超高热度的大暑借势海报和文案!

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大暑到来,各大品牌的借势海报和文案也都蜂拥而至。做好借势海报需要注意哪些问题?笔者结合案例,为我们分享了做好借势海报的几个好点子,一起来看看吧。

主题元素分析

主题名字:大暑主题

相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。

主题名字依旧是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的分析。

众所周知,图文中要切合主题,最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围,而大暑的氛围总的来说有两种方向:

  1. 反映大暑的燥热,因为大暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受;
  2. 营造凉快的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实已经很燥热,所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补,可以用冷色系和相关事物在营造。

相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围的时候用法也不一样:

  • 比如冰棍,用在燥热时可以图画上为冰棍融化,用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽;
  • 又比如风扇,用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗,用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。

创意分享

1. 名字

分析:大暑二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例1:(品牌-成人用品)“大日者,热。”

分析:大暑二字拆分为大、日、者三部分,其中日是双关之意,大日者动作比较强烈,所以就会热,通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。

文案示例2:(品牌-外卖平台)“大暑大暑,下单即煮。高温高温,接单现蒸。”

分析:因为天气热,担心外卖会坏掉,因为用押韵表示事物的新鲜。

案例分析:

第一张是运用拆字的方式把“大暑”拆分后结合到文案中:

第二第三张都是将“暑”谐音为“薯”,表示薯条之意:

最后两张运用形像的方式,将大暑二字与图画结合起来,两者都是将夏天的象征物品和产品结合到“大暑”二字中。

2. 反映大暑的燥热

分析:因为大暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。

文案示例1:(品牌-通用)大暑:“我的热情,好像一把火燃烧了整个沙漠。”我们:“天空没云朵我们到处躲,也只是怕你这把无形的火。”

分析:化用了《热情的沙漠》通过对话的方式写出大暑的热文案

文案示例2:(品牌-防晒霜)“遮住夏日:英雄远征”

分析:化用了《蜘蛛侠:英雄远征》,表示出远门需要防晒霜来遮住夏日。

文案示例3:(品牌-通用)”亲爱的,热爱的,转发这张图把热气转到你爱的人身上。“

分析:化用了《亲爱的,热爱的》。

案例分析:

三张海报都选用了颜色来营造热的氛围,不同之处在于第一张红色系的结合,整体画面更为闷热;第二张选用了炉火,表示出一张烫手的热;第三张直接把鸡蛋放在车盖上,热得更为具体。应该可以说,第一张是用描白的手法,第二张用了比喻(炉火比喻太阳),第三张用了夸张的手法。

3. 营造凉快的氛围-场景篇

分析:通过场景构造,比如西瓜、冰棍、可乐、空调等标志性物品的意义,营造出凉快的氛围。

创意示例:(品牌-空调)

  1. 大暑降温效果等式:空调>冰镇西瓜+加冰可乐+电扇+冰棍+游泳;
  2. 诗句:左手遮赤日,右手招热风。挥汗不能已,扇笠亦无功。消暑有神物,能将清凉送。一夏变一冬,万物随疏通。

案例分析:

不用分开分析,标志性事物无非就是西瓜、冷饮、空调风扇、冰棍之类的,产品是什么就强调什么即可。

4. 营造凉快的氛围-色调篇

分析:通过冷色调对视觉的冲击来营造氛围。

案例分析:

除了第一张之外,其他都是直接用绿色或蓝色作为设计主色调,绿色源自于荷花、大树等植物,表示阴凉;蓝色来自于水和冰,代表湿凉,有略微的差别。而第一张则是通过红色(代表热)与蓝色(代表冷)的色调结合文案,用对比在表达出空调的制冷效果。

5. 营造凉快的氛围-玩水篇

分析:通过水的场景构造,比如海边、游泳等,营造出凉快的氛围。

案例分析:

前半部分是海边,后半部分则是游泳。

6. 荷花

分析:荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。

案例分析:

都选用了荷叶给人视觉上解暑特点。

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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