产品运营 从乐评地铁到品牌影片,网易云音乐有何营销诀窍? 网易云音乐通过一系列品牌传播,升级了自己的品牌地位,并不断的深化用户的认知,形成独立的品牌基调。 广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。 之所以这么说,... 庐陵子村 品牌营销品牌运营网易云音乐
产品运营 从小米再次崛起的背后,洞察品牌的本质 品牌的本质是什么?品牌的本质或许是一种持续兑现的承诺。 “小米第二季度出货量2316万台,创造了新的纪录”,雷军在公布出最新销售数据的同时,也打脸了无数分析师早前... 尼克 品牌本质品牌运营小米
产品运营 阿里只会“造节”?为你揭秘更疯狂的玩法——“造日” 作为阿里巴巴集团的资深品牌运营,沈杰通过对阿里钱盾的运营,创造了品牌日——“阿里钱盾日”,策划了春节“抢红包神器”等营销事件。一系列活动带动品牌知名度的迅速提升,... 华章图书 品牌运营活动策划阿里钱盾日
产品运营 4算|好策略的核心,是始终追求先胜而后战 本文是「SDi传播策略」系列4,本系列探讨传播策略设计。在前两篇文章里,我们介绍了用SLTC法则,进行传播策略设计的前两步——“势”与“律”。接下来向大家介绍第三步——“算”... Aine SLTC法则传播策略品牌运营
产品运营 为什么得势的往往是小品牌? 随着资源流动速度的增大,信息阻塞和渠道垄断的情况会越来越少,所以,即使只拥有很小的优势,小品牌也能在短时间内创造出巨大的价值。 之前,李叫兽在他的文章《一条... Darcy 产品创新品牌运营案例分析
产品运营 4小时20分!阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播 通过Adidas与一直播的营销案例,我们会发现,一个好的直播营销,应该不拘泥于“套路”,而应该从品牌调性、合作平台、互动手法上多加思考。 “一种新媒介的出现,将导致一... 庐陵子村 品牌运营直播营销阿迪达斯
产品运营 玩转错层思维,你就知道怎么去做品牌布局 没有一款产品不需要品牌运营,品牌运营离不开各种实用性的理论基础。而理论工具的意义就在于让人们能够更简洁更清晰的去看透某件对应的事物并找到优化解决问题的方式。... 窦永强 产品运营品牌运营错层思维
产品运营 一场“全民吐槽郑胜利”天猫直播,90分钟订单破1个亿! 营销是需要在不断的实践中、错误中,以及别人的经验里矫正优化,之后成功。 最近营销圈都在讨论百雀羚的广告与销量转化的问题,一面是在说品牌传播,一面是在说销售转... 魏家东 品牌运营广告营销百雀羚
产品运营 百雀羚的“高传播,低转化”到底触动了谁的神经? 这些论点都是正确的,只是站在不同的角度对事件进行了阐述。 最近,百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。 从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不... 天价棒棒糖 产品思考品牌运营市场营销
产品运营 品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?(下) 人人都在说人格化,到底人格化具体要怎么做呢? 回顾上一期《品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。 第一步,找... 邓棱尧 品牌人格化品牌案例品牌运营
产品运营 品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做? 人人都在说人格化,到底人格化具体要怎么做呢? 前言 这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性:你的话语权到底掌握在谁的里?》,里面讲到了大家对机构品牌的不信任,转向... 邓棱尧 人格化品牌调性品牌运营
产品运营 品牌推广第一步:营销思路转化的5种刺激方式 作者总结了一些关于品牌推广的东西,与大家一起分享,希望可以对正在寻找此类资源的同行有点帮助。 品牌推广,并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上,如果企... 窦永强 品牌推广品牌运营营销思路