看中国互联网系列1:论百度从PC时代到移动的转变

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百度第四季度财报中移动收入的增长很靓丽,但利润率下滑很明显,我觉得这说明百度正从一个生态系统正在蜕化成一家封闭的、垂直的移动互联网公司。

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在PC时代,百度的生态系统有四部分组成。

第一是网民,网民在PC上习惯使用搜索来获取各种信息,所以百度知道用户对信息最原始的渴望,用户产品不断的优化产品,商业产品不断的优化广告,而庞大的用户量提供的“点击反馈”会让搜索结果越来越精准,广告也越来越“体贴”。

第二是内容提供商,当搜索引擎成为一切的入口,所有的网站都要投入大量的精力在SEO上,小编和产品经理都在绞尽脑汁的去讨好百度,等百度阿拉丁出来以后,各大垂直类网站干脆直接花高价去买百度的自然搜索结果排名第一的位置。

第三是联盟网站,国内的中小网站缺乏变现渠道,索性就让百度承担了销售部门的角色,甚至很多大网站的长尾流量也交给百度变现,这就让百度在这个生态系统中形成闭环,给你的流量也要通过我来变现。你问这些网站怎么才算一个成功的网站呢?他们的答复一定是希望有一天流量和变现都能摆脱对百度的依赖。

第四是广告主,对广告主来说,如果不算价格因素,没有比百度效果更好的广告媒体,所以他们一边骂百度涨价,一边还要将在百度持续进行投入。

这个PC时代的生态系统以百度为中心,内容提供者夜以继日的提供网民和百度系统的内容,网民越来越发现百度好用,也就点了更多广告主的广广告, 最后到达想要的内容页面后还会继续点击百度的广告。可以说百度放假一周,百度照样赚钱,简直是一个完美的赚钱机器。但移动互联网让一切都变了。

首先从网民来讲,虽然在移动上还继续搜索,但垂直APP垄断用户某方面搜索需求的可能性加大了,在PC时代只有淘宝和京东将商品搜索从百度手中夺走了,但移动时代针对生活服务的需求,交友的需求以及越来越多的搜索需求都会落实在垂直的APP中,百度不再是唯一一个一统天下的入口。

其次从内容提供者来说,今天每天开通的微信公众账号比新建的网站多的多,年轻的创业者也更多从APP开始,APP内的内容又是封闭的,可以说他们对百度的最大需求已经从获取流量到投放广告了。

第三是联盟网站,PC时代的网站虽然在H5的流量上涨很快,但在APP这个市场,榜单内的前100名恐怕没有哪个是靠百度联盟广告生存的,即使需要展示类广告变现,腾讯的广点通也成为了一个阻击百度的对手。

第四是广告主,跟在美国google遇到的挑战一样,百度在移动时代不会是唯一的最有效率的广告投放平台,腾讯等社交媒体一定已经摩拳擦掌很久了,而各类O2O的平台本身也成为了一种有竞争力的广告平台。

在移动互联网时代,百度从一个生态系统蜕化了,虽然它还能在H5的移动互联网中继续保持PC时代的地位,但在APP这个领域,他不得不放下身段去跟无数个公司去面对面的竞争的,昔日的很多合作伙伴变成对手在自己的体系内生产内容、索引、搜索和展现广告并最终占据用户的时间和心智,而这种竞争是血淋淋的,百度在地图、外卖、安全和团购很多领域与对手捉对厮杀,让百度告别了过去的高利润率,不知道已经提了几年狼性的百度是否准备好了。

 

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