直播市场面临净化 未来出路何去何从

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

资本寒冬来临之际,至今为止众多产业仍然处于低迷的状态。反观年初互联网产业中,泛娱乐产业却逆水行舟,热度越来越高,不仅仅是网络文学、手游、影视娱乐等产业出现蓬勃发展之势,还有二次元、亚文化、移动直播产业也迅速崛起,其中移动直播更是成为人们聚焦的重要板块。

yidongship

首先,2016年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。根据权威数据显示,截至2016年3月底,我国网民规模已超十亿,较去年同期增长约5个百分点,可见互联网普及率持续且稳步上升。另外,随着智能手机硬件的不断提升,手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件,用户体验度也越来越好,使得网民活跃度有较为明显的提升,重度用户数量也在剧增。

另外,伴随着网络游戏、秀场直播日渐深入,国内视频直播平台迅速崛起,天鸽互动、YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、来疯等直播平台纷纷布局落子。欢聚时代公司的财报显示,去年第四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长152.2%。

网络视频直播逆势而上 获资本浪潮追捧

2016年,除了手游产业外,网络视频直播更是一改往日低调的态度,频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋,一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务,一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

其中,易直播在3月更是获得 6000 万人民币 A 轮融资;斗鱼也得到腾讯领投,红杉资本和南山资本等进行跟投的1亿美金。无不显示出国内资本对网络视频直播行业的追捧,一改资本寒冬的萧条景象。

在资本市场的支持下,网络视频直播市场也开始了烧钱大战,已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点,尤其是拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。以上原因使得主播转会费更是达到天价。从目前的局势看来,各平台争夺主播大战将加速行业的洗牌。

另外,随着网络直播市场的不断火爆,相关产业也开始进一步的延伸,目前国内已有200多家与直播相关的创业公司。

直播内容形式多源化

从内容的场景上我们大概可以分为体育赛事和现场演出直播、秀场直播、素人直播、游戏和电竞直播,一共分为四类。网络视频直播行业各家也因为风格不同所体现的直播形式也各种各样。

体育赛事和现场演出直播的代表主要是乐视、爱奇艺、优酷土豆等为代表的视频网站,通过投资或合作的方式布局直播行业。乐视体育采用投资章鱼TV的方式布局赛事直播平台;爱奇艺携手环球音乐打造顶级音乐在线直播平台;优酷土豆则布局综艺产业,推出综艺直播平台。赛事与演出直播优势在于可以通过一手内容吸引相关关注的粉丝群体,但是购买直播权费用较高,盈利模式较为单一。

秀场直播以歌舞演艺为主要内容,其代表平台以虎牙为平台的代表。虎牙起源于YY直播,虎牙受益于YY在PC端巨大影响力,将存量用户转移到移动端,使业绩大幅增长。秀场模式近期问题爆发频频,主要由于观看直播群体大多数是男性,而女主播为了吸引粉丝纷纷铤而走险,做出不少刺激出格的举动。直播不雅行为,直播脱衣裸露,直播驾豪车撞伤人等事件更是成为热议话题,并且监管部门严重警告。

素人直播以映客、花椒和来疯为较为突出的代表,以人人都是主播的思路为出发点,通过简单轻松地操作上手,手机一键直播,可以随时分享/发现感兴趣的人或事。直播过程中通过与网友的互动,拥有更多的朋友,体验当播主的快乐。以来疯为例,其取消成为主播的审核步骤,只要用户安装后即可流畅开播。运营层面更注重人气主播,越受到欢迎的主播越容易被人关注。并且为了鼓励主播创造更为优质的内容,还拿出5亿进行主播及用户补贴。

游戏和电竞直播以斗鱼、熊猫TV为代表,通过电竞产业链的不断成熟而逐渐出现。电竞直播作为连接产业与用户的电竞直播平台开始逐一登上舞台。游戏和电竞直播在战队与主播的投资上较大,需要通过高额的酬金及虚拟礼物的分成签约知名主播,并同时购买大量的优质游戏内容,已达到快速积累用户的目的。最大的问题在于目前明星主播的价格过高,未来将通过平台洗牌,已达到优质资源的不断集中。

UGC内容+社交化互动

以越来越火热的网络直播行业为例,从兴起到现在,不过短短数年,却发展得极为迅速。主要是由于网络直播平台重视社交关系,关注大众意向,不断增加各类信息分享,直播者与观众能够即时互动,并且沟通交流的方式既多样又充满趣味性。

由于行业受到资本市场的热捧,使众多网络直播平台犹如雨后春笋,纷纷登上舞台。但其内容上同质性较为严重,造成用户审美疲劳。只有更为特色的直播内从才能从根本上打破同质化的现象。

网络视频直播的本质是基于场景之中的,让用户与现场进行实时连接,并且受众与受众之间,主播与受众之间都可以进行实时的交流。所以说网络视频直播的兴起,为受众真正带来了场景化的交流体验。所以把握好场景化社交直播将是视频直播发展的主要方向。

近期,政府针对直播行业加大了监管力度,各大平台问问把违规内容下马,其也将面临整改与大清洗。然而UGC模式作为直播的核心,未来如何对内容把控将成为关键。直播行业是回归到秀场模式,还是继续坚持UGC分享模式,前途难料。不管未来发展如何,该市场通过整改后,将告别以前传统模式,需要对未来盈利模式进行全新的探索。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@郑春晖

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中