视频剪辑工具「度咔」是如何定义运营视觉语言的?

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度咔剪辑,是首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具,旨在针对性的解决泛知识创作者创作门槛高、内容生产力低下等痛点。度咔依据其自身定位和区别于同类产品的特色功能,明确产品调性,帮助用户更新品牌认知。那么度咔是如何重新定义运营视觉语言的呢?一起来看看吧。

度咔是百度短视频生态首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具,致力于降低泛知识类作者的创作门槛,助力生产优质的作品。

度咔-运营视觉语言的定义

随着产品的功能迭代,体验的逐步更新,产品依势也需要打造更好的运营氛围和品牌印象来建立用户口碑、提升转化。对此,设计侧针对度咔产品进行了全面的思考和分析,通过重新定义度咔运营视觉语言,明确产品调性,帮助用户更新品牌认知。

度咔-运营视觉语言的定义

一、品牌框架搭建

产品的运营视觉不只是单纯的画面展示,其背后都有更加明确的设计理念和手段,但运营视觉语言并不是千篇一律的,首先需要明确自身定位,突出产品独特性。

度咔-运营视觉语言的定义

设计初期,我们针对同类型产品与用户类型进行了大量分析,在用户人群划分上度咔更具有针对性,目标用户是口播自媒体、知识类创作者。

但不像专业剪辑软件门槛那么高,度咔更多的是通过特色产品功能帮助作者去降低剪辑门槛,业务主要通过征稿和教程的运营活动来提升用户认知,带动日活。

由此,我们梳理出度咔的品牌框架图。以度咔「专为口播自媒体打造的剪辑工具」产品定位作为切入点,依据其自身定位和度咔区别于同类产品的特色功能,我们提炼出“便捷”、“智能”、“专业”产品核心关键词。

度咔-运营视觉语言的定义

二、定义度咔运营视觉语言

在前期创意阶段,我们通过大量的竞品调研、创意发散、概念嫁接等创意手段,找到时下大字为主导的版式创意。

简洁明确的版式结构,适当的画面留白,使各元素在版面中形成具有条理清晰、富有节奏的视觉关系。这种逻辑方式,为运营视觉的高效、科学、严谨性提供了极大的便捷,同时也对应了度咔便捷、智能、专业的品牌感知。

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

对品牌定位、业务诉求、产品功能进行整合后,我们搭建以构成、配色、元素为主的视觉语言框架。

与时下大字为主导的版式创意相结合,建立以大字排版,强构成感为主的视觉语言基调。

通过大量的风格测试不断完善视觉基调并投入到项目中,同时规范运营功能排版,搭建元素库,通过设计手法,达到专业与简洁的平衡,统一的视觉基调和品牌色强化用户对品牌认知。

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

1、重塑视觉基调

1)统一风格

度咔以往的运营视觉趋于参差,导致整体视觉有较为强烈的割裂感,焕新后的视觉变得更加直率简约,以简洁的视觉风格保证内容传递的高效性。

抛弃了诸多装饰元素,取而代之的是硬网格,保持视觉整体和谐统一感,同时也传递出度咔便捷、智能、专业的产品调性。

度咔-运营视觉语言的定义

我们对运营页面进行了布局重构,采用白色底的背景突出文字信息,使得内容信息传达更加明确,突出核心内容。在各类场景中,我们通过品牌色彩、图形、符号的渗透,强化度咔品牌印记。

度咔-运营视觉语言的定义

2)主题延展

根据业务诉求,保持主题性征稿活动的特色——在强化功能点的运营活动中采用3D元素和弥散渐变背景,如夏日主题将度咔符号与泳圈做3D创意结合,增添活动氛围感。

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

2、品牌色焕新

1)建立度咔品牌色应用规范。增强品牌识别性和记忆点。

首先搜集符合产品调性的颜色情绪版,选取整体偏明亮,识别度高的新品牌蓝色。对比原来偏紫的品牌蓝,现在升级后的蓝色更显专业智能,且更具有电子意味。

度咔-运营视觉语言的定义

在一个科学有效的色彩系统里,往往包含至少两种色彩:主色+辅助色,两者互相搭配组合成产品体系的整体色彩感受,减少用户在产品体验中对反复出现的主色的视觉疲劳。

我们将蓝色赋予了统一的品牌认知感受,并且将蓝色加入到橙色里,生成了度咔特有的蓝橙色系。橙色在度咔的色彩系统中起着至关重要的作用,为产品带来积极,活力的感受,同时深黑和灰色创造结构、表达边界、建立信息层次。

度咔-运营视觉语言的定义

以基础征稿活动为主的页面使用度咔标准蓝;在需要强主题和活动氛围的页面加入轻量的弥散渐变色彩。

度咔-运营视觉语言的定义

3、提升效率

1)元素库搭建

建立度咔元素库,规范化运营活动主视觉图形原创性和创意性,沉淀设计资产。

度咔-运营视觉语言的定义

度咔-运营视觉语言的定义

由于后期运营活动多处用到3D元素,对3D的质感进行了规范统一。轻量化的3D风格更加注重极简主义理性美学。

考虑到运营页面的通用性,避免3D材质的喧宾夺主,材质风格以简单通用为主,颜色以品牌色为基础,采用光感通透的玻璃材质,加入环境光感。明朗,透传度咔的品牌气质。

三、总结

本次通过度咔运营视觉语言的搭建,无论从产品本身还是设计侧,在数据和效率上都有明显的提升。而设计作为和用户最近的一方,在平衡各方诉求后呈现给用户一个全新专业感十足的产品,进一步向用户传达品牌感知,助力创作者发现更多美好。

作者:富媒体用户体验

来源公众号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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