移动互联网内容营销“玩法”变了!原生广告“主宰”新规则

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这篇文章说一下原生广告对对互联网及移动互联网带来改变,上篇文章中写道【原生广告“颠覆” 来袭,移动互联网营销革命爆发 】在我看来,互联网营销最本质的东西就是内容,不管你是搜索营销、社会化媒体营销、还是移动互联网营销,最本质的东西就是内容!当然内容包括很多的东西,今天暂且不展开讨论,主要说一下原生广告给内容营销带来的“颠覆性”玩法!

原生广告怎样颠覆传统?首先从原生广告特点来看:

原生广告不是内容营销的更高层级,而是一种新的营销形态,特别是随着移动互联网的到来原生广告不仅仅是一种广告形式上的创新更是对原来营销理念的颠覆。原生广告与软文、植入式广告等的最大区别在于它是显性广告属性,而后两者属于隐性广告。说白了,原生广告毫不掩饰自己是广告,只不过用更优质的内容、更友好的方式接触用户,对创意的要求非常高。毕竟,坦诚又有效要建立在对用户有吸引力、有价值的基础上,否则广告就还是惹人讨厌的广告。

原生广告营销和传统的内容营销相比,可以看出:

首先,原生广告的内容更加融入媒体环境。原生广告和媒体内容是一体的,共存共生的,也就是说我们看的媒体内容本身也能是一个广告。广告形式本身跟产品和内容高度相关,原生广告不是做个广告位,而应该是用产品本身,你的产品是怎样的就用产品就可以了!举例来说,就像是在微博里做广告,广告化身为一条微博。尽量以符合网站内容不突兀的形式出现,这就是说明广告的内容一定要和媒介主题相关!只有把内容融入媒体环境,原生广告才能进入到用户的使用行为里面,而且是要符合用户的期望和使用希望,让用户感觉非常自然。最终形成一种习惯!

其次,原生广告更注重价值内容的提供。就是带给用户符合逻辑的价值,原生广告用户之间的距离更近,更容易产生共鸣。在制作原生广告时,要传递具有价值的内容,如果使用者点开广告后却发现,这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告,不但无法替品牌宣传,反而会造成反效果,原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。

最后,原生广告由于广告和非广告内容的区别极小。用户阅读、交互效果更好!原生广告的广告形式主要分两种,一种形式是混进内容里,让人分不清楚哪个是内容哪个是广告,百度“付费推广,竞价排名”的盈利方式正是基于此。当消费者在百度上进行内容搜索时,百度的付费广告商家和消费者真正想要查找的内容会一起被搜索出来,甚至广告商家的排名更加靠前。

另外一种形式是利用新闻事件进行传播。利用新闻事件进行原生广告传播最重要的一个原则就是“秒杀”,需要在新闻事件发生的极短时间内进行快速反应,创意企业品牌、产品有关的原生广告进行传播。今年2月8日索契冬奥会开幕当天五朵雪绒花只盛开了四朵,大众汽车随即创意了下图这条原生广告,令人会心一笑的同时又记住了大众汽车这个品牌。同时奥迪也非官方发表声明称“这件事真的不是我干的”,甚至到第三天淘宝上都已经有四朵雪绒花同款T恤衫进行销售了。这些企业的反应速度用“秒杀”形容,毫不为过。

原生广告是未来内容营销的大势所趋,看实现原生广告营销的手段

一、在创意构思上:

整体营销的大环境从以产品为导向的1.0时代进化到以人文精神及情感共鸣为导向的3.0时代。营销3.0时代(科特勒的营销理论,最近会有相关营销3.0和互联网营销结合的文章哦,可以关注我的微信公众号:刘海政的大搜罗(*^__^*) 嘻嘻……)品牌需要融入消费者生活,与用户产生共鸣,创意更聚焦于人性与普世价值,原生广告形式更利于落地!就拿冠名的方式来说它不会通过突出的视觉效果,传播来影响用户对品牌的关注,而是通过融入媒体的环境,提供用户感兴趣的内容,进而加深与用户之间的共鸣。这完全符合上边原生广告的特点!

二、在内容生产上:

网络媒体在内容生产上的投入让互联网告别粗制滥造,内容品质已经可以与传统媒体匹敌。而原生广告形态的植入相对复杂,与传统植入不同的是,不仅要产品植入,更要融入剧情,变成不可割裂的—部分,说到植入大家一定会想到故事或者事件营销,他们的共同特点就是要有起承转合,有主要矛盾,我以为作为原生广告的植入就应该是这个只要矛盾,让这这个广告成为故事或者事件的中心

三、在传播整合上:

传播已经到了全媒体时代,原生广告内容传播的门槛更低、适配性更高,媒体的分发能力愈发重要。而原生广告形态的定制更注重价值内容的提供。广告主会针对自身的资源进行内容的整合,进而联合媒体进行传播。关于这一点,我会在下一篇文章中单独展开阐述。

本文为作者刘海政(微信公众账号:刘海政的大搜罗)投稿发布,转载请注明出处并附带本文链接

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