别激动 ! 微信应用号并不是独立App生存的土壤

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这几天,微信推出应用号的消息满天飞,于是引得一帮做媒体的媒体人,或者和行业不干的人写出很多“可怕”的文章,比如微信应用号要颠覆京东了,微信应用号将会导致独立App引发大量的失业潮和创业潮,微信应用号要一统天下了,颠覆苹果和谷歌了……总之感觉微信无所不能是的。

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大家真是太激动了,我们可以想想,微信从过去到现在颠覆了谁?颠覆了百度?颠覆了阿里,还是颠覆了360、小米?其实谁也没有被颠覆,百度的搜索,阿里的电商,360的安全,小米的手机一个比一个好,微信真正颠覆的是自己的QQ,大批的QQ用户跑到了微信上,QQ的月活跃用户是8.6亿(来自腾讯的财报2015年三季度的财报数据),微信是6.5亿,微信是做IM的高手,但是他不是做其他行业的高手,这个从腾讯之前多次的失败已经得到佐证。

下面再说说微信应用号的问题。

微信平台的监管政策不适合独立App

微信平台的监管政策一直是困扰众多公众号开发者的一大难题,因为有时候不知道什么原因文章就被删除了,公众号就被封了,你去投诉,你去维权,只会告诉你违反了那一条,但是却没有具体的说明,非常模糊,这样的监管政策对独立App来说,就像看不见警戒线的高压线一样,一不小心就会受到微信的惩罚。做为一个独立App的开发者,你把一个公司的命运放在微信应用号上?岂不是儿戏。

微信平台的壁垒政策也不适合独立App

在微信强大的系统下,有游戏,有广点通,而且他们的收入非常高,大家可以去看看腾讯2015第三季度的财报,腾讯最赚钱的还是微信的游戏频道和广告通朋友圈渠道,但是这两个渠道,任何一个独立开发者都是无法有机会上去的,大家去问问行业中做手机游戏的哪些企业,那个游戏上过微信的游戏频道,微信不出一款给你竞争的游戏,你就谢天谢地了。

同时,我认识的很多朋友在投放广点通的过程中,都遇到即使出钱都无法获得推广的机会,为什么?是因为和腾讯的业务冲突,其中被广点通拒之门外的独立App太多了,很多打车软件,和腾讯有业务冲突的App都没有机会,即使你再有钱。

所以说,在微信壁垒政策的前提下,独立App想通过应用号发展?兄弟别做梦了。

微信平台的传播属性也不适合独立App的发展

在张小龙的文章中,他也说过,微信是个非常封闭的系统,这种封闭的理由是为了产品体验。但是一个独立App要想发展,营销手段都是不可缺少的,当今火爆的那些App,大家见过那个是坐等用户上门来用你的App的,或者说那个App是单纯靠产品太牛用户就来主动使用的,好的产品体验是用户使用的基础,但不是用户就会主动来使用你的理由,好的产品搭配好的营销才会带来更多的用户。

但是微信是拒绝营销的,也就是说要想在未来的微信应用号上获得用户,只能坐着等用户来。我们可以看看微信公众号的传播途径,一篇文章只能通过微信分享到朋友圈,一篇文章转来转去是无法走出微信的这个“框”的,微信上的文章只能在朋友圈传播,无法在搜索引擎,社交平台,以及其他平台自动传播,因为微信的传播性非常弱。

一个独立的App要发展,必须要一个多个出口传播体系,你的内容能在搜索引擎、各个社交平台进行传播,而且要发展更多的用户,必须使用营销手段,虽然独立App的渠道已经非常少了,但是至少还有很多下载站、应用商店可以引流,一旦把你的 App放在微信应用号上,就相当于把你的App放在了一个封闭的系统中,这都是非常不利于一个独立App发展的。

微信封闭的流量池不适合独立App

微信这个封闭的系统,相当于一个巨大的流量池,这个池子的流量只有流进没有流出。我们可以看看那些服务号,公众号,微信开放平台,其实所有的产品都是在给微信这个池子源源不断的引入流量,微信的用户不断提升,但是能从微信获得流量的独立App有几个?除了微信投资的滴滴打车、京东等。

所以说独立App一旦把用户导入了微信,你再想导出就会非常困难。一个独立App把用户放在微信安全还是放在自己的系统里安全?大家可想而知,记住,微信永远是腾讯的。

一个独立App要发展,需要一块独立安全开放的土壤,这个土壤不是bat能给你的,只有你自己能给你。

#专栏作家#

李建华,微信公众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,曾经历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报道,爱好移动互联网,游泳,爬山,写作。

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评论( 2

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  1. 你说的很多地方都不对。
    1.你说的监管政策,目前看来,微信在打击公众平台上还是较为严格的,警告,封号措施一应俱全。你所说的,只是个小众现象。
    2.它虽然没有颠覆那些巨头,却让巨头岌岌可危,微信支付已经开始威胁到支付宝的市场份额了。而基于公众平台的内容传播也在资讯行业占领一席之地。
    3.微信所谓的应用号并非你所理解的独立app,而有可能是将现有的企业公众平台进一步增设功能,使其功能性更完整,覆盖面积更广。

    这是微信打造它的生态圈的进一步调整,长期以来,app普遍面临的问题是开发成本高,用户留存低,而真如微信所言,那它势必会更加轻松的满足一些用户的基本需求,减低使用成本

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