上半年已过,内容创业在下半年将走向何方?

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内容创业,不思变者,已到了穷途末路!未来新内容时代一定需要创业者具有更远的眼光、更开放胸怀、更大的格局去拥抱开放的世界(互联网世界)。

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所谓内容创业,事实上,公众号、微博等自媒体只是内容创业的一种形式。从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。

在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,华尔街见闻、虎嗅、36氪、茶语网等行业垂直自内容推送给用户的资讯;今日头条、一点资讯、汉闻、淘宝头条、腾讯快报等以内容聚合进行的自媒体内容分发平台;包括优酷上美妆达人上传的化妆视频,博客连载的网络小说,直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

据新榜统计,截至6月份已经拿到融资的内容创业项目达到113例,并且,越来越多的内容创业者已经在赛道上从天使轮跑到A轮和B轮。

不过,也有坏消息。在新榜最近发布的2016年6月份微信500强月报中,经过审慎对比,发现今年6月份10万+的文章相比2015年6月份,不增反降,减少了1万篇。数据最直观的展示了微信的流量下滑,而作为从微信时代崛起的内容创业者,当然深感焦虑(闭环内容创业遭遇困境)。同时释放出另外一个重要信号:开放平台的内容创业时代已经来临。

上半年已过,内容创业在下半年将走向何方?笔者有几个判断,依然有好消息也有坏消息。

内容创业的10个判断

1、草根逆袭的机会正在消失

对于许多还在摸索内容创业路在何方的草根创业者来说,这是一个残酷的事实。但这一点已经确定无疑,无论是微信还是微博,其内容生态已经基本成熟。无论是文字、图片还是短视频,都有数量可观的入场者已经站稳脚跟。

没有优质内容生产能力,没有推广资源,缺乏背景支持的草根,已经错过了这一波内容创业的红利。以后,在微博和微信平台上白手起家、屌丝逆袭的神话再难上演。

2、转型的窗口正在关闭

新的内容生态现已基本成熟,在新媒体上,无论是新品牌的建立,还是用户的聚拢,仍然是一个长期而艰难的过程。

内容创作、团队架构、商业模式等各个层面的问题,在小团队突破既有格局和老团队突破既往困境两种不同类型的转型中,都在全面浮现。而随着竞争的激烈化,转型的窗口正在关闭,愈发变得时不我待。

3、“新网民”走向成熟——兔子比狐狸狡猾了

在智能手机普及的过程中,中国网民数量呈指数级增长,这些新增网民带来的“人口红利”,是中国移动互联网以及内容创业爆发的基本条件。

然而,新增网民红利正在消失。一方面,智能手机的普及已经基本完成;另一方面,更关键的是,新增网民在实践中完成了对互联网的认知。

最简单的例子,标题党骗点击的效果越来越差。这意味着,内容创业将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺,有限的用户使用总时长和日益精明的网民,将使得内容创业的竞争进一步激化。

民谣歌手万晓利有句歌词:

兔子比狐狸狡猾了。

4、多维度竞争将至——从内容到综合能力

内容创业,以内容为起点,但本质仍是创业,而创业考验的是综合能力。在过去几年间,内容的魔力被新媒体释放,粉丝数、阅读数、点赞数、广告报价、融资额,节节攀升的数字诱惑着不计其数的内容高手下海创业。

但当内容创业进入深水期之后,在内容之外,更加考验创业者的管理能力、商业素养、领导才能,正在成为许多内容团队的瓶颈,甚至死穴。内容为王不错,但光杆司令打不赢一场持久战。

5、职业化和专业化,将大大提高准入门槛

新媒体早期爆发的一个重要特征是大规模业余化生产,即非职业的普通人生产的内容构成了新媒体的内容主体,UGC成为当时最火热的词。

但新媒体在走向成熟的过程中,用户需求日益刁钻,而为了满足需求,创作开始呈现团队化、职业化以及专业化特征。

职业化团队对内容水准的提高,则实质上提高了内容创业的准入门槛。简单来说,即使是鸡汤,也有一些人比另一些人煲的更好。

6、交易转化才是最有效的连接

在微信的影响下,阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标。但实质上,对于内容创业者而言,必须认识到自己创业的目的不是为了多一个点击,而是商业变现。

无论选择的变现途径是电商还是其它,阅读与转化都不是一回事,而决定因素是,能否实现与用户的有效连接。调动用户,无论是买一件定制T恤,还是参与一次活动,才是考验号召力的唯一标准。

7、渠道失效,品牌崛起

如果在传统媒体的崩塌中,我们谈论渠道失效是指看电视、报纸的人正在转向手机,那么眼下再谈论渠道失效,所指的是注意力高度碎片化的用户,对新媒体任一渠道的依赖越来越低,微信用户订阅栏中普遍存在的小红点就是最好证明。

但另一方面,我们也看到有着明确调性的新媒体品牌,逐渐摆脱对单一平台的崛起,他们在垂直领域积累的口碑和影响力在跨界过程中,同样能够吸金无数。内容创业正在变成占领用户心智的战斗。

8、内容创业的立体化迫在眉睫

内容创业的立体化体现在几个方面:

首先是内容的立体化,在文字之外,精心制作的图片、漫画、视频,多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。

其次是商业的立体化,在广告之外,电商、增值服务、版权经纪等更具潜力的模式,将成为新的增长点。

再次,新媒体品牌的存在将不仅限于虚拟世界,线下活动、定制旅游、甚至线下空间将逐渐萌芽。也许你很难相信,不过真的有美食公众号成功之后在线下开了同名餐厅。

9、内容付费已成为可能

在内容创业的既有逻辑中,内容是作为工具而存在,内容的目的是流量。但今年春夏之交的一系列事实,让我们意识到,用户的付费习惯比我们想象的要乐观。

不管马东的《好好说话》,还是《李翔商业内参》都让我们看到了内容付费的契机,内容回归内容本身,内容直接变现的不再是痴人说梦。

与此同时,在内容创业职业化和专业化浪潮下,优质内容产出的增加,将进一步推动内容的直接变现和更具想象空间的版权经纪。

10、知识型网红长盛不衰,锥子脸网红层出不穷

具备深厚积累,在某个领域持续提供专业意见的知识网红将长盛不衰,因为他们的价值不会因时间而降低,反而会随着积累深厚而提高,堪称“新媒体界的老中医”,越老越值钱。

另一方面,锥子脸网红仍将大量存在,人性生理的刚需为这群人的存在提供了坚实基础,但用户的喜新厌旧更加明显,各领风骚三五天背后,是一代新人换旧人。

春天已过,春天已来。对于投机者来说,内容创业的春天已过。而对于真正有实力的内容创业者来说,春天已来。

不少白手起家的草根自媒体“创业”的根基是从PC官网和公众号开始的,有的甚至连PC官网都没有。只要能增粉,有阅读量、转发量,哪怕不能盈利都做得不亦乐乎。按照微信7亿用户,1000万公众号的数字估算,大概每70人中至少就有一人有公众号。这一庞大的数字成为微信内容分发最强有的竞争力,同时也造就了无数依附于微信公众平台的内容创业者。

据不完全统计,自微信推出公众号以来,以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少。如下:

  • 罗辑思维:估值13.2亿
  • 熊猫自媒体联盟:2.2亿
  • 12缸汽车:1.5亿
  • 一条视频:1亿
  • 餐饮老板内参:1亿
  • 新榜:估值2.02亿
  • 酒业家:5000万
  • 十点读书:3000万
  • 灵魂有香气的女子:3000万等

而这些优秀的自媒体拿到融资后也完成了从个人到企业机构的转型。

内容变现的三种方式:广告、电商、服务

内容创业纵观以上的几大自媒体,无不以这三种方式在运作。自媒体在本质上做的依旧是披着新媒体的外衣干着传统媒体的事。之前可能是一帮人在干,现在变成了一个人。之前是线下卖广告,现在变成了线上,之前只要发行量,将报纸杂志推销到读者的手中,现在不仅需要在线上找各种推销渠道还要注重和读者之间的互动。

一直以来对于媒体而言,内容和流量都是相辅相成的。以内容来拉动流量,以流量来使内容价值变现。微信对于自媒体人来说,是最重要的资产。无论是广告、电商、还是服务,微信提供了最好的渠道,至少昨天是。

广告

对于自媒体而言,这是最唾手可得的变现方式。基于广点通的社交效果广告、品牌促销、新品发布、KOL(意见领袖)的评论以及各种软性广告植入。

电商

最简单的就是直接卖产品。如:罗辑思维的卖书,吴晓波频道的“吴酒”。自媒体做电商是一条比较理想化的商业道路,同时也是最难的,如果没有专业化的知识技能没有个性化的人格魅力很难取得成功,它不仅要求你在行业内有一定的品牌影响力,同时也考验着后端的整合供应链的能力。

服务

相比如软文的low,电商的繁,很多自媒体看上了比较体面又能够长期带来盈利空间的服务。如:新榜推出的品牌指数、影响力指数及各种分析报告、茶语网的茶评价报告等。服务讲究的是专业性和用户体验。随着垂直细分领域的自媒体增多,以社群服务为主的自媒体日渐兴旺。

一个时代背后诱发新的时代开始

继社交产品、内容聚合平台、O2O之后,资本此次盯上的内容创业,瞄准的是内容背后的受众覆盖。

易观智库高级分析师庞亿明说:

在开放的环境和平台中,基于内容的产出在近几年走向白热化,资本向这个方向倾斜,也是看重背后庞大的用户群。比如那些针对女性用户美妆的内容,主打女性市场的投资方就会去投资,二次元动漫网站的投资方则可能比较关注年轻消费者。

淡马锡中国MarKing(马克金)说:

同时趋于内容的成熟和内容阅读用户的细分,微信公众号的订阅不仅无法满足阅读者的选择,反而成为手机卡机和置顶的痛苦选择。今日头条似乎为阅读用户解决‘订阅’和重复触发阅读的困扰,但随之带来的是泛内容的麻烦。当然,今日头条也已经意识到这个问题,并试图通过技术手段实现精准推送来缓解此问题。就目前而言,这种技术仍然在探索。

内容创业,不思变者,已到了穷途末路!

由于很多内容创业者的初心模糊——他根本就没有想创业的事儿,或者想得比较模糊和天真,就会带来迥异的创业路径。

比如, 内容的生产问题,大抵有如下两种不同的思路:

(1)个性化内容创作

很多文艺范儿的创业者会坚持个性化创作(当然也有人会伪装成个性化写作),他们的梦想是第二个咪蒙,第二个胡辛束,或者是广州版的咪蒙之类。

这种创业者因为精神上具有强大的情怀支撑,所以不能完全用创业的要求去要求他们。

所以,即使不成功,对他们而言也是享受了一次生活,体验了不同的人生,尝试了另外一种状态,无可厚非。

而往往是这样的心态,铸就了他们还有可能取得意外惊喜。这种个性化写作会带来一定的精准的粉丝。这些精准的粉丝完全可以支撑起他的基础生活要求,所以,这当中有差不多1%的人会因此过上自由写作、自由玩乐的自媒体达人的生活。

事实上,或许他们出发的时候,就没有想过要等到天亮,当初他们进来的时候,不过也是带着试一试的心态而来。

想一想,中彩票大奖的几率,基本就可以判断这类内容创业的结局。

(2)专业内容操作

那些逐渐脱离了情怀和文艺范儿的内容创业者,选择了编辑部似的团队运营。有了团队,就得有目标。但是他们的目标是什么呢?

依然是传统媒体思维带给它们的——当然是先搞到那100万或者是1000万粉丝啊。当年,我们做媒体的时候也是如此,目标就是发行量做到多大。

正是基于此,我们看到很多公众号出来之后,速度之快让人吃惊。这背后各种吸纳粉丝大法层出不穷。

也证实基于此,凡是团队操作的自媒体,都能很快达成其基础的粉丝量的指标。如果连粉丝都达不到基础目标的团队,那确实是太草率了……

但是,与个性化内容操作最大的差异是,团队操作的自媒体获得的用户相对比较泛滥,或者说不够精准。

新的内容时代:思则变,变则生

内容创业的残酷现实,笔者从来没有否认内容的价值,或者说内容为创业带来的价值。所以,笔者要讲的不是内容创业,而是用做内容的方式创业,或者说是用做内容的思维创业。

用做内容的思维创业的核心思想是:

深刻理解用户的需求,把想让用户了解的信息先做出来,把品牌做到内容里……

未来新内容时代一定需要创业者具有更远的眼光、更开放胸怀、更大的格局去拥抱开放的世界(互联网世界)。

 

来源:微信公众号【汉闻】

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评论( 1

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  1. 厉害

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