京东外卖自上线以来争议不断。一方面，以“给骑手交社保”抢占舆论高地，但被指实际兑现存疑；另一方面，烧钱补贴换增长的模式面临亏损和可持续性挑战，商家分担成本、骑手补贴降低等问题逐渐浮现。