Jasper:18个月登顶的独角兽
从2021年成立到2022年成为AIGC领域最快独角兽之一,Jasper AI凭借其在营销文案生成领域的创新,迅速获得了市场的认可。然而,随着ChatGPT的发布,Jasper AI面临着巨大的挑战。本文将深入探讨Jasper AI的核心能力、市场表现以及其在ChatGPT冲击下的快速转型策略。
今天的主角是:Jasper AI,网址 https://www.jasper.ai/
01 Jasper AI 是什么
简单来说,Jasper 是通过大语言模型为营销场景提供自动化文案和创意内容,致力于解决营销人员的痛点:内容创作的效率瓶颈。
Jasper AI 提供90多个精心设计的模板,用户只需输入关键词就能生成Facebook 广告、亚马逊产品描述等专业文案。2021年成立于美国。
听上去其实是不是并不复杂,先来看下它在一级市场的表现:
- 2022年10月完成1.25亿美元A轮融资,估值飙升至15亿美元,此时距公司成立仅18个月,Jasper成为AIGC领域最快独角兽之一;
- 总融资额超1.31亿美元,但受 ChatGPT冲击,2023年估值下调至12亿美元;(这里埋个伏笔:ChatGPT 3.5的发布时间是2022年11月30日,ChatGPT 对 Jasper 的冲击以及 Jasper 如何应对后面会详细分析)
再来看市场表现:
创始团队及特点:
- 由连续创业者 Dave Rogenmoser(CEO)、Chris Hull 和 John Philip Morgan(CTO)联合创立。三人均毕业于堪萨斯州立大学市场营销系,创业前曾运营营销代理公司和知识付费项目,具备深厚的营销基因,均无技术背景;
- 团队以“社群运营”见长,早期通过营销课程积累了一批忠实用户,这些用户后续成为 Jasper 的首批客户和产品反馈者;
(CEO/中和CTO/左在ChatGPT发布后,Jasper AI 被迫转型时双双辞职)
02 产品核心能力
1. AI 写作助手 & 模板库:支持广告文案、博客、社交文案、邮件等,通过模板快速输出内容;
(90+模板涵盖企业营销中的几乎所有场景)
2. 品牌一致性:通过分析企业文档学习品牌风格,保证多场景下输出内容风格的一致;
(AI 撰写内容并进行SEO优化)
3. 多 Agent 架构:引入 AI Studio 和 Canvas,可搭建自定义的“营销 AI 流程”,实现多提示链式协作;
4. 浏览器插件:通过 Chrome 插件、Slack 应用等,在网页文本框中直接插入内容,用户直接调用 Jasper AI;
5. 图像生成能力:2024 年收购Clipdrop,提供图像编辑和格式多样化;
(用户无需在多个 AI 应用中跳转,Jasper 实现了工作流的全覆盖)
6. 企业级仪表盘:内容产出统计、团队协作、用户偏好,全部集中管理;
核心功能表格:
不难看出,Jasper AI 借助大语言模型,聚焦“内容营销”这个曾经让很多市场人头疼的领域:
- 效率瓶颈:内容创作周期从天级→分钟级
- 创业规模化:解决中小企业文案产能不足
- 成本优化:替代自由撰稿人
03 ChatGPT 的冲击和快速转型
从时间线上不能看出,Jasper AI 的推出早于 ChatGPT 的公开面世,实际上 Jasper AI 的雏形就是基于 GPT-3(当时是内测版)包装而成的文案生成工具,因而实现了在 ChatGPT 面世前的火箭成长。
但是,2022年11月,随着 ChatGPT 的发布,Jasper AI 的估值马上下调了3亿美元,这是因为:在技术层面,ChatGPT的对话界面比 Jasper 的模板系统更灵活;而在商业层面,免费策略直接冲击其付费模式(Jasper月费49美元 vs. ChatGPT Plus 20美元)。
更致命的是底层依赖,“Jasper 使用OpenAI的技术创建内容,这是营销专业人士能使用它的关键。但OpenAI一直在改进服务,最终能学会Jasper所做的一切。”
2023年6月,Jasper网站流量相比年初下滑50%。7月,创始人兼 CEO 戴夫宣布裁员决定。9月,公司两位联合创始人—— CEO和CTO双双辞职。曾经预计2023年实现1.4亿美元收入的Jasper,将预期下调了30%。
但是,Jasper AI 也为广大 AI 创业者提供了很好的快速转型示范:
- 短期内紧急上线对话功能:在ChatGPT发布几天内,Jasper火速组建团队开发聊天功能,于12月20日推出 Jasper Chat,防止已有用户快速流失;
- 业务重心的战略转移:从早期覆盖个人用户,到后期明确聚焦“中大型企业营销团队”;
- 模型多元化布局:从依赖GPT-3转向构建多模型引擎,整合GPT-4、Anthropic、Google模型等,同时探索自有模型研发,降低单一依赖风险;
( 转型后的 Jasper AI 主要面向企业级用户 )
Jasper AI 在短短20几个月经历了:18个月火箭成长为独角兽 —> ChatGPT 的“致命一击” —> 快速转型和组织变革。
至少给我的启示有:
- 应用层企业长期来看还是需要突破技术依赖;
- 要么深挖垂直场景构建数据闭环,要么转型为企业级工作流专家(Jasper 转型后的选择),不然很容易被平台替代;
- 估值和增长都不代表可持续,18月登顶的独角兽也很可能在更短的时间,变成大厂生态中的一颗流星陨落。
最后,还是要向创业者致敬。
作者:张艾拉 公众号:Fun AI Everyday
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
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