文旅生意的用户决策逻辑正在迁移：从“想去哪里”到“为什么去”。小红书2025年旅行兴趣用户月活突破2.3亿，月均旅行搜索量24亿。用户不是在选目的地，而是在寻找出发的理由。谁更懂用户心里那一点想出门的念头，谁就拿到了下一程的入场券。