三只羊公司借线下直播培训课谋求转型的尝试正遭遇强烈质疑。当1980元的'小白蜕变营'被曝出核心IP大杨哥仅'可能现身'，且高价课程师资成谜时，这个曾深陷虚假宣传风波的团队再次陷入信任危机。本文深度剖析直播培训背后的商业逻辑，以及网红经济泡沫破裂后的转型困局。

失败团队销售成功学，本身就是一个失败案例。

此前因“月饼风波”久未露面的“大杨哥”，近期现身账号“三只羊大课堂”视频中，出镜推介线下直播电商培训课程。

该课程为期3天2晚，收费1980元，相关内容迅速引发热议。

近日，抖音账号“三只羊大课堂”连续发布多条视频。

视频中，大杨哥现身线下训练营，手持话筒分享短视频制作、直播电商经验，课程名称如，“流量怎么做”、“短视频创作要有方向”等。

该视频中，大杨哥现身并配标语“小白也能赚个够”。

有消费者表示，宣传视频里猛放大杨哥画面，看着像他要亲自带，结果报名才发现，讲师一共5人，后来才得知大杨哥只是可能现身。

还有网友认为，冲着大小杨哥的IP报名，却发现无法保证见到本人，是妥妥的虚假宣传。

随后，该账号删除宣传视频，大杨哥的课程临时下架。

6月29日，三只羊教育客服表示，由其他老师授课的线下课程仍正常举行，收费不变。

该课程主打短视频运营、投流、直播带货三类实操内容。

但客服告知，缴费不代表能现场听大杨哥授课。

工作人员解释，大杨哥日常主要负责品牌与内容策划，极少亲自授课，主讲均为集团内有实操经验的员工，每期仅尝试邀请其到场，无法作出承诺。

工作人员介绍，7月11日至13日开设一期课程，品牌每月均安排线下培训，本月仅两期，新一期开课时间将同步告知。

食宿方面，1980元不含住宿，园区宿舍单间240元一晚，拼房人均120元，学员可自主选择。

据悉，抖音的小白蜕变营的团购链接卖出了1000多份。

多方渠道披露的信息表明，该机构宣称相关线下集训已累计举办35期，教学点设在三只羊合肥总部。

一名自称参与过“三只羊大课堂”培训的学员，曾于2025年9月发布过一段培训结业现场视频。

该视频画面中，确有大杨哥与学员合影、互动的身影。

有消息人士表示，培训现场还会推销学费约2万块的高阶课程。

值得注意的是，这些数千上万的高价班级并未公开明确的师资阵容，仅在海报角落以小字提示“具体授课人员以实际为准”。

2024年9月，因深陷“美诚月饼”虚假宣传风波，三只羊公司遭受处罚通报，并暂停经营限期整改，随后大杨哥、小杨哥停止直播活动。

2026年1月，三只羊账号复播，旗下多位主播参与带货，但直播4小时销售额仅25万元，次月旗下头部主播卓士琳、七老板均宣布与三只羊解约。

据第三方数据平台显示，三只羊头部主账号“疯狂小杨哥”的粉丝量已从风波前的1.18亿巅峰一路下滑。

截至6月下旬最新数据，该账号粉丝量已跌至9559.7万，累计掉粉超2240万，近30天内仍掉粉超77万。

三只羊卖课，为何会引发轩然大波？

对此，新浪《BUG》栏目刘丽丽和书乐进行了一番交流，本猴以为：

失败团队销售成功学，本身就是一个失败案例。

小杨哥、大杨哥复出的机会越来越渺茫，三只羊团队也在“崩坏”中。

同时，三只羊经历了一大波危机后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作，毕竟搞不好会带来负面影响。

在整体已经口碑崩塌的大环境下，其只能一直在通过各种复播试探边界。

但直接开播风险太大，且每次开播争议也大，这让他们开始选择迂回的方式，试图绕开舆论关注，通过线下卖课的方式，谋求另类复出。

只是卖课这种方式，对于此前陷入舆论漩涡，在直播带货上是反面典型、危机公关上几乎没有值得称道之处的三只羊身上，其价值本身就存疑。

此外，三只羊昔日成功，处在直播电商野蛮生长、网红经济乱中取胜的草莽时代。

换言之，三只羊和小杨哥的商业体系是散装的，互相之间并没有太多关联。

事实上，网红们开启的商业模式，大多是复制自己成功方式的更多的网红直播带货，确保没有超级主播也能量大管饱。

但一旦直播带货的网红路线不再可持续性，就会出现坍塌。

同时，其吆喝式卖货的打法，早已在直播带货从“网红驱动”走向“品质驱动”的当下不合时宜。

加上所谓直播培训之类的卖课大多存在于风口刚起之时，且往往只是“卖铲子”的老套路。

故而，此刻进击卖课，且线下课程并不便宜，都会让受众的头脑中直接出现“智商税”三个字，并打上一个大大的“？”。