汽车之家、易车网产品分析报告

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随着人们生活水平的不断提高,人们对汽车的需求量也随着增长,人们需要购买汽车方便出行、来扩大生活半径。

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随着汽车购买量的不断增大,越来越多的人需要汽车媒体网站来了解汽车方面的信息,以帮助自己进行购买决策。除此之外,汽车网站对个人用户提供了从选车、买车、维修保养甚至卖车的闭环服务。与此同时,汽车媒体网站还为了企业厂商提供了广告为和营销平台,帮助企业进行产品宣传,对经销商和售后服务商提供了消息的展示平台。

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从网站的月度覆盖上来看,汽车之家和易车网的日均覆盖率处于领先的位置。

分析产品环境&版本

系统版本:IOS 8.1.2

软件版本:

汽车之家:4.7.6

易车网:6.0

使用人群

从使用人群的地域分布上来看,主要集中在东部沿海地区和经济较发达地区。

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从使用人群的属性上来看,主要的年龄段是中青年,且男性占据了绝大多数。可见关注汽车媒体网站的绝大多数为男性。

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产品战略

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汽车之家移动端产品包括了汽车之家、汽车报价、违章查询、二手车、汽车之家论坛APP和养车之家。

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易车网移动端的产品包括了易车、易车二手车、汽车报价大全、惠买车、汽车管家、车友之家、汽车知道、易车杂志和易车视频社区。可以看到,除了汽车综合应用之外,两个网站还都提供了专门的汽车报价APP、二手车APP。此外,两个网站都还提供了养车用车类的APP和互动论坛问答方面的APP。

产品范围

主要研究两家汽车网站的综合应用。

易车网 (2)

汽车之家 (2)

两款产品主要包括了资讯信息列表、汽车产品库、汽车论坛/社区、二手车、降价优惠和车型对比相关功能。其中易车网提供了“以车会友”的功能,供用户们针对汽车及其周边的话题讨论。

产品功能

在汽车类资讯APP中,最主要的功能应该就是资讯信息列表、论坛和汽车产品库了。下面分别进行分析。

首页

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易车网                                                               汽车之家

资讯信息列表都是在第一个TAB中。在该页面首先都是一个banner,来展示最新的信息和活动。下面是消息列表,多数情况下,消息是按照时间进行排序。

但是易车网在banner下面还设置了四个功能按钮,所以汽车之家的首页信息量明显多于易车网的。此外,在资讯信息的TAB中还包含了若干个TAB用于对信息的分类筛选。其中易车网的TAB不多,总共5个,汽车之家的TAB比较多,可以通过左右拖拽进行滑动选择,同时还可以点击箭头,在弹出的选项卡中进行选择。

汽车之家还提供了搜索按钮,用户可以通过搜索关键字来搜索相应的内容。搜索按钮不仅仅在资讯信息页存在,在论坛和找车页也存在,并且在在资讯信息页点击搜索按钮默认是综合搜索,在论坛页点击搜索按钮默认是搜索在论坛中搜索,在找车页中搜索默认是搜索车系。点击一条信息后,跳转到详细的信息页面。这里两款APP的差异不大,在详细的信息页面都提供了分享的按钮和快速评论的输入框。点击评论按钮后跳转到评论的详细页面,可以看到其他人的评论,并且可以对别人的评论点赞或是回复别人的评论

产品列表

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易车网                                                           汽车之家

通过资讯信息页可以了解最新的信息,但是往往有些用户想了解他所关心的车型的相关信息。在易车网的找车页面,首先给出了收藏、销量排行、上市新车和经销商的按钮,然后是条件选车选车的按钮,然后是热门推荐的的按钮,这里热门推荐分为了品牌和车型,最后下面才是根据品牌首字母排序的列表。而汽车之家在收藏和热销车按钮后,直接给出了根据品牌首字母排序的列表,将根据条件筛选放到了另外的TAB中,同时还给出了降价排序列表和二手车的入口。

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易车网                                                              汽车之家

以神车速腾为例,点击大众的品牌的图标,会在右侧弹出新的页面,在该页面中包含了车型的名称、车型的图片、车型的价格范围,在新的页面中上下滑动,选择速腾。就会弹出速腾的产品详情页。

产品详情页

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易车网                                                              汽车之家

产品详情页是产品跟各个模块连接的地方,连接了资讯信息、汽车图片、汽车评测、汽车论坛、汽车口碑等等,是整个APP的核心

在产品详情页,两款APP所提供的功能大体一致,多数是细节上的区别。在车型列表中,易车网是根据年代来区分TAB,而汽车之家是分为在售和停售。在车型列表中,都是按照车型的排气量和发动机的最大马力进行分类排序,并且可以计算购车全款、对车型进行配置对比和询问经销商该车型的底价。

在查看某车型的具体配置详情的时候,汽车之家需要先选择具体的车型,然后再点击配置Tab或是将车型添加对比后,在对比工具中才可看到车型的具体配置。而易车网直接点击配置就可以看到该车型下所有配置的车的参数信息。

论坛

论坛是供车友们进行分享和交流的地方,是该类产品的重要组成部分,与业务相关性很大,两家APP在论坛方面各有各的特色。

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易车网                                                               汽车之家

易车网是采用社区的方式,在车友选项卡中是瀑布式的,方便车友快速互动,车友可以发布图文,其他车友可以直接点赞或是点击更多评论在跳转到的页面进行评论。点击页面左上角的汉堡包按钮,会跳转到社区的入口,用户可以选择推荐的社区、用户关注的社区、品牌社区和兴趣社区。

汽车之家的精选日报是其论坛的特色,每天会精选出精华的帖子,展示出来,并且提供了分类,在进行分类选择时,可以直接向右滑动进行选择,也可以点击下三角,在弹出的列表页面中进行选择。精选日报在web版的汽车之家更是重要到在汽车之家的首页的中下部占据了大块的位置,可见汽车之家十分注重该板块的运营。在论坛中的另外一个选项卡是常用论坛,包括了车型论坛、地区论坛和主题论坛。并且汽车之家在论坛版块提供了搜索功能。在查看论坛的详情时,可以选择只看楼主、进行分享,添加收藏和直接在下方的输入框内直接回帖,十分方便。

总结:

两款APP是汽车资讯类APP中用户量最大的两个,他们主要面向的用户群体相同,主要的产品功能相似,但是汽车之家在论坛运营方面要更有优势。在产品库的产品配置方面,汽车之家的信息的结构更为合理,但是易车网的功能的操作更为简单。汽车之家在查看产品配置详情和汽车口碑上做的功能有些过于简单。在查看同车型不同配置的产品配置的对比时,需要先添加对比,才能查看,而不是是在产品详情页直接点击配置按钮就能够进行查看。汽车口碑模块,应该添加对口碑的排序和筛选功能,方面用户快速找到他所需要的口碑信息。

 

本文由 @Richard 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 8

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  1. 都是描述性分析

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  2. 汽车之家的汽车百科呢

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  3. 写的很充实详尽,然而并没有什么卵用。内行看门道,外行看热闹。

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  4. 想问你个细节问题,百度指数 你做了两个关键词的对比分析的 怎么做到的 一般我们只能一个一个的用百度指数查 两个一起查怎么弄的 自己画的?

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    1. 回复

      进入百度指数官网,最左边,按关键词→添加关键词→对号,就可以对比多个关键词的百度指数了。每个关键词代表的线会自动设置成不一样的颜色。

  5. 额。。好多都没说到点子上,花时间做这么一个比较,投入产出比不是太高啊

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    1. 回复

      认同楼上,很多竞品分析文章都浮于表面

    2. 回复

      是的,看了这么多的竞品分析报告和产品体验报告,感觉都是泛泛而谈,没有深入的分析。

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