alimama.com/index.html
淘宝星任务手册：https://www.yuque.com/ta2n96/tf3wvb/rrxirci1ufraa344
淘宝星河后台地址：https://adstar.alimama.com/
流量通服务商接引文档：https://tanx.yuque.com/staff-izu74b/wegg52/is7x7auopqlmn5pb
阿里妈妈生态营销接引文档：https://www.yuque.com/zhangzhi-l1qfj/otog00/qrpgdh
阿里妈妈营销生态后台地址：https://sem.taobao.com/

cid服务商，申请入驻的是下图的角色：

淘宝联盟开发平台：https://aff-open.taobao.com/

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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总结：

1、淘宝的cid链路较多且复杂，市场上的服务商和方案都很成熟整体是比较卷的，因此新玩家入局的门槛极高。而且淘宝不仅对外邀约头部服务商（流量通Pro），也自己下场做cid相关的服务（udsmart），直接对接淘宝实现cid链路几乎不可能，只能借助第三方服务商套壳实现；

2、拼多多cid链路目前调研是可以实现的，对服务商本身考核不严格，但是对投放的商家是需要备案并考核的，且对推广商品的佣金要求不低于5%，其中官方扣除1-2%，其余的返给服务商。市场大部分服务商的做法是以剩余的3%点佣金全反给客户为由头，以cid工具服务费和拼多多对服务商的奖励作为收入；

三、拼多多实现方案

3.1 服务商入驻及备案相关流程

名词解释：

①媒体备案有什么用？推广位有什么用？

媒体备案是您告诉拼多多您将在哪里推广商品，推广位主要帮助您区分推广数据，比如您通过自己的app推广，那么app的不同页面或不同位置您可以布置不同推广位获取的pid，当商品推广成交后您在效果报表-订单明细中就可以看到该笔订单是来自于哪一个推广位，便于您区分不同推广位的效果数据。如果您没有效果数据区分的需求则只需要创建一个推广位即可，所有的推广都通过这个推广位pid来取链。

②推广位名称要如何填写？

可以填写您方便记忆及识别的名称，如您有多个微信社群，则微信社群的群名称也可以作为推广位名称。