案例解析:设计类文章标题的十大基本类型

从零开始学运营,10年经验运营总监亲授,2天线下集训+1年在线学习,做个有竞争力的运营人。了解详情

很多人都认为一篇好的文章只要他的内容过硬就不怕没有读者(我也曾一度这么认为)。其实不然,没有一个好的标题再好的文章也会与读者失之交臂。所以我本着探索新世界的精神找了“度娘”,问了她关于“标题党”的事情后才知道,一个文章的标题不仅承载是对读者的承诺,同时也承担着美观、字数、心理学三线合一的统称,并不是那么简单的。那么到底该如何写文章标题呢?干货马上来袭。

一. 两个关键指标和误区

(1)关键指标

点击率和传播率。

(2)关键误区

标题更大的用处不是概括总结,而是吸引更多的读者点进去看,这就是点击率;而仅仅拥有点击率是不够的,还要有传播率,如果仅仅追求打开率的话,就是欺骗读者的行为,优质的文章会让读者传播下去,而不只是阅读。

二. 标题的十大基本类型

1. 直言式

大部分标题用的都是直言式,通过标题描述就知道文章的内容,不用隐喻,双关语等。

案例:《设计中的图片剪裁》

解析:当我们看到这个标题的时候,就已经大致猜到了这篇文章的主要内容是说:“我们在选择网络用图时的运用方法”。由此可见标题越明确就越容易让读者越清楚里面的内容,别面体不对文,让读者失望。

2. 如何式

如何式是最基本的标题模式,这个类型的标题重心和想法就是要放在后面的观点上,让大家有点击的欲望。

案例:《如何系统地设计界面图标》

解析:如何式针对性更强,如果刚好你对界面图标晕头转向,看到一篇这样的标题,内心想的一定是,天助我也,马上便点进去阅读,这就是通过标题就可以让读者知道你想要的东西就在里面。

3. 疑问式

通过人的好奇心,来吸引读者的眼球。

案例:直接的《为什么你的APP总是不耐看?》;隐晦的《该是多热爱设计,才能做出这样的作品?》

解析:疑问式标题可以分为两种形式,直接提问和隐晦提问,不过我们两个标题可以看出来,目的都是直击读者的好奇心,一探究竟。

4. 数字式

在标题中增加数字会提高用户的识别度,因为数字比文字更直观,在大脑处理之前,就已经帮我们对信息进行了整理,同时读者也可以通过数字对内容和阅读时间有了大致的预期,满足了读者的掌控欲。

案例:《浅析移动端应用的7大加载样式》

解析:看到这个标题是第一眼是数字7,第一感觉专业性很强,是一篇简单高效的干货集。就7点,不会浪费太多的时间,点进去看看。

5. 反问式

这也是特别常见的一种标题手法,通过反问的方式引发读者的思考,同时文章多会进行观点总结。这种标题通常会触碰到读者的内心,想看看通过作者可以给自己带来哪些收获。

案例:《为什么工作那么久,依然没有好作品?》

解析:这个标题会让我感同身受,我TM不就是这个状态吗?怎么会有不看的理由,同时这个标题的方式也会增加转载率,毕竟我身边也有和我一样深处困境的朋友。

6. 正反对比式

通过两个相对立的观点来衬托自己要阐述的观点,正反对比越强烈,读者的点击欲望就会越强。

案例:《月薪3000和月薪30000设计师的区别》

解析:当然这种标题更多是对薪资较低的初级设计师更有吸引力,抓住人都想越来越好心理,运用这种强烈的对比效果增加读者们的点击欲望。

7. 悬念式

简单的说就是把你要说的话题选择一半放在标题中,剩下的一半信息要看文章内容才知道,尽可能的给读者制造悬念,让读者对此产生兴趣,点击阅读。

案例:《月薪30000的设计师都在做……》

解析:这种命题仅仅抓住了人们的求知心里,抛开前面说到的数字式的作用,就是在平时我们和大家说话时,说一半就不说了,也会想知道下面的内容。标题的半句可以借助其他基本形式的配合进行,效果更佳。

情景展示:

A:“有些事想和你说。”

B:“什么事?”

A:“还是算了吧!”

B:“什么事?你快说。”

……

8. 强调式

标题特点,喜欢用肯定的语气,例如:必须,应该,不得不,千万,一定等词汇。使读者产生压迫感和焦虑感,产生点击欲。

案例:《你不得不掌握的做图技巧》

解析:会让读者产焦虑感,到底是什么这么重要,有没有我还没有掌握到的技能呢?就会点进去阅读。

9. 热词式

这个形式只是一时的,因为热点词汇本身就是自带流量的,所以我们可以在特定时期借用网络或者行业热点的词汇来提高我们文章流量。对于追热点来写文章并不是一味的跟着热点,这种形式的风险还是有的,由于用到了网络热词,大家会对你的文章内容有额外的期待,一旦文章内容不够优质,也会被读者视为“骗子”。甚至取消关注。

案例:《「谋明星P图版权案」 设计师如何维护自己的权益》

解析:前段时间关于某明星P图案件在设计圈成为热门话题,在这个时段当我们看到有关设计维权的标题时,不由自主的就会想了解有关热门词汇话题,如果本身还是一名设计师,对于此类话题的兴趣就更不用说了。所以,对于追热点来写文章并不是一味的跟着热点走,而是要结合自己的实际经历和想法才会更加吸引人。

10. 借助名人、KOL式

我们每个人心中都有自己的偶像,无论是行业内的,还是行业外的,借助知名的人士、企业让文章变得更具权威性,自然会增加读者的点击欲望。

例子:《从BAT离开的设计师都在做什么?》(BAT是指:百度、阿里巴巴、腾讯)

解析:上面的案例就借助了企业的权威性,想去却没有去上BAT的可能会想了解这些人为什么要离开,而身在BAT的人则会想到看看这些离开的人是如何发展自己的,所以无论哪个方面都会对文章内产生极大的兴趣,这也是为什么这类文章的转发率极高的原因。这个方式还有一个特殊的规则就是“能用近期的名人、名企;就不要用过气名人、名气,虽然有些见利忘义的感觉,不过事实就是这样。

三. 标题的写作技巧

看完上的基本形式,我们再说说关于标题的写作技巧:

  • 前期思考:首先要确定文章的受众群体,文章的亮点以及可以给读者带来什么样的收获。
  • 拟定标题:可以在写文前期初步拟定多个标题(建议5个以上)。
  • 套用模版:在自己的标题库中找到合适模版进行套用(所以我们在阅读文章时,要尤为注意每篇的标题,每次点击去之前思考一下是什么让你有点进去的欲望,这个是长期积累的过程)。
  • 关键词组合:写下文章内容有关的词汇,然后随意组合,也许可以得到很好的标题。
  • 投票选举:发文之前给身边的人或者是你的粉丝去投票,得票最高的为当日发文的标题。

四. 总结

关于文章的标题网络上有很多相关原则,例如:50/50原则,意思就是在写文章时,应该花费一半的时间用在标题上,还有3秒原则等等。在网上看到这样一句话我觉得无论是起标题作,写文章,做设计可以用的到:“作家不能等有灵感才去写作,妓女也不能等有了性欲才去接客”。所以好的标题不一定是靠灵感迸发出现的,是需要靠时间积累和反复修改出来的。最后祝大家都可以给自己的文章起一个好的标题,但绝对不要让人点进去,忍不住的:“切,标题党~”

 

作者:小溜Epik,公众号:海盐社

本文由 @小溜Epik 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

赞赏是对原创者的最大认可
4人打赏
评论
欢迎留言交流