手游直播竞品分析|触手TV与斗鱼直播

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目前手游直播市场尚未成熟,触手TV以专注手游直播的定位杀入游戏直播市场,而斗鱼等其他主流游戏平台也在利用其用户基数上的先发优势开始对手游直播进行布局。最终手游直播这块细分市场究竟会鹿死谁手还有待市场和时间给出答案。

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一、行业概况

游戏直播是视频直播的一个细分领域,指通过互联网为用户提供实时播出的游戏相关视频服务,视频内容的素材为电子游戏或电竞比赛,形式为主播实时解说自己或他人的游戏过程,支持多人同时在线观看,并与主播互动。游戏直播平台指提供上述游戏直播服务的网站、客户端软件及手机APP。

根据Analysys易观数据统计及预测,我国游戏直播发展前景巨大。2014-2018年中国游戏直播平台市场、用户规模预测见下图。根据预测,2016-2018年为游戏直播的成熟期,2017年预计用户可达2.7亿,2018年以后游戏直播步入稳定期,用户规模有望达到3亿。

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游戏直播内容根据形式分类,可分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目。从内容产品来说,各大平台内容仍以英雄联盟、 Dota2等热门游戏为主。根据Analysys易观数据统计,游戏直播平台内容分布占比及内容产品分布情况见下图。可见,各游戏直播平台内容以游戏实况直播和赛事直播为主,而内容产品以英雄联盟和DotA2这两款时下最火爆的MOBA类游戏为主。

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2016-2018年国内移动游戏(手游)市场规模预测见下图(数据来源:Analysys易观)。随着手游市场的爆发,各大游戏直播平台也希望从手游直播中分得一杯羹。硬件方面,手机的硬件条件不断提升,智能手机正不断向大屏化、高配置发展进化。网络方面,4G用户稳步提升,家用及商用WiFi不断普及。可以说,无论从网络到硬件都已经为手游直播提供了坚实的基础。

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目前,国内游戏直播竞争日趋白热化,各大游戏直播平台2016年1季度移动端监测数据见下图。在游戏直播这块红海市场中,触手TV深度挖掘垂直细分市场,专注手机游戏的直播,意图抢占这一新兴市场。在下图中的十个游戏直播平台中,除触手TV外其他主流游戏直播平台的主要流量均来自移动端游直播。

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二、竞品分析

触手TV作为国内第一家专注手机游戏的直播平台,目前的主要竞争对手还是其他主流游戏直播平台的手游直播版块。因此,笔者选择游戏直播业龙头老大——斗鱼直播中的手游直播版块与触手TV做横向对比。

1、体验环境

软件版本:

  • 斗鱼:版本号2.8.3
  • 触手TV:版本号1.2.5178

系统版本:EMUI3.1,Android 5.1.1

2、结构层

斗鱼App信息架构图如下:

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触手TV App信息架构图如下:

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由于斗鱼的主要客户流量来自于英雄联盟等端游,因此并未将重心放在手游直播上,从信息架构图中可以看出,斗鱼只是在游戏推荐页面中推荐了几款当前比较火爆的手游直播,例如Pokemon Go,而在直播页面中,“手机游戏”只是十个标签中的其中之一。反观触手TV,由于其专注于手游直播领域,其App上所有的内容全部围绕手游直播展开。

3、主要功能对比

3.1观看直播

斗鱼和触手TV竖版直播界面及主要不同点见下图(左侧为斗鱼,右侧为触手TV):

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从上图中可以看出,两款直播软件界面基本类似,均包含赠送礼物、发送聊天信息、关注、贡献榜等功能。

在竖屏显示时直播界面时,斗鱼并未提供画质选项且不显示弹幕。个人认为斗鱼在此细节上处理的比触手TV要好。因为在此状态下直播窗口大小有限,对画质进行设置的必要性不大。此时直播窗口仍然显示弹幕可能会影响用户观看本来就大小有限的直播窗口,且与底下聊天窗口的内容重复。

其他细节方面:

  • 斗鱼需绑定手机后才可发送聊天内容,而触手TV注册后即可发送;
  • 可能是因为之前的主播不雅直播风波,斗鱼在直播界面中提供举报按钮,而触手TV则没有举报按钮。

斗鱼和触手TV竖版直播界面主播详情对比见下图(左侧为斗鱼,右侧为触手TV):

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从上图的对比中明显可以感受到触手TV更加注重主播的打造和推广。斗鱼主播详情中只有简单的主播信息和直播公告(当然,开播提醒这个功能值得触手TV学习),而触手TV的主播详情中除了简单的主播信息和直播公告外,不仅有分享按钮还有主播动态。分享按钮虽然不像关注按钮一样暖色高亮显示,但仍然给了主播推广的渠道和机会。更值得一提的是主播动态,模仿微博的形式,主播可以发送简单的图文信息或者视频,其他用户可以在地下留言与主播互动。在一次次的互动中拉近了主播与用户间的距离,也提升了平台和主播的用户黏性。

斗鱼和触手TV全屏直播界面见下图(左侧为斗鱼,右侧为触手TV):

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在全屏状态下时,斗鱼直播的功能显然要比触手TV更加丰富,除去触手TV也有的分享、画质设置、播放器选功能择外,斗鱼还提供屏幕亮度、弹幕透明度、弹幕大小、视频比例、弹幕位置、定时休眠等设置功能,让用户能够对直播画面进行更加细致的调节,以期提供更加符合用户偏好的直播氛围,提升用户体验。

从直播内容来看,两款直播软件最大的区别在于触手TV可以只用手机进行手游实况直播,而斗鱼则需要通过电脑进行直播。体现在画面上最显著的差异在于触手TV直播的内容可以和主播手机显示的内容完全一致,用户可以站在主播的视角看游戏。而斗鱼画面内容比较庞杂,除去中央显示的手游界面外还包含主播头像、广告等内容。

3.2我要直播

在直播入口方面,斗鱼直播将直播入口放在“我的”页面中,而触手TV则将直播入口放在下导航栏的正中间,如下图所示(左侧为斗鱼,右侧为触手TV)。权限方面,申请斗鱼直播需绑定手机号码且完成实名认证,而触手TV只需绑定手机号码即可。从直播入口和直播权限方面都可以看出触手TV比斗鱼更加鼓励用户直播。

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由于斗鱼直播不能只用手机进行手游直播,因此笔者只体验了触手TV的手游手机直播。绑定手机号后,根据要求进行简单设置后即可开始直播,操作简单,新手上手难度不大。整个过程见下图。开始直播后触手TV将开始截取屏幕上所显示的所有内容,此时只需要打开需要直播的游戏即可。

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3.3信息检索

斗鱼和触手TV信息界面见下图(左侧为斗鱼,右侧为触手TV):

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在信息检索方面触手TV的用户体验显然要比斗鱼直播高出一筹。在斗鱼可根据房间ID和主播名进行检索,检索结果直接以视频缩略图的形式排列,提供默认排序、人气值排序和关注量排序三种排序方式。从笔者的测试截图来看,默认排序显示的检索结果排在前列的均为未开始直播的直播间,完全与期待的内容不符。

而触手TV则可以根据房间ID、主播名和游戏名称进行检索,且在输入过程中输入栏下方会有对应的联想提示,方便用户快速输入。在检索结果的呈现方面,触手TV把检索结果根据直播、主播和视频分为三类,如果检索词为游戏名称的话会置顶游戏专区,方便用户在检索结果中选取自己想要的内容。细节方面,触手TV在直播间缩略图上会清晰显示主播的性别,这进一步方便了用户选择自己想要的检索结果。

3.4合作推广

虽然斗鱼直播是以端游直播为主的游戏直播平台,但已明显感觉到其已经开始向手游方向布局。如下图所示,在斗鱼“我的”页面中有一个“手游中心”入口,在“精选”页面下提供了近60款手游下载。为了鼓励用户下载和玩手游,斗鱼有玩游戏领鱼丸活动并且在手游中心提供手游礼包。该举动表明了斗鱼利用其庞大的用户量与手游开发商进行合作推广,如果要进一步深化合作的话那就是斗鱼会在手游直播上开始发力。

想比较而言,触手TV并未提供游戏下载入口,但无论是从触手资讯还是活动banner中均显示了其与各大手游赛事间的深入合作。

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4、SWOT分析

优势(Strengths):

  • 独有的手机录屏直播技术
  • 已积累的大量手游视频资源、手游主播
  • 与大量手游开发商、手游联赛签约合作

触手TV定位为专注手机游戏的直播平台,由于其“随时随地录”的产品特点,能够做到无需电脑,只需使用自己的手机,就可以让玩家随时随地通过手机直播来实时分享自己的手游乐趣。而市面上目前其他同类直播平台都还没做这个功能。

由于手游缺少屏霸类的游戏,整体从流量上来看分布偏长尾,因此需要更多的手游直播来满足不同手游用户的需求。从已积累的手游直播及视频资源来看,触手TV游戏专区中目前有71款手游,而反观斗鱼直播,其手机游戏分类标签下只有15款手游。另外,触手TV已经与大量家手游电竞赛事和综合赛事合作,围绕单款手游进行针对性的推广活动,联合培养主播,深度挖掘手游直播市场。

劣势(Weakness):

  • 与其他主流游戏直播平台相比知名度、用户数相差较大
  • 缺少爆款手游拉动流量
  • 移动端直播受设备限制

从上文中提及的各大游戏直播平台2016年1季度移动端监测数据中可以看出,触手TV的知名度和活跃用户数与排在前列的斗鱼、虎牙、战旗等游戏直播平台还是有一定的差距。其他主流游戏直播平台以端游直播为主,而触手TV缺少一款像英雄联盟和DotA2一样的爆款游戏拉动平台流量

虽然触手TV“随时随地录”的产品特点为手游直播带来了诸多便利,但仍然受到移动端设备限制,例如:屏幕太小影响直播交互,手机电量及发热瓶颈仍有待解决。因此,虽然是手游直播,但即使是在触手TV上依然存在主播将手机与电脑互联通过电脑直播,或者干脆在电脑上安装手游模拟器进行手游直播的情况。

机会(Opportunities):

  • 手游市场蓬勃发展
  • 其他主流游戏直播平台未将重心放在手游直播上
  • 手游直播行业尚未成熟,手游主播身价较低

手游市场的蓬勃发展及手游用户数量的增长证明了手游直播市场的巨大潜力。斗鱼等游戏直播平台目前的流量重心还放在端游直播上,很难把精力放在手游直播纵深挖掘。这恰恰给了触手TV这个后来者在该垂直细分市场上深入挖掘市场潜力的机会。由于手游直播尚未普及,与其他热门端游主播相比,手游主播身价普遍较低,触手TV可以用较少的钱吸引或打造明星手游主播,拉升直播平台的用户黏性。

威胁(Threats):

  • 其他直播平台的竞争
  • 手游的生命周期

以游戏直播为主的斗鱼、虎牙等平台,这一类平台虽然目前主要流量来自端游,但已经开始向全品类布局,手游是显然会重点发展的一个项目,以斗鱼平台为例,目前一些主流的手机游戏如《炉石传说》、《皇室战争》等均在加大力度。

直播对主播本身具有高度的依赖性。目前,游戏直播平台斗鱼、虎牙、战旗、熊猫都在互相挖人。但在手游直播领域,由于手游生命周期普遍偏短,内容源很难稳定下来。主播红了之后,一旦游戏衰退,就需要转型或是另外培养主播。长此往复,内容源的不稳定会导致用户的不稳定。

三、结语

在用户体验等细节方面,斗鱼直播和触手TV均有值得对方学习的独到之处。目前手游直播市场尚未成熟,触手TV以专注手游直播的定位杀入游戏直播市场,并以其特有的手机录屏直播技术和海量手游直播资源开始构建行业壁垒,而斗鱼等其他主流游戏平台也在利用其用户基数上的先发优势开始对手游直播进行布局。最终手游直播这块细分市场究竟会鹿死谁手还有待市场和时间给出答案。

 

作者:风吹草低(soochow_liu艾特163.com),小硕一枚,-1岁产品经理,欢迎各路大神批评指正。

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评论( 4

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  1. 我也是小硕一枚,-1岁产品经理,今年求职,能加个qq嘛,嘿嘿

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  2. 你是触手请来的,鉴定完毕

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      嗯嗯,借您吉言,希望我今年能求职顺利 :mrgreen:

  3. 很细致~

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