探索音乐社交新方向:网易云音乐

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

 前段时间网易发布了一款网易音乐APP软件。它的主打口号是的发现与分享,在音乐中加入社交元素。一经发布立即受到了业界的关注。人人都是产品经理2群(109420811)是一个紧跟互联网发展步伐的群。我们不会轻易放过这样一个能将我们推向时代风口浪尖的大好机会面。于是在上周四群里组织了一次关于云音乐发展为主题的激烈讨论,在思维火花的激情碰撞下对这类产品进行了比较深度的剖析。

背景介绍

 为了弄清云音乐是如何发展到今天以网易云音乐为代表的产品形态,我们首先来简单了解下云音乐的前世今生:经历了以磁带/CD等为媒介的传统音乐,到以PC端为介质的web音乐时代,再到目前借助云浪潮在多种移动设备端可分享的云音乐时代,用户的需求发生了哪些变化?

在传统音乐时代,人们通常以购买磁带/CD等产品的方式来满足自己对音乐的需求。由于这种方式不能多设备通用、便携性不佳、及介质自身的容量有限,用户在花钱购买后还是不能够全部听自己喜欢的歌手、歌曲。这个致命的弱点导致在web音乐出现后遭到市场的迅速淘汰。

目前,传统音乐基本被淘汰,已经留存于用户的怀念中了。而流传下来的磁带/CD等,也是收藏纪念意义远大于本身音乐的价值。通常是逼格极高人士卖弄风骚显示品味的良品。当然,也不乏部分用户会偶尔使用CD来享受聆听音乐,以此作为音乐文化的延续。从某种意义来看,这也算是传统音乐仍能继续留存下来满足用户变化的需求体现了。

因为磁带/CD等传统媒介的问题,web音乐必然顺应历史发展潮流产生。并能够在短时间内获得大批用户的喜爱。由于web音乐极大地方便了用户获取音乐并可以保存、记录,与此同时国内音乐版权的缺失,从而给用户养成音乐免费的思维习惯。互联网的免费模式和无范畴优势,让我们更能方便快捷地听到韩国、美国等国外最新流行音乐。用户可以随心所欲地感觉自己的心情、场合来选择歌曲类型,喜欢小众乐曲的用户更能轻而易举地找到对自己胃口的歌手作品。这种优势也极大提升了用户体验;然而,随着音乐版权意识的提升,用户在听歌享受音乐方面受到了制约,也不能随时随地听歌。移动互联网的崛起,更加能够满足用户随时随地听到喜欢的音乐作品。伴随着近几年社交网络的兴起,人们对社交的欲望也在不断增强。从这两点出发,web音乐已不能足够地满足用户需要。

此时,以网易云音乐为代表的移动音乐产品顺势出现了。网易给这款产品的定位是:网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造全新的音乐生活。网易打破传统模式,以歌单、DJ节目、社交、位置服务为核心要素,主打发现和分享。可以看出来,它的主要特点是发现别人和分享自己的音乐偏好,用户可以基于两者的共同爱好建立音乐社交圈,并可以进一步产生社交行为。 

网易云音乐的前景猜想

网易云音乐的推出,凭借打着“云”、社交的概念,以及良好的设计范儿的立即吸引了来自业内人士众多的关注。我们讨论时也对这款产品的未来前景进行了多角度的猜测。

目前来看作为主打社交的音乐产品,还只是一个初级产品。完全没有达到用户社交的水准。如果他能改进以下几方面,我相信一定会更让人喜欢。

1.通过好友关系,来发现身边朋友听过的歌。现在的发现功能,关注焦点在不熟悉的人上。但这部分对于大部分用户而言,并不需要知道一个陌生人听过什么歌、喜欢什么。用户更多关心是朋友听过什么,自己喜欢的女神喜欢什么类型的歌曲,可以知道对方最近的状态;

2.整合导入其他音乐平台的音乐。例如豆瓣经过多年的累积,大多数用户已经在上面保存了自己偏爱的歌曲名单。从这一点看,让这部分用户轻易转投网易云音乐非常困难。如果其能将诸如豆瓣、虾米等用户喜爱的歌曲成功地对接整合过来的话,那么用户的顾虑就会小很多,对这款产品的抵触也会小很多。

3.用户激励。在发现歌单里面,大部分都是普通用户进行创建的。用户在开始阶段可能会因为兴趣来进行创建,但是如果缺少一种有效的激励制度来保持用户持续贡献内容的话,则不能很好保证用户的驱动力。如果用户得不到回报,长久来看必定会造成用户的流失。

4.智能推荐。听歌是很多用户都会经常发生的行为。如果一款产品能够做到非常懂用户,比如通过对用户之前的歌曲的记录和分析,能够很好的识别用户音乐类型的喜好;又比如能够根据每天不同时段不同场景,更甚者根据每天天气的变化推荐不同的音乐,如此懂用户心理的产品肯定会赢得大批用户的喜欢,至少我会喜欢的。

5.建立位置社交。“身边”功能基于 LBS 查看附近的网易云音乐用户,遇到有相同音乐爱好的人可以随时进行关注。用户与其周边的人建立起一个“临时的社交网络”,可以形成良好的用户粘性。至于如何能够利用好这一层关系,则因人而异。

音乐社交本质

一方面,它是音乐+社交的模式。通过这个平台,陌生用户可以搭讪交友。从深层来看,它更多是以音乐为载体,围绕用户和音乐人来搭建一个共性生态链的模式。不仅专业音乐人,普通草根也可以赢得众多粉丝。从这点看来,丁磊的野心和兴趣不仅仅在养猪上面。

云音乐盈利模式问题

关于云音乐盈利模式,可以参考现有网站模式。在2群讨论时,各位群友纷纷为其盈利模式支招:

  • 购买音乐方面:最新上市的音乐付费听,歌手发布最新单曲或专辑时,可以付费抢先听;
  • 提供增值服务:用户可以给喜爱的音乐人、dj、朋友送礼物。这个需要付费;
  • 付费点歌并推送:类似电台功能,但是更加多元化,可以点拨歌手的歌,也可自行录制;
  • 在后期用户数量足够的情况下,通过互赢互利,收费推荐乐队或艺人;
  • 私人定制服务:用户自己可以进行录歌,付费美化歌曲,专业操作帮助用户进行后期加工,当然这个也是收费的。

本文由大师兄、达令双剑合璧,收集整理群讨论观点,形成博文。本文由大师兄原创,转载请注明来自人人都是产品经理。

非常感谢以下群友们的积极参与。名单先后按照卖萌程度排名:

苏迪、达令、艾米、肉肉、豆腐、大熊、鲁叔叔、未羽、小轲、包子、大麦、老森、游某、 sophie、想做PM的UI、 林枫、有关部门

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 7

登录后参与评论
  1. :cool: :cool: :cool:

    回复
  2. 大湿兄,达令双贱合璧

    回复
  3. 又长姿势了,原来音乐的世界不仅仅只有歌声,还可以建立一个生态体系,搜噶! :wink:

    回复
  4. 众里寻文千百度,此文竟在产品网,美文,细细品来。

    回复
  5. 音乐达人一枚,一直在玩虾米、豆瓣、QQ音乐、酷我等音乐产品。推出网易云音乐后,就一直在玩网易云音乐,确实不错。

    回复
  6. 好文。学习了。沙发~ :cool:

    回复
  7. 期待更多些这样高品质原创内容 :oops:

    回复
加载中