当产品妹遇上美颜相机,你看不到的细节都在这里了

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当产品妹遇上美颜相机,对产品是否见得更多呢?

脸萌团队通过一年的时间,打造了一款在App Store摄影排行榜高居不下的贴纸相机-Faceu,不管从产品还是运营层面,其团队的成绩都可圈可点。而B612历经与Snow的合并后, 滤镜和贴纸等核心功能粘住了大批忠实粉。因此选取B612作为对比,重点分析二者在发展脉络和成像效果上的差异。

1. 宏观分析

1.1 市场分析

截止至2017.10.18日,在中国App Store摄影与录像免费榜单Top5中,仅有2款贴纸相机,即排名第4的B612咔叽和位居第5的Faceu激萌,而其他贴纸相机/相机软件排名较靠后;可见B612咔叽和Faceu对中国市场的影响力相当,竞争激烈;

1.2 用户群体分析

用户定位:喜欢趣味自拍和分享生活的人群,主要为90后;

用户需求

  • 表面需求:拍照、录制视频、修图,拍出美萌、逗比或时尚的照片及视频,满足爱美之心及好玩心;
  • 潜在需求:通过分享照片视频获得更多赞美与互动,满足虚荣心,激发个人愉悦感与自信心;通过陌生人社交功能,扩大交际圈,向外界传达自己的生活和理念;

用户特征:

  • 性别分布: 两款应用都以女性为主,女性对外表较为注重且对美有更高的要求,其中faceu女性占比更大。
  • 年龄分布: 以青年居多,偏女性化,其中26-35岁的女性最多。

性别分布

数据来自talkingdata,左为FaceU,右为b612

年龄分布

数据来自talkingdata,左为FaceU,右为b612

2. 产品发展差异

 2.1 产品架构图

通过对二者的架构分析,可以看到Faceu意图向社交纵深发展;而B612仍停留在工具属性层,拍照修图等功能较为细致。

以下通过相关截图,详细分析二者的共同点以及不同的发展脉络:

  • Faceu和b612咔叽只有取景页没有首页,促进了贴纸/滤镜等素材的体验量,给用户传递出“专业拍照”的理念;二者都有录制视频、表情包的功能,而B612还增加了“来回”这一趣味功能;
  • Faceu的主界面有三个平级功能,拍照,聊天,加好友;而B612的主界面都是围绕拍照这个大核心进行的,贴纸和滤镜都是为了辅助拍照而存在。由此可看出产品定位的差异,B612主打工具类app,而faceu则是希望通过照片的分享,带动社交。

  • 拍摄完成后,二者最突出的功能都在于保存;而编辑模式下,faceu的功能较为全面,可以用文字,贴纸和画笔编辑图片,而b612只能给照片增加白边。
  • 分享功能上,Faceu更突出应用内的分享;而B612则只有第三方应用的分享;
  • 这和他们各自的产品策略是分不开的,B612主要是工具类的app,主打人像,倡导一键变美无需后期,所以在修图、分享方面功能较为弱化。而faceu自带社交属性,对图片进行编辑会让互动变得更加有趣,站内分享也更能促进社区的成熟。

Faceu

B612

2.2 版本迭代历程

从版本迭代历程亦可验证二者的产品发展策略差异:

  • FaceU的更新重点从优化相机拍照体验向解锁多种玩法和IM社交纵深转变,如推出相册美化、染发、长视频、传送门等功能;
  • B612的更新内容较为细致,虽多项功能起步较慢,但更新速度较快,且擅长包装新玩法,如【来回】功能的魔性玩法

Faceu版本迭代历程

B612版本迭代历程

3. 功能分析

 3.1 初次进入

用户进入相机第一效果十分重要,是决定是否满足个人是否有下一步操作的意愿所在;

影响因素包括:贴纸效果、磨皮效果、滤镜效果、五官表现、亮度、饱和度、对比度等;

整体表现:

  1. 几乎所有竞品(Faceu、B612、美颜相机、相机360、无他相机等)在初次进入相机时,都会对当前效果进行处理,并不直接使用系统相机;且拍摄效果和保存效果一致;
  2. 处理方式主要进行轻中度美颜和默认滤镜美化,对人物皮肤缺陷进行一定修补,改善当前环境的光效;
  3. Faceu会直接添加贴纸效果;这突出了产品特色,有利于增加用户对贴纸的使用粘性;
  4. Faceu的成像效果最佳,为720*1080

相同点:

  • 二者均对用户进行了中度美颜及默认滤镜操作,用户人物画像清晰,对人物皮肤缺陷进行一定修补;
  • 拍摄时全屏,画面比例为16:9;

不同点:

  • Faceu会自动添加贴纸,同时进行美型,但B612没有贴纸和美型;
  • 成像后,Faceu的图片大小为720*1280,但B612仅为720*960,成像效果不如Faceu。

 3.2 核心功能1-贴纸

  • Faceu会自动添加贴纸;默认美颜为中度美颜,美型为大眼瘦脸80%;
  • B612只能手动添加贴纸;默认美颜为中度美颜,美型为大眼瘦脸70%;
  • 二者贴纸类型大致相同,数量上不相上下;在效果上,用户可手动调节美形效果,千人千面,因此此处不做分析;
  • B612部分贴纸分享后才可使用,有利于拉新及产品的自传播;

贴纸功能对比

 3.3 核心功能2-美颜

  • Faceu和B612的美颜功能,均为一键美颜,尚没有局部的个性化操作;
  • 一键美颜主要对皮肤进行磨皮,对肤色及光线进行调整,打造水光肌;
  • 美颜的目的是改善皮肤缺陷,提升整体气质,但要注意还原照片真实度,即保留脸部细节,避免照片过度曝光及模糊等。

美颜效果对比:

  1. 色调与对比度:在滤镜为空的情况下,Faceu的整体色调更红润一些;对比度较弱,可以看到头发及衣服颜色也跟随美颜而改变;而B612色调较自然,对比度也较强;
  2. 阴影与高光:随着美颜级别提高,光线不断增强,Faceu的阴影部分被削弱,因此削弱了五官的立体感;而B612较好的保留了鼻梁骨、眉骨、眼窝及嘴唇处的阴影,立体感较强;
  3. 磨皮效果:Faceu未美颜时就已经对皮肤做了轻微柔焦处理,美颜后对细纹、斑点、痘印的修复能力较高,强调皮肤的水润光泽;而B612的磨皮效果较强,更强调肌肤整体的平滑效果;

美颜功能上,B612的部分功能有可以借鉴的地方,使照片更加自然;以下2点个人意见,仅供参考:

  1. 识别出人脸范围,着重对人脸进行美颜操作,避免整张照片给人过度曝光的效果;
  2. 在眉骨、鼻梁、嘴唇、脸颊等部位添加多个智能识别点,保留人物脸部立体感;

 3.4 核心功能3-美形

  • Faceu和B612最为核心且明显的美形效果,即大眼瘦脸;还有轻微的五官立体;
  • 二者都暂未其他肌肤(如手指、手臂、腿等)的美形效果填充,只识别脸部,对脸及脖子进行美形;
  • 美形的目的是大眼明眸,打造V脸效果,改善脸部构造的整体效果;但要注意避免脸部过度变形,成为蛇精女/蛇精男;

美型效果对比

  • 大眼强度:B612的大眼效果较强;二者在大眼的同时都略微缩小了左右眼之间的距离,美形效果更加自然;放大图片即可看清标注;
  • 瘦脸强度: B612的瘦脸效果较强,下巴更尖;但蛇精脸的特征也更明显;
  • 其他部位强度:相比较而言,Faceu对鼻子和嘴巴的美形效果更好些,更加自然;立体感更强;
  • 此结论同时适用于有贴纸效果的美形;

通过下列图片,可发现二者对瘦侧脸最为明显的操作是,缩进正侧脸颊,拉直其线条,突出尖下巴;

Faceu对侧脸的瘦脸效果更加突出,因为它不仅缩短了宽度,也缩短了长度,导致脸颊到下巴的线条更加倾斜,如图中红色线条所示;

美形功能上,Faceu做的更加自然,即使是高强度美形时,也不会显得过于夸张;

B612的美形效果,在中强度时就已经较为明显,高强度时部分有些夸张,较少有人会用到;

 3.5 核心功能4-滤镜

滤镜不仅适合自拍,也是修图的一个必备功能。如下图片可对比出滤镜的重要性:

滤镜对比图-Sorry baby

  • 目的:不同的滤镜满足不同人的需求,各款滤镜没有优劣之分,只要能让图片看起来真实即可;Faceu滤镜的美颜效果优于B612;
  • 种类及数量:B612共计8大类,61款,其中26款备选;Faceu共计6大类,29款;二者均以不同的风格为用户分类,更容易查找及保留用户习惯;
  • 缺点:二者均不可以改变滤镜的覆盖强度,导致很容易出现过度曝光的效果;
  • 竞品:滤镜功能可向竞品潮自拍对标,滤镜丰富且可控,效果不错。

 3.6 功能对比

表情包:

faceu的表情包需要长按录制,录制完成后点击图片可添加文字,也可以调整表情包速度。而B612咔叽既支持长按录制松手后录制结束,又支持单击录制,再次单击后录制结束的方式,很好的解放了用户的手指,便于其完成更丰富的拍摄动作;录制完成后也可添加文字;

视频拍摄:

二者在视频拍摄方面较为类似,都支持视频拍摄时分段录制和添加背景音乐,用户可以在视频拍摄中进行场景变换。另外,b612还支持将视频存为gif动态图,更增加视频的趣味性。

社交功能对比:

  1. faceu从工具app出发成功向社交app转变,一方面,用户可以将照片分享到微信qq等社交应用中,起到传播的作用。另一方面,它本身自带的社交属性,除了熟人社交之间的传播之外,还可以利用萌图进行陌生人社交。
  2. 而与之相比,B612咔叽本身其实并没有什么社交功能,但是其gif录制功能使用户低门槛简易创作表情包,在熟人社交方面广泛被用于qq、微信等社交软件上,水印logo为产品进行了一定的宣传。

功能对比

4. 渠道运营

 4.1 渠道分析

从相关信息的原发平台来看,无论是Faceu还是B612,微博都是主力平台,因此,本报告通过微博渠道来分析其运营手段及可优化点;

 4.2 微博渠道运营分析

通过数据比较,不难发现:

  1. B612的人气较高,热搜指数达到2.45;而Faceu的热搜指数只有0.3;
  2. B612的活跃度较高,微博信息量达到23,293条,而Faceu的微博信息量只有1,879条;

可以认为,在日常运营上,B612投入的资源、获得的产出均较高些;因此着重对B612的微博运营进行分析;

B612微博

运营效果:

  1. B612共发微博480条,粉丝高达135w;而Faceu的发博达1040条,粉丝却仅45w,不及B612的1/3;
  2. 热门内容中,B612的点赞数超2w,评论数超2k;而Faceu的热门内容评论和点赞数均较少;

B612微运营手段:

  1. 发博内容丰富:二者都会发贴纸特效推介、有奖活动/有奖征集活动、转发明星/粉丝贴等;但相比较而言,B612的微博内容丰富,文案活泼,更新颖更年轻化,
  2. 加深与用户间的互动:二者都会转发明星/粉丝贴,发布有奖活动等,但相比较而言,B612的更新频率更频繁,而且经常为粉丝点赞,拉深与粉丝之间的情感;而Faceu的有奖活动更偏向于产品本身的有奖征集活动;

5. Faceu可优化点

 5.1 产品层面

通过对Faceu和B612之间的比较分析,可以得出以下优化点,这些只是个人观点,欢迎大家拍砖~

短期优化 – 初始进入相机效果优化:

  1. 美颜优化:强化脸部的美颜,弱化周遭环境的变化;控制美颜的亮度,避免过度曝光;
  2. 滤镜优化:使用户自行控制滤镜覆盖强度;最优光线处理:调整亮度、饱和度、对比度,避免过度曝光;

后期优化:

  1. 滤镜优化:对标竞品表现较好的滤镜,填充滤镜数量;
  2. 加入对身材的优化功能,可在后期进行瘦身、美臀、丰胸、增高等服务。

考虑优化:

  1. 美颜部分再做细致些,针对眼部、五官、肤色、脸部皱纹痘痘问题、牙齿等均进行细致的调整;
  2. 可实施针对性的人像美化方案,根据年龄、性别、五官、皮肤、半身、轮廓与头发特性,打造千人千面的个性美肤色。

 5.2 运营层面

短期优化 – 强化微博用户运营,加深与用户的互动:

  • 吸引新用户:多准备些参与即可抽奖的产品外部有奖活动,降低门槛,吸引更多用户;
  • 留住老用户:时常为粉丝点赞,转发粉丝精品帖;在评论区与粉丝互动,注意用语活泼;

后期优化 – 紧跟热点,储备引爆点:

  • 多抓住舆论热点,借机推广产品(如B612抓住了“爸爸去哪儿”里嗯哼的小编儿);
  • 推出更多元化和符合潮流的贴纸,及时更新,不断给用户新奇感及时尚引领感;

考虑优化(社交属性上):

  • 打通微博渠道,使用户能关注到更多的人;
  • 与明星及微博大V谈合作,邀请其入驻Faceu,带动用户使用;(如早期的小咖秀)

结语

本调研到此就结束啦,主要是针对拍摄模式下的功能点做了解读,希望能像标题描述的那样,展现出那些被你遗漏的细节;当然,分析的逻辑和维度还有不足的地方,欢迎大家拍砖,希望我们能共同进步!

 

本文由 @MMBellaaa 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Pixabay,基于CC0协议

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评论
有话不说憋着难受
  1. 我也是做app产品的,可以分享下经验吗?

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  2. 很漂亮的产品女子!

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  3. 很用心 :mrgreen:

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