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用3万5千个直播间数据,给虎牙直播做运营数据分析

阿泽数据
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为了对直播平台有更深的了解,本文结合3万5千个虎牙直播间数据,准备从数据的角度来分析一下平台现在的状况究竟是怎样的。enjoy

4月3日,腾讯控股全资子公司 Linen Investment Limited 行使其股权,购买了16,523,819股虎牙B类普通股票,总收购价约2.626亿美金。至此,腾讯成为虎牙最大股东,投票权提高到50.1%。而此前腾讯已经是斗鱼的最大股东,持股37.2%,这也宣布着腾讯成功整合了虎牙、斗鱼、企鹅电竞三大直播巨头。

同时,疫情也将直播行业推上了风口。以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台,日活跃用户数较春节前增长均超过25%(数据来源:QuestMobil中国移动互联网数据库)。诸如餐饮、教育、健身等新型领域也纷纷开始探索直播带来的可能性。为了对直播平台有更深的了解,阿泽对虎牙直播下手,准备从数据的角度来分析一下平台现在的状况究竟是怎样的。

01 数据概览

3万5千个直播间数据,看看虎牙直播到底“长”啥样?

首先在虎牙直播的直播页面找到返回所有已开播直播间的服务器请求,然后通过python request包获取所有的直播间链接。获取直播间链接后,再进入直播间页面,通过解析页面信息获取我们想要的订阅数、热度、直播间标题等数据。

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通过以上方式,我们发现4月9日当晚共有35653个开播的主播,613个直播板块。每个直播间抓取的数据维度包括标题、公告、链接、主播、热度、订阅、板块和关联直播间

02 板块分析

首先,让我们来看看各个直播板块的占比情况。直播数前五的板块分别是:王者荣耀、英雄联盟、和平精英、星秀以及CF手游。前七的直播板块就已经占了总直播数的一半左右,说明大量板块的直播数量非常小,这里我们将直播数量小于300的板块都归类到了其他。

在直播数占比较大的板块中,除了热门游戏而外就是星秀、交友、颜值、户外和二次元,虎牙直播平台上大部分的直播内容仍然是以游戏和才艺为主。

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那么,是不是板块的开播数量越多就意味着越受欢迎呢?从一方面来讲,如果单纯只看总的订阅数和热度,确实是完全的正相关,即直播数越多,总热度和总订阅数也越多。如下图,每个圆圈代表一个板块,圆圈大小代表直播数,可以看出较大的圆圈都分布在图的右上角,即拥有较大的总热度和总订阅数。

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然而,如果我们换用平均订阅数和平均热度,就会发现一些虽然直播数量很少的板块,却有很高的平均热度和订阅数。比如王者模拟战、DOTA2、主机游戏和一起看,这些都是虎牙平台可以大量扩招主播的板块,因为较高的平均热度和订阅数意味着有许多特别热爱这个板块的用户,而板块内的主播数量偏少。

其中,交友板块作为一个较大板块有着非常高的平均热度,但其平均订阅数却偏低。由此可以推断有大量用户都是一时兴起进入交友板块的,没有固定订阅的主播。用户即来即走,相比于内容,直播间的标题和封面都成了吸引用户的重要手段。(为此阿泽第一次点开了交友板块,确实是色香味俱全,感兴趣的小伙伴请自行移步)

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细心的小伙伴可能已经发现上面两张图都引入了一个新的值:相对热度,它的计算方法是:相对热度 = 热度/订阅数。

阿泽认为这是一个可以用来找出最有潜力的板块的参数,因为较高的相对热度说明有较多的互动用户和较少的订阅数,这样板块内的主播需要多思考如何转化看客成为粉丝。因为相对热度是平均数,所以如果比较所有板块的相对热度,头部的板块将都是直播数只有个位数的板块。

因此,阿泽这里限定取了直播间数量大于10和大于100的、拥有较高相对热度的头部板块。两张图内基本上没有相同的板块,说明这样的分类是有效的。

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让我们来细看一下房间数大于10的板块相对热度图表。板块的相对热度越高,房间数越多意味着越有潜力。梦想世界,我叫MT4和征服都是非常有潜力的小众板块。阿泽在抓取数据后的第三天发现我叫MT4的直播数量已经上升到了120多个。

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对于房间数大于100的板块,我们可以看到更多比较常见的板块,其中手游类游戏占比较大。虎牙直播可以适当增加针对手游板块的一些连麦活动或者粉丝回馈,提高板块观众的回看率。

03 主播分析

看完板块,让我们一起看看虎牙平台上的主播情况。首先在指标层面,主播的平均订阅数约为22k,热度54k。根据订阅数和热度分出的TOP30主播基本上和热门板块的占比相同,可以看出诸如王者荣耀等手游的TOP热度主播较多,而诸如英雄联盟等端游的TOP订阅数主播较多,符合现在手游崛起的趋势。

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TOP热度里面相较TOP订阅也多出了电竞赛事的直播间,说明大部分观赛的用户并没有订阅赛事直播的习惯。另外需要注意因为这里只抓取了当天开播的直播间数据,因此可能有些大家熟知的大主播并未上榜。

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如果用相对热度来选出订阅数大于1000的TOP30主播,会得出和之前在板块里一样的结论,即交友板块的“看完就走”现象。如果筛选订阅数大于10000的话,也会得到类似的分布,不过可以看到一些更有潜力的中部主播。虎牙平台上的公会如果能提前识别出这些主播多加培养,说不定可以培养出下一个现象级主播。

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除了挖掘订阅数与热度,标题和直播间公告也可以帮助我们了解虎牙直播的生态。这里阿泽分别生成了标题和公告的词云,可以直观的看到主播们都喜欢用怎样取名。

“欢迎来到直播间”这样直白的标题竟然是主播们的最爱,“免费带粉上车车位”是游戏主播的惯用招牌,技术流主播大多可能都会说自己是“国服第一巅峰排位上分教学”,女主播或许就会用“小姐姐日常在线一起”。诸如“新人”,“新主播”,“第一天”的高频词也是侧面印证了直播行业的洗牌速度。

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公告栏里则充斥着有关开播时间的提醒以及对分析的感谢,也是主播联系粉丝的渠道之一。

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最后,在这三万多个直播间中,有大约700个有关联其他的直播间。比如同一个职业战队的选手之间,虎牙直播公会下属的主播之间的直播间就会互相关联,并在直播间的上方放上链接。

这里我们将所有的关联直播间转化成关系网,可以发现一些例如DOTA2、吃播主要的直播社群,以及许许多多例如网校、职业战队这样相对较小的社群,也可以同时找到订阅数较多的虎牙公会。

总体而言,虎牙平台上的社群较为分散,各成一派。

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04 用户分析

说到直播就一定少不了各种神级土豪斥巨资打赏主播的故事,阿泽也是特别想通过抓取用户的打赏数据来看看平台上的大主播究竟能否月入百万。而在在虎牙网站上所有有关用户的数据,包括昵称、等级、打赏和弹幕都是加密的,碍于技术有限也只能暂时望洋兴叹了。

不过一番搜索后找到了一个叫头榜数据的网站,竟然有各大直播平台的打赏数据。没错,虎牙直播一个月的付费礼物收入为7亿7310万,平均每天打赏超过1000元的土豪就有13.48万!如果头榜的数据真实无误的话,84.35的活跃主播数说明在4月9日21点开播的主播只占了所有主播的4.2%,可谓冰山一角。

那么也说明前文的数据分析仅适用于相应的时间点,如果在下午或者深夜重新抓取数据或许会有完全不一样的结果。

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从不同板块的礼物价值可以看出,虽然游戏板块的活跃用户数和活跃主播数都占了平台大头,但真正赚钱的还是颜值星秀和交友板块。这让阿泽想起15、16年很多人都不看好虎牙、斗鱼,认为他们很难打破游戏直播不赚钱的魔咒,现在看来他们确实也不需要打破,而是通过颜值星秀和交友板块盈利。

05 总结

总而言之,虎牙作为国内最大的直播平台之一拥有大量的头部优质主播和日均活跃观众,从YY直播脱变成长后至今仍然是以游戏直播作为根基,通过颜值星秀和交友赚取主要利润。平台内分散着许多小的直播社群,而职业电竞比赛对于社群的培养有着相当重要的作用,近几年我们也能看到虎牙对于推广比赛直播的努力。

除了大的头部板块,我们也能注意到许多主播少但热度高的潜力板块值得虎牙深耕。交友板块因为其特殊的功能属性导致了观众“即来即走”的现象,如何转化观众为分析或许是交友板块主播们共通的课题。

虽然订阅数最多的仍然是诸如英雄联盟的端游主播,但是可以看到热度向手游主播倾斜的趋势,随着手游玩家数量随着手游玩家数量急剧增长,手游直播也将成为绝对的“王者”板块。

反观这次疫情带给直播行业的影响,虽然虎牙的主要板块都有明显的增长,但是大量新兴的细分领域直播平台正在占领新的直播市场,比如教育领域的学而思,专注健身的TT直播等等。对于虎牙来说,在继续巩固已有强劲板块的同时,如何、或者是否抢占这些新兴的直播板块也成了一个重要的课题。

 

作者:阿泽数据;订阅号:DataSpeaks_shushuo

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 虎牙吗

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    1. 嗯对的

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  2. 如果要开直播推荐那个平台?

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    1. 可以关注一下我的订阅号,之后会有更多的数据分析文章。
      不过对于直播平台的选择,建议看平台主要的用户组成、擅长的板块以及平台发展情况等等综合考虑。

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