众微时代,人人都会变成营销专家?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

zhognweiiwangluo

这是一个属于自媒体的时代,有句话是这么说的,人人皆是媒体,每个人都可以发出自己的声音。这话听着往往很激动,仔细想想却不是那么回事,不过是一些新媒体企业和自媒体人为了给自己造势而硬戴上的帽子。

每一个人都可以发出自己的声音

每个人都可以发出自己的声音,这非常符合自由意志时代民众的心理特征,于是博客出来的时候着实火了好一阵子。博客没落了之后就轮到了微博,然后又出了轻博,博客和轻博都没落了,微博依然坚挺着。

这中间其实还有很多故事,一代代社交媒体平台都在一定程度上充当了载体。从最早的天涯人人开始,到后来博客、播客、微博、空间、豆瓣以及知乎等等。他们和博客一起都可以归拢到一个时代里去,那就是草根级意见领袖兴盛的时代。

在互联网野蛮生长的最初三十年,互联网的话语权是属于草根人物的,一代代的社交媒体平台诞生了一个又一个草根意见领袖。这其中不可忽视的一股力量就是个人站长,他们当中的很多人已经转型做起了平台,36氪就是其中的一个代表,从一个个站变成一个新媒体平台的典型代表。

再然后便是自媒体时代了,这个时代有一个非常典型的特型,那就是“微”和“人人”的概念经常会被拉来讲。这个始从微博时代,后来的轻博客也是一个代表,还有微视频,再然后便是微电商以及微媒体等等了。

“微”和“人人”这两个词代表着两种思潮,也是普岁大众乐于听到的概念。首先“微”所代表的是一种权利下放的过程,过去属于特权阶段享受的福利,似乎一下子被分享给了每一个微小的个体。解放传统是互联网行业最爱打得一张牌。

“人人”和“微”的意思其实大同小异,“微”代表的是权利下放,“人人”代表的是普惠权利。这个时代似乎一下子属于每一个微小的人人了,草根迎来了一个可以自由发声自由经商的时代了。

博客时代的老酒换了并不美好的新瓶

互联网概念的炒作所使用的套路几十来年一直都没有变过,永远都是解放过去和不要错过现在为主题。当年电商初兴的时候是这么说的,现在也还是这么说的,这么多年来营销公司和媒体的词就一直没变过。

当年博客等平台初兴的时候,被赋予的定义基本没有什么不同,无非也是在讲这个时代终于属于草根阶级了,借助这些平台每一个普通的个人都可以发出自己的声音。在新媒体自媒体时代,更精确的推出了“微”与“人人”的概念。

博客时代的老酒换了新瓶,而且这个新瓶并不那么美好。如果说博客时代的一众平台是属于草根阶级的,那么新媒体自媒体时代的平台,则是属于相对专业人士的,这是新媒体自媒体时代与传统互联网媒体平台的区别。

从结构上来说,博主(包含论坛社区的KOL)是真正去中心化的意见领袖,草根化是整体群体最大的标签,内容上来说也更多样化,几乎包罗我们所能想到的各行各业。然而新媒体自媒体则有明显有TMT化趋势。

自媒体其实是个次中心化的去中心化组织,去中心化指得是自媒体人多数是自由人。而所谓次中心化,是建立在新媒体平台之上的,几乎所有的自媒体人都依托在新媒体平台之上,各新媒体平台专栏加起来的综合影响力形成了一个自媒体人的品牌影响力,所谓自由人的自由联合,便是这么回事。

自媒体人行业偏窄专业性更强

自媒体人和博主是完全不同的两种意见领袖,博主的内容包罗万象,自媒体人则偏重于TMT行业,除了头条、一点和界面等在做综合型新媒体平台,其他的新媒体平台几乎都或多或少有着浓重的科技新媒体的痕迹。

这里有一个需要区分的地方,从概念上来讲,博主其实也是自媒体人,甚至部分微博大V也可以算是自媒体人。但是从行业事实的角度来说,更多的自媒体人都在混TMT圈,或者说自媒体圈子里最活跃的一群人都在干着TMT行业的事,所以这篇文章讲的自媒体人准确来说应该是科技类自媒体人。

这一类型的自媒体人专业性更强,能够出头的机会也更多,拥有大量的科技类新媒体平台可以让他们去投稿,去发表自己的观点。而反观博主(这里用博主代表其他行业自媒体)们则没有那么幸运,他们虽然也有很多是行业专业人士,但是非TMT的新媒体平台实在是少之又少,他们获取影响力的唯一办法就是靠写博和运营公众号来积攒,或者去知乎做一个勤奋的答题人等。

新媒体平台扎堆在TMT圈子里,是市场和资本推动的结果,这个没有办法,因为这行离资本和上市最近,所以我们看到卖坚饼果子和肉夹馍的都拼命把自己和互联网扯在一起。这也就造就了科技类越来越成为自媒体人的标签。

自媒体人和博主获取影响力的门槛更高

看似人人都可以成就微小事业的时代,其实成就事业的成本更高了。从自媒体和博主这个角度来说,粉丝红利早就已经被瓜分干净了,这意味着想做一个意见领袖需要付出的努力将远超前辈们。

社群化和媒体化是整个未来的一个大趋势,未来无论是店商还是电商,企业还是个人,只要你想做生意就必须媒体化,将客流转变成用户才有机会在未来争得一席之地。而整个媒体化的粉丝红利早已经被大伽瓜分干净了,如何从大伽手中分流粉丝是非常关键的一步。

而想要做到这一点,对于媒体化的企业和个人来说,要求自己首先得成为一个全媒体营销方面的专家,同时还得是某一行业方面的资深人士,即要干得了专业,还要玩得了社群,还得知道媒体如何运营。

从博主时代到新媒体时代,互联网看似越来越开放,其实话语权越来越集中了。最早一批玩互联网媒体的人早就已经将整个互联网红利瓜分吃净,并且制定了利于他们自己的规则,后来的人除非有破坏性的创新,否则只能在他们的规则下玩这个游戏。

人人众微的时代,其实门槛越来越高了。

#专栏作家#

艾瑞克,微信公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中