从注意力的运作机制切入，把内容传播拆成注意力捕捉、情绪激活、记忆编码、行为驱动四个环节，解释变化、对比、缺口、威胁四类信号为什么能留住观众，并给出情境、身份、欲望恐惧、群体四类关联的判断标准。