作为以 “绝对性能”“高山专业血统” 为核心基因的品牌，始祖鸟的核心用户本是敬畏自然、追求极致专业的户外爱好者，而此次营销却明显瞄准 “追求征服感的成功人士”，试图向泛人群破圈。文章围绕这一争议事件，深入剖析始祖鸟在品牌扩张中如何逐渐偏离核心价值观，探讨背叛原点人群对品牌护城河的冲击，以及短期收割泛人群与长期滋养核心用户之间的矛盾，为品牌如何平衡破圈与坚守内核提供了反思视角。