野蛮破壁的饭圈文化,不会轻易地被“割韭菜”

不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下>

饭圈,也就是所谓的粉丝圈子、粉丝群体,具体来说指的就是粉丝在一起组成的一个团体,随着社交媒体的广泛应用,饭圈文化也得以快速发展。

偶像养成3.0时代,是饭圈全副武装为偶像而战斗的时代。

随着社交媒体的发展,粉丝群体与偶像之间的距离迅速拉近。建立在这种拟态亲密关系与认同共情效应之上的饭圈应运而生。

而近年来,偶像养成类真人秀异军突起,带动全民追星热潮。艾漫数据的2018青年人兴趣社交白皮书表明,88.7%的青年社交用户都有自己喜欢的明星。

根据新浪娱乐公布的2018微博粉丝白皮书,截至2018年10月31日,娱乐明星粉丝累计已超167亿,全年娱乐活跃粉丝近7500万。饭圈文化越来越为大众所认可并接受。

十几年前,内娱选秀起步之时,粉丝扮演的只是观众、听众的角色,部分有条件的才能用手机为支持的《超女》《快男》选手投票。后来互联网逐渐发展,社交平台诞生,明星会主动发布内容,与粉丝分享日常。

如今,粉丝群体的话语权越来越强。随着网络平台偶像造星综艺的崛起,粉丝成为了偶像的“创始人”,他们每个人的每一票,都是可以决定爱豆能否出道的关键因素。粉丝群体不断壮大形成的饭圈,内部已有一套严密的规定。

“军事化”管理之下,粉丝所想所做所说的,代表的不仅仅是其个人,而是某一位偶像的饭圈。不过,无论饭圈文化如何流变,变动的是载体和方式,不变的是爱和创造力。

从日韩舶来的饭圈文化,经过本土化的洗礼,俨然脱胎换骨,成为由内而外带有中国特色的文娱副产品。除了比较常见于偶像型的演员、歌手,在互联网文化催生下饭圈文化不断向外扩张,波及“叔圈”,也侵入了高冷的摇滚、叛逆的嘻哈音乐圈,甚至蔓延到了体育、电竞圈。

粉丝经济的马太效应凸显,第三方资本愈发向饭圈倾斜,往C端靠拢。撬动饭圈文化,理解是支点,互动交流是杠杆。

军事体系,圈地自萌

据艾漫数据统计,饭圈以90后为主体,71.2%的活跃粉丝年龄在20到29岁。女性粉丝占61.1%,76.8%的粉丝拥有大学本科以上学历。

饭圈的主阵地在建立了追星完整闭环的微博,而其他根据地还有像超级星饭团、Owhat这样的App;贴吧、豆瓣、知乎等社交平台,视频网站、短视频App等等。

饭圈文化催生了粉丝的多样性存在,2018年粉丝的主要属性分布中,唯粉和理智粉最多,属性重叠率高达94.2%。其他还有妈妈粉、姐姐粉、老婆粉、女友粉、颜值粉、事业粉、散粉、产出粉、CP粉、老公粉、男友粉、前线粉等等。

饭圈是靠粉丝“为爱发电”:画图、写文、剪视频、组织应援活动等,来吸引路人粉的,所以在饭圈文化发展壮大的过程中,这些粉丝在思想上形成了心照不宣的默契,消费能力越高、动手能力越强、贡献值越高的粉丝,话语权越高。因此,饭圈的鄙视链大致如此:前线、富婆粉>产出粉>数据粉>普通消费粉>白嫖粉>私生粉。

前线粉,通常是扛着各种长短焦照相机奔赴在爱豆活动第一线或各种接机活动的粉丝,负责拍图与出图,与屏幕前的粉丝分享爱豆今天的上下班状态等。产出粉,一般拥有PS、摄影、剪辑、手绘、文字等各种技能,并在追星过程中灵活运用。数据粉因为专注为爱豆做数据、控评、送花、打投,付出更多,所以拥有更多话语权。

除了出力的粉丝,还有许多出钱的粉丝。消费的多少也会影响地位的高低,所以一毛不拔的白嫖粉处于鄙视链的下游。

私生粉是行为极端、作风疯狂的一类粉丝,她们为满足一己私欲跟踪、偷拍、骚扰明星,影响到明星的私生活,所以饭圈都有“私生粉不是粉”的共识。

除了思想上高度自觉,饭圈行为也有一套流程化操作。打榜、抡博、控评、集资都是常规任务,反黑、举报、大字报维权也是必备技能。前线粉接机、站姐拍图出图、屏幕粉负责吹彩虹屁。

其中,集资是最直接最重要的。选秀综艺火爆,饭圈集资规模也越来越大。据之前的统计,《偶像练习生》NINE PERCENT九位成员出道应援总额达到1092万,《创造101》成员应援额更是高达2100多万。

身处饭圈的粉丝还受饭圈行为规范约束,不得碰瓷其他家、不得带粉籍吃瓜、不得拉踩、内涵。蔡徐坤爆火之后,其饭圈出了一套详细的“Ikun行为规范与自我约束指南”,提到“以peace&love为基调”、“理智追星”,要求粉丝谨言慎行。

“圈地自萌”的粉丝还创造了一套饭圈语言,包含专属名词和缩写谐音。大致可以分为“ZQSG”等中文缩写类、“李涛”等中文谐音类、“NBCS”等外语衍生类、“锁了”等新造词汇类,以及“爬墙”等饭圈交际用语。

XFXY、NSDD等饭圈“黑话”,对于圈内人士来说简洁方便,节省了交流成本,但对于不懂追星语境的圈外人来说难度指数堪比解密电报,就连偶像本人都不明就里。

在养成爱豆的过程中,饭圈也在不断成长、自我进化,无论在思想上、行为上、语言上都愈发成熟、规模化体系化。

跨界破壁,野蛮生长

内部轰轰烈烈之余,饭圈发展也注重跨界发展。新浪娱乐公布的2018微博粉丝白皮书显