百事把全球媒体业务交给 Publicis，结束与 Omnicom 长达 25 年的合作；惠普、阿迪达斯、IBM 等大客户也在重新分配预算。钱并没有变得更分散，反而更集中到头部传播集团，合作也从媒体执行走向数据、决策与 AI。