营销推广 耐克、妮维雅、谷歌的警示:品类,正在误导品牌战略! 当品类思维成为品牌战略的起点,企业往往陷入增长困境。本文通过耐克、妮维雅、谷歌三大品牌的案例,揭示控制点如何从交易环节转向需求塑造的前置场景,并探讨AI时代下品牌如何重新掌控用户决策的关键节点。 品牌猿 品牌战略妮维雅耐克
个人随笔 马斯克砸1000亿,赌的根本不是无人驾驶出租车 外界以为马斯克砸1000亿美元做Cybercab是抢无人驾驶出租车生意。文章提出“需求空间”概念,指出特斯拉真正想掌控的是人类全部出行需求,而非多接几单网约车,打法是从零搭建FSD、车队、动态定价与全场景安全兜底。 品牌猿 出行需求商业战略特斯拉