微信小程序直播功能来了,然后呢?

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很荣幸2月14日自家的小程序收到了腾讯小程序直播功能的内测邀请,今天闲下来把这个功能的前后端界面设计和一些分析梳理出来,让更多的小伙伴可以先睹为快!

1. 小程序端的展示是这个样子的

直播间的设计跟其他直播平台的设计基本是一样的,功能方面目前还是略微单薄了一些,但是像评论、点赞、一键购买这些在用户端都是具备的。

而在主播端,核心功能如美颜、设备管理等也必须有。

另外,在营销工具方面,目前已经具备“抽奖礼盒”功能。

2. 接着看一下后台设计

从后台来看主要有两个大的功能,一个是直播间管理,另一个是商品库管理

直播间的创建主要包括直播时间的设置、标题设置、分享设置等功能。

商品库的逻辑则比较简单,也是本次小程序直播功能设计的一个亮点功能可以实现合作小程序原有商品链接的直接购买。具体操作就是可以把原有小程序的上架商品链接抽离出来,实现直播功能和原有小程序商城的无缝链接!

3. 运营方面

尽管直播已经存在接近15年的时间,但是对于微信生态内的商家来说,也不会全都了解直播的玩法,因此,一份优雅的操作手册必不可少。

4. 顺便看看“淘宝直播”怎么玩?

淘宝直播APP是这样的——

这跟腾讯小程序上的页面感觉也差不多么!

淘宝直播还有个“作品”栏目,也就是“回放”,这个功能蛮好用的,可以解决用户没空看直播,依然可以回放的需求;微信小程序看指引也是有的。

这一局似乎也是平手。

优惠券功能,两者都有,不讲了。

但是这个淘宝的玩法很有意思,就是每到大数如2000,5000等点赞数量,主播就会放一波券,一般是10张,不多少积攒些人品是根本抢不到的!

最后,看一下大运营方面。

微信小程序直播还在内测,淘宝直播已经组团在搞了,这一程微信完败!当然,或者这只是开始,毕竟疫情下一部分人的购物方式已经在发生改变了。

5. 直播发展15年,是不是一直播一直爽呢?

中国网络直播始于2005年,其实大家不太在意的是中国的电视直播、新闻直播就更加久远了。

距今15年前,9158最先开创视频聊天业务,呱呱、YY、六间房等跟进者涌现,形成直播模式的雏形;2009-2013年之间,进入启动期,多个PC端直播平台入局;2014-2016年进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务;2017年至今,中国直播行业进入相对成熟阶段,渐成斗鱼、虎牙两大巨头之势。

当然对于任何一款产品来讲,最重要的还是商业模式,就是怎么赚钱?

(小胖制图)

也许在2020年以前,直播给人的感觉更像是一种娱乐性产品,各路人马在这条充满迷雾的独木桥上蹒跚前行,有的人已经跌落悬崖,有的人则过关斩将。

在2020年之前的直播产品是以娱乐为先导,还是移动互联网时代“圈用户”的老思路,反正用户先圈了,至于怎么赚钱我不管!当然,也不是全然不管放羊状态,还是出现了“打赏”、“会员”、“广告”、“电商”等重要的盈利形式。

但是2020年之后“电商”也可以跟打赏一起成为直播产品盈利方式的第一级,而这就是小程序直播和淘宝直播们所带来的的直播行业的革命性变化。

6. 对比腾讯直播和淘宝直播,再说一点个人的看法

第一,先说产品设计方面。

如果单从一个纯直播产品来讲,很难说小程序的直播功能好与不好,但是如果考虑到全量微信用户这个巨大的体量,以及海量的电商类小程序这两个点之后,我们大概同意微信小程序的直播最起码可以趁着这波疫情,给继微信朋友圈图片阅后即焚、朋友圈斗图大赛、视频号等主推功能之后的又一个亮点,并且可能是可以起来的亮点之一。

第二,消费习惯和直播热情的可持续性。

直播这个在互联网行业里来看已经是一个老人的产品,近几年反而焕发了第二春。在继网红直播、游戏直播、体育直播、教育直播之后,真正的电商直播或许在2020之后,能够成为一种购物方式的新势力崭露头角。究其原因在于,传统电商平台的玩法已经大烂丑了,是时候来点新鲜的东西了。

第三,微信的未来。

这是一个看似很宏大的问题,其实在小胖看来就是微信在红红火火多年之后一直在苦苦思索的核心问题及隐痛。微信的最终形态应该无形的,也就是可以包罗万象,但是凭什么别人要为你这个理想去前砖加瓦呢?

如果你可以提供一些优秀的服务可能这个故事就是完美的。比如前段时间的微信小程序硬件框架和现在的直播组件,至少在开始的这段时间都是向阳的。

第四,微信生态下的参与者传统企业,向左走还是向右走?

为什么小胖把淘宝直播拿出来跟小程序直播来作对比,其实这两者在目前的阶段来看根本没有可比性,前端界面长什么样重要么?运营活动谁都可以做。

这两者的区别本质还是在生态的不同,淘宝的玩法是清晰的,淘宝上的观众也是清晰透明的。但是反观微信,在这个超级APP上我们能做的事情太不专注了,并且直播作为一项直线式交流的产品,最害怕的是被打断,被信息打断、被系统间的跳转打断等,这些应该都是致命的。

因此,作为用脚选择的企业主们、尤其是传统企业主们,他们的选择不会多给微信多少仁慈!

与奋斗者一起进步!

#专栏作家#

FatBoy,微信公众号:夜来妖,人人都是产品经理专栏作家,做了几年产品。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 你好,我也在做小程序直播相关的产品,也在其他文章了解了这个腾讯直播产品,想要请教一个问题:现在主播可以在小程序上直播了?我看其他文章是在APP上直播的。

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    1. 不用app。fatboy5168 你懂

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    2. 直播人气可以找【minipro2234】

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  2. 看得出来这次还是下了本,基本上是抖音那一套吧,用户基数在那儿,抢流量倒是没问题,PK一下看谁有新花招吧

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    1. 淘宝直播也不错呀

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  3. 刚刚用公司的小程序测试,发现小程序还需要进行相关的开发配置,前台才能够展示给用户。
    目前对私域运营的商家比较有利,如果有自己的社群或者积累了很多小程序的用户,可以通过直播来激活用户,尝试转化。

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    1. 私域流量可以盘活。还说明,抱紧大腿很重要~

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  4. 微信之前想做INS那套,下拉顶部是个视频流希望用户多拍视频,加强用户分享视频这块。功能出了一段时间,用的人寥寥无几。我们还缺少一个单纯的社交场景,过多的把工作和商业放在微信上。导致微信本身就不够纯粹。
    微信这次视频号让我很惊讶,可能看中视频流量这块的商业价值。结合自身小程序商品可能会红火一波,按照目前的使用来看,点赞和评论都不少。
    但我还是不看好这个功能,不如好好做好自己的社交功能吧。

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    1. 视频号确实一般

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