从0到1打造视频号(1):视频号生态

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编辑导语:视频号的打造其实与产品打造有相通之处,都需要在市场、用户、竞品等方面做好相应分析。那么,应该如何打造好视频号?视频号的建设离不开微信整体生态,也许,你还需要对微信生态有所了解。本篇文章里,作者对视频号生态等方面做了总结,一起来看一下。

哈喽,各位小伙伴大家好,我回来了~

本来呢,我是想总结一下关于增长的专题,但是吧,身处于一个无比“内卷”的作者圈子当中,我发现大家都去搞视频号去了,我也是生怕掉队呀,于是乎,赶紧也加入他们的行列!

所以说,从今天开始,我也要正式加入新的赛道——视频号啦。

当然,图文的内容,我也同样不会放弃,近期,我会把自己从0到1打造视频号的所思所想所悟,在公众号内统统分享给大家,有兴趣小伙伴,一起来打造视频号呀~

从0到1打造视频号(1)视频号生态

一、前言

一直在纠结,这个系列文章,该以什么样的内容开头呢?

思前想后,就以这两方面作为前言吧。

1. 参考资料

首先,我想先跟大家探讨一对词汇:“创新”“创造”

大家觉得,这个时代的产品,是“创新”出来的,还是“创造”出来的呢?

就比如公众号、抖音、快手、视频号这些产品,用以上哪个词汇更合适呢?

先说一下我的观点吧:我认为这些内容都只是“创新”,而非“创造”,甚至说,这个时代,不存在“创造”出来的产品!

如果把“创造”当成是从0到1,从无到有的过程,那么“创新”就是在产品1的基础上,改造成100个不同产品形态的过程。

试想一下,当今时代,所有的新产品,我们将其拆分一下,是不是都能够从不同的产品当中,找到其相似或相近的内容?

就比如,公众号之前已有各大门户网站,像什么编辑、发布、评论等功能,这些都是一样的吧;而门户网站之前,其相似内容可以说是纸质传媒;再往前追溯,我们的古人在石壁上刻字,或者打绳结记录信息,这些都是一脉相承的吧……

再比如,抖音、快手等短视频平台之前,也都有各种长视频平台,将长视频进行裁剪一下,不就成短视频啦;而长视频之前呢,像什么舞台剧、皮影戏,这些可以说是短视频的老祖宗,没什么意见吧。

说以上这些废话的意义是什么呢?

我是想告诉大家:做一件事情之前,千万不要从头摸索,那样实在是太慢了,正所谓前人栽树后人乘凉,寻找并吸收前人的经验,是最有效率的方式。

于是乎,我就把网络上,比如人人都是产品经理、比如知乎,关于“视频号”关键字的内容,基本上都读了个遍。

但文章这种东西吧,其优势在于聚焦于某个具体的问题点,适用于“临时抱佛脚”,当然其缺点也很明显,缺乏系统性。这个时候,就体现了书籍的好处了。

也是偶然的机会吧,刚好得知我的一个小伙伴柿子姐,出版了她的新书籍《高阶运营视频号》,果断买了下来,为我前进的道路进行铺垫,让我踩在巨人的肩膀上前行。

这本书怎么说呢,相当的通俗易懂,里面没有高大上(不说人话)的内容,有的尽是怎样落地的大实话,但又足够全面,足够系统,很适合像我这种小白入手。

这本书,以我的智商,一下午的时间,我就读了两遍。

我们此系列文章,也会参考此书的内容袄~

2. 分析方法

想要打造一个新的产品——视频号,那么提到分析方法的话,这就是我们产品经理的老本行了。

问:打造一个新的产品,前期的分析过程,拢共分几步?

答:拢共分三步。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

再然后呢,竞品分析方面,按照用户体验五要素的方法论,又包含这五个层次:

从0到1打造视频号(1)视频号生态

这些都是我们产品界的经典方法论,以我的经验预估一下,分析以上两张图的内容,产出个《MRD文档》、《BRD文档》、《竞品分析报告》,这好歹也得两个月的时间吧。

两个月之后,别人视频号都做的风生水起了……

理论能够指导实践是没错,但书中有一句话说的也很好:“以最小的成本做视频号。

于是乎,以上的内容都可以简化,先有MVP产品,再逐步迭代才是王道!

就比如市场分析方面,大的市场环境就不用分析了,一个绝大多数人都知道的结论:“视频形式的表达,应该是下一个十年的主题!

而我们要入驻视频号的话,对于视频号的生态环境,还是很有必要分析一下滴,这也是我们今天的主题内容。

关于用户分析方面呢,视频号的用户,可以大体分为三类:平台侧、视频创作者侧、视频消费者侧。而对于这三方面的分析,那是小龙哥他老人家思考的问题,这个我们也不用瞎操心了。

我们只需要想清楚,我们作为视频创作者,我的用户群体是啥样的就ojbk了。这个我们在后续的文章中,也会进行剖析。

而关于竞品分析方面呢,在我的认知里面,视频号的竞品主要有抖音、快手、B站,以及一个暂且也可以称之为对手的,永远扶不起的阿斗—微视!

对于这些竞品,简而言之,抖、快、B、微,用户数量已由增长逐渐趋于平稳,这些平台都把重点放在布局商业化生态上面去了。想去这些上面发展不花钱基本上很难有大的流量突破。

而视频号则不同了,视频号目前仍旧处于增长阶段,我们对于竞品分析呢,也只是重点分析一下视频号本身就OK啦。当然,后续的文章,我们也会详细分析的。

今天,就让我们先来研究一下视频号的生态吧。

二、视频号生态

我们都知道,微信最初的定位是一款即时通讯工具。但经过了这么多年的发展,微信早已包罗万象,孵化出了众多子产品,覆盖了千千万万的业务场景。

视频号作为微信其中之一的子产品,其生来就并非是一个独立的APP,而是整个微信产品闭环中的核心部分。

那么微信的生态中,都包含了哪些子产品呢?

概括起来,有六大子产品:搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。

其具体的定位,如下图所示:

从0到1打造视频号(1)视频号生态

那其中,与视频号相关的生态布局,又是怎样的呢?

从0到1打造视频号(1)视频号生态

我们来依次看一下,视频号与其他子产品,都是怎样建立关联的吧。

1. 私域流量

不管是微信群、朋友圈还是微信好友,都是支持直接转发视频号内容的,对比抖音、快手,这也是视频号的天然优势。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

尤其是在发布朋友圈视频的时候,微信还专门做了视频号的引导,即朋友圈仅支持30秒之内的视频,如果想发布长视频,则可以通过视频号进行发布。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

2. 微信小商店

微信小商店是个好东西啊,与小程序相比,微信小商店不需要营业执照,不用二次开发,可以快速注册。

运营者除了上架自有商品以外,还可以上架其他平台的商品。目前,微信小商店支持的平台有当当、京东、有赞等。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

我距离直播带货还有一段距离,等我到了这个级别,我再来给大家详细介绍,这个微信小商店具体怎么用,好不好用,哈哈哈。

3. 视频号直播

2020年8月,视频号开始内测直播功能。抖音、快手等平台的直播以秀场和电商带货为主,而视频号的直播,则有一些与众不同,增加了一些泛知识类博主

直播与短视频比起来,其优势也是很明显的,总结下来,主要在于三个方面吧:促进视频号的用户增长,增加产品的销量,提升企业的影响力。

具体的直播与视频号的关联关系,如下图所示:

从0到1打造视频号(1)视频号生态

即通过视频号发起的直播,会出现在“发现”table中的直播列表中,而直播列表又有这么多的分类。

具体的内容分发机制,我们后面再研究。

4. 搜一搜和看一看

我们前面说过了,搜一搜承接的是用户的主动搜索,是连接用户与品牌、内容、账号的桥梁。

而看一看,则是典型的基于社交关系的内容分发机制,只要是用户点了赞和在看,那么就会出现在看一看的列表当中。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

我们可以看到,搜一搜,搜出来的结果有两类,一类是直接的视频号的这个号,而另一类则是直接搜出的视频号内容。

而看一看呢,现在分为了朋友在看和热点广场,朋友在看里面,目前都是微信好友点了在看的公众号内容;而热点广场,则是即包括视频,也有内容,猜测是点赞和在看较多的视频号以及公众号内容。

5. 小程序

小龙哥说过,小程序的定位在于“用完即走”。

而小程序经过了这几年的发展,也已经非常成熟了,其最大的特点是不需要下载和安装,在微信内就可以使用。

但是我找了许久,好像没有发现在公众号内直接添加小程序的功能……

唯独找到的,是二者的一个间接关联关系,即视频号可以关联红包封面,而红包封面则可以关联小程序。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

可能是小程序与视频号的关联,还在摸索当中,还未完全放开,后续100%会有这样的入口。

也可能是我没找到,有知道的同学,也可以评论区给我指正一下……

6. 公众号

视频号与公众号,代表了两个时代,图文时代与短视频时代。

很多的公众号作者,也在转型视频号作者,但就算是转型,也不会完全放弃公众号的,所以说,公众号与视频号之间的关联,就必不可少了,这也是视频号生态的最大优势之一吧。

其二者之间的关联呢,在于两个方面。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

其中一个方面呢,是公众号与视频号的主页,二者之间关联起来之后,可以在这里进行展示。

从0到1打造视频号(1)视频号生态

而另外一个方面,则是关注的公众号,如果通过视频号发起直播的话,则在公众号的列表当中,也会出现相应的内容。

三、结语

以上就是今天的所有内容啦。

好多人或许会问一个问题:视频号还有机会吗?

同样的疑问,我们可能听到过很多次,比如公众号还有机会吗?抖音还有机会吗?等等。

其实啊,答案也很简单,你只要坚持做下去就有机会,你如果只是提问,那永远都不会有机会。

这两三年来,我见证了许许多多小伙伴,从注册公众号到成为大V的过程,相信接下来,我也同样会见证一批注册视频号到成为大V的小伙伴。

今天我们聊了视频号的生态,下一篇文章,我想接着研究一下更加具体的内容,暂定为视频号的内容分发机制吧,了解了其分发机制,我们就能够进一步把握,该以何种角度去制作视频了~

#专栏作家#

晓庄同学;公众号:晓庄同学产品笔记,人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵,各大平台专栏作者。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 好巧,今天刚关注了你视频号,没想到又看到你的文章,有缘哈。欢迎回关:鹿师爷

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  2. 欢迎关注我的公众号:晓庄同学产品笔记
    可以一起写文章,一起做视频号呀~

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