最好的文案,就是没有文案

当创意在图像中表露无遗时,任何的文字都显得多余。我们不妨把所有的文字信息碾碎了,化成符号或者图像,再融进创意里。将韵味付诸留白,它能够充分调动起人们的想象,产生思考的过程,从而进一步加深对广告、产品的印象。

什么样的文案最好?一千个读者就有一千个哈姆雷特。

  • 吃瓜群众眼中的好文案,是能让他们看完、吐槽完,还自觉分享给朋友的文案;
  • 消费者眼中的好文案,是能让他们心甘情愿掏钱,还觉得物超所值的文案;
  • 创作者眼中的好文案,是既能让消费者满意又能让老板满意的文案。

而我眼中,最好的文案,就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时,任何的文字都显得多余。

高露洁牙线广告

如图,奇异果被挖下来的黑色种子,草莓表皮被剥落的小毛刺。

尽管海报上面没加半点说明性的文字,依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来:再细小的东西也可剔除干净。

这就是最高明的地方,不见文案的影子,实则处处隐藏着文案信息。只稍作联想,文字就会跃然于你的头脑中。

然而大多数时候,文案就像旁白或者对话,需要时时出现在画面上,提醒人们哪里该怎么解读。甚至,干脆把创作者的意图直白地指出来。

这样的文案,不能说不好。只是,内容同质化严重,用户的时间也越来越碎片化,平淡的广告文字很难再引起他们的注意。

我们不妨把所有的文字信息碾碎了,化成符号或者图像,再融进创意里。将韵味付诸留白,它能够充分调动起人们的想象,产生思考的过程,从而进一步加深对广告、产品的印象。

珍宝珠无糖棒棒糖

拆开包装的棒棒糖放在地上,成群的蚂蚁从旁边经过,竟然集体绕路。整个广告,无需任何画面之外的文案描述,就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致,让人拍手称绝。

性感的身体往往穿得越少越美丽。同理,文案越简单,文字越少,越是能博得用户好感。而最好的文案,就是没有文案的时候。

一如我们看到的这些经典案例,文案,别总想着事无巨细,解释的太多。适当留白,把想象交给用户,也许会收获意外惊喜。

#专栏作家#

草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 没有文案的但是也能做好营销,前提是所有人都会愿意因为你的一张图或者一句有深度的文案去思考。但现代人的脑壳都只愿意“你一句话给我说清楚就行了”!

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    1. 说得对!

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  2. 学习了。

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  3. 受教了

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