关于国内程序化广告行业的入门了解(二)

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本篇文章介绍了目前程序化广告两个特点:程序化效率高和精准投放好。

上一篇讲了关于国内程序化广告行业最基本的一些名词定义,以及目前国内程序化广告行业的一些情况。http://www.woshipm.com/marketing/1602317.html

由于互联网行业发展更新的特别快,所以很多点或许仅限于最近几年,也有可能会很长时间,都说不定,所以都需要不断的学习,判断,更新自己的知识库。

但不变的是如何高效去地完成这件事情。

今天来说一说目前程序化广告的特点。

国内程序化广告的特点:

以下在本写者目前的认知来看,接受不服来辩哈哈哈~

1. 程序化效率高

为什么程序化是被说为一个特点呢?我先来唠一唠在没有程序化的时候是如何实现广告投放的。在程序化还没开始前,一般的广告位都是通过传统的广告排期或则是广告包时段包天等进行广告采买的(不是很明白没关系,我来举一个栗子)。

传统投放:

比如现在有金主爸爸A刚好有一个新品要推广,找到了媒体大哥666手机客户端的开屏广告位。金主爸爸A开会讨论一通后,觉得媒体大哥666的开屏广告位对这次新品的推广会起到不错的效果,打算花100W预算在这个月里买这个广告位,不过想要先在这个广告位上投放一周看看效果如何!

但是,不巧的是,这个媒体大哥666的开屏广告位已经被好多个金主爸爸相中了,也就是说你有钱还不能马上投放,还得等前面那些金主爸爸排完队轮到你了才可以投放。那100W的预算在这个10月花完肯定无望了,那我就去其他媒体大哥看看吧,看到媒体大哥777手机客户端的信息流位置不错,那我买下来看看吧,但是不好采这个媒体大哥777的信息流位置在晚上6-11点的黄金时段把广告位给包了,那你只能在非黄金时段投放啦。

缺点:

  1. 看到这里是不是觉得媒体大哥不小心错失了100W,金主爸爸又找不到花钱使得上劲的地方要推的新品也没法推出去了解市场情况。
  2. 在程序化的时候大多数都是金主爸爸将广告投放在进行结算给到媒体大哥,先做事后给钱。(很容易造成,我做了事你不给我钱的情况)

优点:

  1. 金主爸爸可以先验证效果再根据效果给到媒体大哥进行结算,保证了金主爸爸的效果。
  2. 传统的人工排期,媒体大哥可以自己把握自己的优势进行广告投放,使效果优化到最大。

程序化投放:

比如金主爸爸A刚好有一个新品要推广,刚好又有钱,可以先直接在媒体大哥666的DSP平台上注册账户充值金额,然后选择要投放的用户群以及要去竞价的金额。这样就可以直接在媒体大哥666收到了钱同时广告素材等通过了审核,此时广告位就可以通过RTB竞价,如果金主爸爸的在这次竞价中赢得了这个广告位,那么就可以在这个广告位中进行广告展示。(素材审核,RTB竞价又是一个需要很细讲的地方,打算下期介绍)

优点:这样的话,可以省去很多人工排期的操作和等待,媒体大哥可以先收到钱在做事不用担心跑路。金主爸爸也可以采买到自己需要的量。同时,优化师还会根据金主爸爸进行针对性的优化服务(大平台)

缺点:钱太少的话可能就会竞争不到广告位,对于小的金主爸爸来说是相对不吃亏的。还有就是媒体大哥的量是比较慢看去效果的,因为钱少就效果差!优化师不可能对一个金主爸爸!

说了这么多,不知同学们现在是否明白嘛(主要是小白同学,在我当年是小白的时候就这么给自己编了这故事才整明白的)

2. 精准投放效果好

精准投放的话,就是可以减少传统的盲投和非预期投放造成的问题。在合适的时间、合适的地点对合适的人传递合适的信息,做到广告效果最大化。这个我也打算在下一期详细说一说。

好了,今天就列举这么多。之后将继续分享关于我对国内程序化广告的一些内容,及本人对这个行业的一些见解,希望大家可以多多指教!

备注:由于目前本人还在学习中,为了提高自己的学习效率,将学习后的内容分享出来,希望各位业界高人多多指教!如有不合理之处,请耐心指导,本人虚心接受,谢谢!

 

本文由 @Chen 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 是个金主爸爸在我的rtb上进行采购价高者得。但是另外一个rtb平台也带着一帮金主爸爸和我的rtb竞争。这样怎么办呢

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  2. 我是应届毕业生,加入了一家做程序化广告行业的公司,很期待作者的更新呀!!!

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    1. 好的,加油鸭😊

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  3. 亲,啥时出新篇呀?

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    1. 更新啦 :cool:

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  4. “优化师还会根据金主爸爸进行针对性的优化服务(大平台)”
    请问这里的优化服务有哪些呢?

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    1. 这个会根据不同的产品进行效果优化,这里面的学问可大了,我将在后期慢慢道来

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  5. 缺点:钱太少的话可能就会竞争不到广告位,对于小的金主爸爸来说是相对不吃亏的。还有就是媒体大哥的量是比较慢看去效果的,因为钱少就效果差!优化师不可能对一个金主爸爸!
    关于这段话,不太理解,能否再详细的解释一下?
    对于小金主爸爸是不是应该相对吃亏?
    为什么媒体大哥的量是比较慢看到效果的?

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    1. 对于小金主爸爸应该相对吃亏,这里应该是作者笔误。
      另外对于“为什么媒体大哥的量是比较慢看到效果的?”,从作者后面“因为钱少就效果差!优化师不可能对一个金主爸爸!”,我的理解是实时竞价是不断进行的,而且这句话的对象应该是小金主爸爸。比如小金主爸爸A首次充值了1万元,在媒体大哥B上投了一个广告,DSP和ADx会进行动态配置投放广告,可能在A的账号余额大于5000元时,竞价得标概率大,但是低于5000时,就非常难在比较好的广告位得标,所以这样下来就不能保证A的广告一直在好的广告位上曝光,自然广告转化效果就不是那么好或者说比较慢看到效果。
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