如何提升用户对广告的接受度?这里有7种技巧

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 导语:那些伟大的广告往往来源于品牌主们服务用户的初衷,而非只向用户推送广告。

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广告拦截的出现在很大程度上推动了原生和以平台为载体的内容的发展,同时也给了广告行业一次深刻自省的机会。因此,浏览量也就成了品牌住衡量效果的关键指标,这样广告主至少能知道自己的钱花在哪儿了。

在如今这个科技卡快速发展的时代,人们对广告的越来越谨慎,越来越小心,也越来越防范。下面,笔者就针对如何提升用户对广告的接受度做七方面的阐述:

1、原生广告

不论是去年还是今年,原生广告都是品牌主不可忽略的一大趋势,也是品牌主狙击广告拦截非常有效的一种方式,更是帮助Snapchat和Hulu实现快速增长的不二法宝。对像Snapchat这样的社交平台来说,内容越偏向原生,广告拦截的作用就越弱。而对用户而言,他们不到万不得已,是不会轻易使用广告拦截的,他们更希望看到趣味十足,并且能与社交平台浑然天成的广告。而对品牌主而言,这也是促使他们生产出更优质内容的动力。

过去,品牌主们会通过许多的发行商对自己的内容进行分发,但如今世道变了,这条路已经走不通了,品牌主需要把更多的精力放在推送给用户的内容上。

事实上,当下许多线上热门的内容都是由用户生产的,不管他们是通过何种形式的社交媒体、网页、视频、播客或是博客。因此,对品牌主而言,如何准确的生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。

2、连接用户

对品牌主而言,真正应该去关注的是那些已经建立的联系的用户,用户的年龄并不是重点,在如今这个互联网极具发达的时代,与用户连接的紧密程度才是真正的关键所在。而影响与用户联系紧密度的两大要素是:用户使用的设备数和品牌主与用户沟通的频率。

无论是在发达市场还是在新兴市场,移动端都毫无疑问地强化了品牌主与用户的连接程度。而对品牌主而言,移动设备的使用算作是一种非常明智的策略,比如 Apple Watch, iPad 和 an iPhone。品牌主们需要把更多的关注点放在用户使用的设备上而非用户年龄。

而据Strategy Analytics移动支付服务最新数据,全球移动支付用户将在2016年年底突破10亿,相当于20%的独立移动用户。受无银行账户支付及社交支付的驱动,移动支付交易额在2022年将会是2016年的两倍以上 —— 将从2016年的2000亿美元上涨至2022年年底的5710亿美元。这也就意味着,用户对移动设备在用户生活中的渗透率急剧上升。

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预计2016年全球移动支付用户数突破10亿

3、关注朋友圈

当用户在做一些觉得有意义的事情时,就会即时的发一条动态,这就是所谓的“朋友圈”。举个例子,当用户在一款游戏中获得高分,或是完成了一项阶段性目标时,就会在朋友圈中发布一条即时动态。如此一来,品牌主也就处在了一种非常有利的境地——潜入用户的日常生活中接受度最高的地方放入自己的广告信息,而此种情况下最有效的提高用户参与度的方式就是在移动端对用户进行相应的回报,如此以来,用户能从中获取价值,而品牌主也能提升用户参与和品牌曝光。

当广告不再像广告,更多的是为用户提供服务时,用户隐私也就不再是一个大的问题了。举个例子,在酒店获取了用户所有信息的情况下,对用户体验的提升是非常有用的。

4、用户为先

”用户至上“的理念是非常正确的。也就是说,如果CTR仅仅从2%上升到5%,那也就意味着有95%的用户都不喜欢你的广告。品牌主需要将更多的精力放在去生产那些能够对用户产生价值的内容上。品牌主或许能生产出最优质的广告,但这若是基于打断用户体验的前提,那将也是形同虚设。

而也正如上边所提到的,品牌主应该以用户为导向,将更多的精力放在为用户提供有价值的内容上,才是长远之计。

5、好广告是好产品的伯乐

很长一段时里,品牌主们都会有一个错误的认知:“酒香不怕巷子深。“ 但在如今这个数字化营销的时代,好酒也拍巷子深。而好的广告也需要去主动适应产品。产品为先无疑是没错的,但好的广告无疑是伯乐。因此,好产品需要和好广告进行有效的结合才能产生最好的效果。

6、数据

品牌主们经常会犯的一个错误是:不能从前期投放的广告中获取并分析有借鉴意义的数据,以更好的服务与后期的广告投放。而更为糟糕的是,品牌主在未能利用数据的前提下,对用户进行精准定位,从而更精准的投放广告。所以,对品牌主而言,他们应该善用数据,并在DMP(数据管理平台)中保留好自己的数据,以便对未来的大数据分析做好储备。

7、移动先行

对那些重度移动端的用户而言,移动端毫无疑问会成为品牌主的重点布局。传统的电视广告已经不再具有优势,而Facebook,Google和Twitter这样神一样存在的社交平台已经积累了非常大的数据。未来也会有越来越多的品牌主会将战场转至移动端。

结语:

成功是不可复制的,不同的行业虽有着不同的规则,但有些小的窍门却共通的,就如原生、移动、视频、用户至上的,只要品牌主们能够去恰当的运用以往的经验,取其精华,去其糟粕,就一定能的有所收获。

 

本文由 @Julia1212 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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