数据产品知识:什么是UTM?

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文章介绍了UTM基本观念和原理,并对其目的和组成机构进行了简要分析。

什么是UTM?

utm全称是Urchin Traffic Monitor,可以理解为流量监控器,用于帮助监控流量的来源

UTM的原理

utm的原理,实际上是在正常URL地址后面加上额外的字符串,用于增加额外的流量信息、当有用户访问该带有额外信息的URL地址时,服务方会解析URL里的这些信息,并用于决定接下来让用户跳转到哪个页面或者上报什么样的数据。其实这种方式在互联网上非常普遍,不止是UTM。

比如说我现在infinity这个插件打开百度主页,输入搜索词“数据”,点击搜索,可以看到我们浏览器的地址栏里地址是:

https://www.baidu.com/baidu?isource=infinity&iname=baidu&itype=web&tn=02003390_42_hao_pg&ie=utf-8&wd=数据

这里面 http://www.baidu.com 后面的“?”后的内容,与utm的原理是一样的,「isource=infinity」表示的是我刚刚是在infinity这款插件里的百度搜索框里访问百度的,即表示来源;「wd=数据」即我的搜索关键词是数据;

当我们用这个链接访问百度的时候,百度的服务器就会将isource上报记录,用于给inifnity提供分成;而wd字段则用于显示对应的页面内容。

UTM的目的是什么?

UTM的主要目的是为了网站/app/小程序拥有者识别出访问我的用户的是从哪里来的,能更好的优化产品和广告投放策略。比如某公司在头条、微博都投放了广告,那么只需要在给头条的链接后加上utm_source=toutiao,在给微博的链接上加上「utm_source=weibo」,就能方便的区分来自这两个网站的流量的数量和质量。又或者我们需要区分两个不同的广告文案的效果,则可以加上「utm_content=strategy1」,「utm_content=strategy2,」 用于区分两种文案的效果。

UTM的组成

比较常用的有一些字段,其实我们并不需要拘泥于此,只需要把utm当作一个tag(标记),我们如何给标记取名并不一定要墨守成规,只要我们能够达到区分流量的目的即可

  • 活动名称:广告系列名称( utm_campaign ),用来标记广告或运营活动的整体的名称
  • 广告来源:广告系列来源( utm_source ),用来标记网站、邮箱、应用等来源
  • 广告媒介:广告系列媒介( utm_medium ),用来标记Banner、CPC等广告形式
  • 关键词:广告系列字词( utm_term ),用来标记广告关键词,主要用于SEM投放
  • 广告内容:广告系列内容( utm_content ),主要用于A/B测试,标记同一广告间细微差别

自定义属性:其他任何需要附带的信息。

总结

utm就是在基本的网址后附带一些信息,用于标记访问这个地址的用户的流量来源等信息,我们可以灵活运用。

 

作者:原住民,微信公众号:原住民的自修室

本文由 @原住民 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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