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卧底00后社交APP一周

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00后是一个怎么样的群体?他们小小的脑袋里都在想什么?他们是怎么跟人社交的?本文作者以小肚皮APP为例,一款面向00后的社交软件,从三个角度展开分析,对00后社交软件感兴趣的童鞋不要错过。

看完《后浪》感觉和我的生活相似度很低,正在埋头苦想原因时,睿智的网友们一语点醒梦中人:后浪说的是00后,我们这帮90后老阿姨实在不必非要对号入座。

这让我开始有些好奇00后的真实生活面貌,于是我决定潜伏进小肚皮APP一探究竟。这是一个自称最受欢迎的00后社交养成平台,我要在此进行为期七天的人类观察。

为了让大家相信我真的是00后,我还绞尽脑汁发了一条动态:请问怎么用学习机上网呀?这应该多少有助于我构建一个「学习很好,但想学坏」的风云人设。

一、90后交友,00后扩列

自诩自己是大龄单身青年的90后,有时会突然心血来潮下载几个交友软件,却总是聊个几句就没下文了。其实是因为懒和词穷,但别人一旦问起,还要言之凿凿地说,网上交友,不可信不可信。

和优柔寡断自杀式单身的90后比,00后在交友这件事上目的更加明确,行动力也更强。

如果你在小肚皮动态广场看到“我最近太缺钱,决定卖掉自己”这样的话,不要着急感叹世风日下,他们只是想扩列而已。

扩列,00入门级黑话。这个词从字面上也不难理解,扩列=扩大好友列表=认识更多人。他们扩列的手法简单粗暴,发一条想要处关系的动态,同样想要扩列的人就会来加你的好友。

成年人眼里的交友就是谈恋爱,而对00后来说,这样的想法未免太狭隘。交友可以是处CP,也可以是认兄弟姐妹爸爸妈妈师傅徒弟。

在小肚皮APP内的「处关系」界面里,还有很多听起来让人摸不着头脑的关系,比如「晚安」关系、「耳机」关系、「爆米花」关系等。

我费了九牛二虎之力才从一个00后嘴里套出他们的真实含义,晚安是CP,耳机是兄妹,爆米花是兄弟。

我追问原因,00后说只有男女朋友才互道晚安,只有兄弟才会宇宙无敌爆爆好。这个答案让人有些困惑,于是我决定放弃深究到底什么是宇宙无敌爆爆好。

除了处关系,00后也热衷于拉帮结派。

在小肚皮里召集20个人,就可以创建属于自己的次元。一个人可以同时进入三个次元,同时还可以加入小肚皮里的各个家族群。进了群以后就要把自己的网名统一修改为家族名+昵称,我曾经的QQ网名在很长一段时间都叫刹魅雅丿南宫瑾。

南宫瑾,是我在中二时期给自己起的上网冲浪笔名,现在回头看颇有时代弄潮儿的味道。

00后的标签不再是非主流,他们不会在用火星文当个性签名,但在起名字这件事上,和当年非主流的90后英雄所见略同。沈、顾、苏、冷、江依然是大姓,沐、兮、笙、玖是网名的热门词汇。

对于一个沉迷于互联网social的青少年来说,班级荣誉感可以没有,家族荣誉感不能缺位。

加入一个家族,不是简单修改一下网名就可以了。加入以后还需要为家族打工,人气高的去宣传家族拉人头。会画画会ps的要时不时出点外宣图,啥都不会的也要每天水群和家族成员拉拉关系,不然就会被无情地清退。

有人的地方就有江湖,家族的等级制度,简直比一些创业公司还要森严。

族长和副族长可以拥有助理,传达员只有传达信息的权利,而族员必须听从传达员的指令。与此形成反差的是,在家族工资那一栏,招募人坦率直白地写着:无。

既费力气,又没有钱拿,成年人大多很难理解他们卖力扩列或者为家族打工的意义,但答案并没有那么复杂。

网络形象通常是人们对于自己期待的投射,多数人扩列是为了暖说说,让自己看起来有很多朋友,发条动态就有几百个评论和点赞。加入一个呼风唤雨的家族,对他们来说,和进了BAT工作也没有什么区别了。

家长倒不用太担心自己的孩子沉迷网络social而误入歧途,这种扩列行为通常伴随着青春期一起结束。真正开始社畜生活的他们也不会再有心思给家族打工了,而时光终会让每个在网上拉帮结派的人,变成肥宅。

二、00后也逃不过QQ秀的魔爪

创建了小肚皮账号以后,我在年龄那一栏填了13岁。我的真实年龄对他们来说应该是个天文数字,填13岁有利于我做卧底。

我试着给一些广场上想扩列的用户发好友申请,但很少被通过,偶尔有通过的一两个,全都冷淡地拒绝了我的处关系申请。

这很伤自尊,我反复思考自己的资料卡是哪里出了问题,是网名不够洋气还是头像太过普通?很快我发现了问题所在:我没有一套闪亮耀眼的QQ秀。

于是我用橱柜里的衣服简单装扮了一遍自己,其实我也想打扮的隆重一点,但经济条件不允许,只能作罢。我换了一身看上去还算得体的连衣裙,往头上戴了点蝴蝶结发带,从商店选购了一个限时免费的背景。

虽然我这身装扮看起来没有那么光鲜亮丽,但也算脱离了赤贫阶层。很快我便有了完全不同的产品体验,开始有人主动来添加我,并且还有人要收我为徒。

我欣然接受了她的邀请,我的师傅立刻给我发来了520的肚皮糖,并且发动态官宣了我:这是我的徒弟,你们敢动的话,杀无赦。这很让人感动,希望她永远也不会知道我的年龄。

市面上很多为00后做的交友软件都有加入虚拟形象,他们比成年人更需要通过这样的渠道去表达自我,在网络上成为自己想成为的那个人,并以这样的形象去找到审美相似的好友。

穿上漫画书里才会出现的洛丽塔套装,换一个学校里明文禁止染的粉色头发,背景设成梦幻感十足的城堡庄园。小肚皮用户在这里悄悄完成对内心期待形象的具体化,尽管这一切可能和本人相差甚远,但也并不妨碍他们从构建虚拟形象中获得满足。

人靠衣装马靠鞍,根植于人类基因里的社交货币总是换汤不换药,只会随着年龄的增长日渐昂贵。

小时候是虚拟形象里的一件稀有裙子,长大了是出国旅游和名牌包包,再年迈一点,是学区房和中产阶级特有的审美趣味。

一生中你可能再也回不到这样的黄金年代:花六块钱买一个节日限定的背景,就可以让你在列表里光芒四射,在商店用肚皮糖兑换一身酷炫拽的搭配,就可以收获大量艳羡的目光。

当年省吃俭用开红钻的90后已经步入了下一个战场,接力棒传到00后手上。

随着技术和审美的演变,现在的虚拟形象依然不是当初QQ秀的土味杀马特集合,但差不多的换装设定依然验证着当年腾讯的成功:人啊,就是吃QQ秀这一套。

三、没有人能拒绝拥有一家小卖部

在小肚皮APP里,还有一个很重要的设定。用户只要到了25级,就可以获得在商业街开店的资格。

开店卖什么呢?

随便你,反正小朋友们也不可能真的搞到一批莆田鞋来批发。大家更多地在卖ta的号帮你在动态里宣传,使你收获更多好友,还有自己在网上搜罗的一些表情包和壁纸、文字图等等。

APP内流通货币是肚皮糖,肚皮糖可以通过日常签到打卡、游戏互动、活跃时间等方法拿到,也可以在好友间互相发红包流通。

有不少用户在商业街活跃地上架新物品,在TL上恪尽职守地宣传自己的店铺,商品的售价不高。一个表情包均价在50肚皮糖左右,一个情侣头像售价为200-1000肚皮糖不等。

我现在是一个成年人,用成年人的视角看这件事情会是这样的:大家那么努力地耕耘,应该是肚皮糖有渠道可以兑换成人民币,然后用人民币去校门口买三无零食吃吧。

然鹅并没有,肚皮糖不可以通过人民币直接充值,也没有办法把已有的肚皮糖换成人民币。

在小肚皮用户的心目中,肚皮糖就是一种可流通的并且有价值的货币,拥有得越多越富有。同时也承载着部分心理寄托,成交量越大,人气越高,在平台上就越有地位。

其实开一家小卖部赚虚拟货币,这件事情并不专属于00后,很多中二的90后曾经也非常热衷。

贴吧盛行的年代,我在空间素材吧开过不少小卖部,帮大家手写文字。顾客会回帖下单自己想要写的字,然后我用笨拙稚嫩的字体在纸上抄写一遍,最后再用电脑摄像头拍下来回传给顾客。

尽管帮人写字不能给我带来任何实际收益,但顾客的感谢,粉丝的增加,回帖数变多都让我很有热情,一往直前,把我所有的上网冲浪时间都贡献给经营小店。

小肚皮APP里的开店功能标志着虚拟开店蛮荒时代的终结。

虚拟货币强化着店主的积极性,淘宝购物似的下单流程也让用户体会到消费的快乐。而25级才能开店的设定,会让他们更加有目标感地向25级迈进。

从最近的蜂拥而上的摆摊大军就可窥见一二:没有人能拒绝拥有一家小卖部,即使是虚拟的,即使是个地摊儿。

如果去观察市面上所有面向00后的APP,你会发现虽然这些APP界面幼稚可爱,但在功能设定上,并不把用户当成小孩。

它们会告诉用户,在这里你可以像一个大人一样社交、工作、做生意、买衣服。

这多多少少可以满足一点青少年对成为大人的幻想,因为每个小孩都想长大,直到他们真的长大。

 

作者:张美芽,个人微信:fromzyx,互联网/财经观察作者。

本文由 @张美芽 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 我决定 要下载一个玩玩

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  2. 每个小孩都想长大,直到他们真的长大

    扎心

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  3. 哈哈 我也是做05后项目的,这群孩子的行为看似荒诞,但是细品之后跟我们的青春岁月有很高的相似性

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  4. 哈哈哈 很有趣

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  5. 没有人能拒绝拥有一家小卖部。

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  6. 小朋友说还要保护你,但是你却欺骗了他,你的良心会通吗 💡

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    1. 其实有点痛的 会时常夜不能寐

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  7. 收藏了,分析的很好,感谢分享!目测这个APP的用户群体大部分都是10后了,超过15岁的应该不会在这种氛围的社区内留存太多。

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    1. 是呀 十二三岁的比较多 看他们发动态感觉很有意思 会想是不是自己小时候也这么小大人

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  8. 最有趣戳到我的一句
    一生中你可能再也回不到这样的黄金年代:花六块钱买一个节日限定的背景,就可以让你在列表里光芒四射,在商店用肚皮糖兑换一身酷炫拽的搭配,就可以收获大量艳羡的目光。

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    1. 我以前是万众瞩目的红钻6级

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