Clubhouse一码难求,中国版CH“对话吧”却草草下架是为何?

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编辑导读:前段时间,Clubhouse的大火让其邀请码成为稀缺品,一码难求。随之而来,中国版CH“对话吧”迅速诞生但却草草下架。这是为什么呢?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

如果说要评选近期以来最有话题感的互联网社交产品,那当属这款Clubhouse不可了。

这款自2020年4月份才上线的语音社交软件,目前全球下载量已经突破了800万,其推荐码在某鱼上更是炒到了999元的价格,为什么这么多人愿意花千元来抢这个软件的入场券呢?下面给大家分享一些我的个人思考。

本文将分以下3个部分展开:

  1. Clubhouse是谁?
  2. 为什么会成为爆品?
  3. 中国版Clubhouse能成功吗?

Clubhouse是一款主打即时性的音频社交软件,由Alpha Exploration Co.出品,2020年3月诞生,由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发,并在2020年4月上线。

截止到2021年2月23日,appstore 获得4.8分的评分。

这款评分这么高的App它有什么样的功能呢?

Clubhouse有三种模式的聊天室:

  • Closed 基于熟人的聊天:仅有收到主持人邀请的用户才能进入房间;
  • Social 基于半熟人的聊天:仅有主持人关注的用户才能加入房间;
  • Open 圆桌论坛:房间对外部所有人开放。

用户在Clubhouse中可以有三种角色:

  • 主持人:确定房间主题、邀请嘉宾、维持房间秩序、引导话题方向;
  • 嘉宾:参与话题讨论,能够切换自己的模式(离开|发言|静音);
  • 观众:旁听嘉宾的话题讨论,能够举手申请为发言。

就这样简单的功能,在早期只有5000名内测用户的时候,就引发了美国两大重量级 VC 争相竞购。Benchmark 报价 8000 万美元,A16Z 开出更好的价格并成功投了 A 轮——以 1 亿美元估值投资 1000 万。

“硅谷钢铁侠” 埃隆马斯克在2021年2月1日在Clubhouse开房,与大家畅聊火星移民、脑机互联等话题给它又添了一把干柴,直接导致在2月份完成1亿美元的B轮融资,估值10亿美元,成为一个新的独角兽。

乍一看,这样的功能,我们曾经也拥有过啊,YY、递爪等各种聊天室软件,而且商业模式还比较完善。凭什么Clubhouse能这么火呢?

更气人的是,Clubhouse的使用门槛还非常高。

必须要被邀请才能使用,也只有IOS版本。

邀请也有限制,每个用户只能邀请2个人,而且是基于通讯录的而非随便发个邀请码。这说明什么,你想被邀请你首先得在邀请方的通讯录里。

这就直接导致了Clubhouse的邀请码一码难求,在国内某鱼上炒到999元,eBay上被炒到了100美元。

一个产品的成功绝非偶然,那导致Clubhouse成为爆品的原因有哪些呢,个人觉得有以下4个:

1. 产品自身优势

坦白说,我并没有用过,但是通过很多使用体验和朋友真实使用体验我听到最多的是:

功能极简,傻瓜式体验,且毫无压力感(没有面对面的压迫感)。

2. 天时地利

Clubhouse生在美国,并且是疫情爆发后的美国,人们隔离在家,是他成功的很大一方面原因,但不是绝对。

3. 人和

这个是我认为很重要的一点,创始人Paul Davison是硅谷的创业明星,前期种子用户中有很多a16z的投资人,并且受到了Mac Andreessen的关注。

这里要讲一下Mac Andreessen是网景公司和a16z的创始人,据说马斯克的开房事件就是a16z在背后推波助澜。

另外还有明星和社会精英带来的号召力是Clubhouse成功的重要因素之一。

4. 善于营销

Clubhouse的营销手段是我认为它最大的护城河,这可不是想学就能学得来的,甚至连APP logo都在做营销。

说完Clubhouse在美国爆火,那为什么在中国同样爆火呢。

个人觉得最重要的是满足了用户的优越感,打造成一款成功的社交货币,让用户主动的传播。为什么能满足中国用户的优越感:

  • 墙外产品,语音不受限制,内容不受限制,用户自发推广;
  • 能与世界顶级大佬接近,还有机会能Talk;
  • 硅谷出品,B格高;
  • 高门槛,彰显优越性;

在Clubhouse爆火之后,中国版Clubhouse也开启了赛马,比较有名的有:

  • 映客在春节期间仅用6天时间上线的对话吧;
  • 死而复生的“新米聊”;

那中国版Clubhouse能否成功呢?

一个产品的成功不能简单的定义,每个人标准都不一样。我也没有评价权。但是我给中国的“Clubhous们”提一些需要注意的点:

  • 语音类产品并不新颖,如何找到差异化
  • 如何度过冷启动时期,能否找到顶流KOL代言
  • 国内内容监管严格,如“对话吧”已下架
  • 如何激发用户的FOMO效应

但是有一件事值得讲一讲,映客在春节期间仅用6天时间上线的对话吧APP,并且还能集齐朱啸虎、周亚辉、蒋昌建、杜永波、奉佑生、马力等大咖凑到一起,可见该团队的协调落地能力之强,值得我们互联网团队学习。

虽然对话吧上线11天就下架了,其中必有原因,我们就不去深究了,但是我很期待全新的对话吧和新米聊。

 

本文由 @泡面笔记 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 标题党啊……对话吧只是因为最近在做改版,提升用户体验,所以暂时从应用商店下架了

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