2016中国知识付费行业发展白皮书:知识付费风口来袭!

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风口产业交织,知识付费风潮星火燎原,知识付费—风从哪儿来?谁站上了风口?风往哪儿吹?《中国知识付费行业发展白皮书2016》给你答案!

知识付费—风从哪儿来?

1. 中国经济发展步入新常态,消费结构从生存型向发展型转变

消费结构转变

我国经济发展由粗放型向集约型转变,经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下,居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低,人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。

GDP增速进入6时代,中国经济全面发展进入新常态

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居民人均可支配收入快速增长,中产阶级崛起、

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居民消费结构悄然发生改变,发展型消费提高

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2. 基础条件愈发成熟,推动知识付费行业爆发

知识付费的形成离不开移动支付的普及,更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果;

用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;

用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

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3. 风口产业交织,知识付费风潮星火燎原

知识付费崛起

移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀,知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及,人们为知识付费的观念越来越普及,而且已有的知识付费项目运行数据良好,比如值乎、分答、喜马拉雅FM;

付费激励优质内容的生产,也利于用户进行高效的信息筛选,这两个条件不断形成完善的交易市场和生态,轰然来袭的知识付费正在崛起。

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知识付费-谁站上了风口?

1. 从免费共享到付费问答与订阅,知识共享玩法升级

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2. 产品格调和用户基数是知识付费的基础

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3. 知识付费典型平台对比分析

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4. 喜马拉雅FM,PUGC生态平台下的收听场景延伸

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5. 依托海量用户推出付费音频,喜马拉雅FM创新“耳朵经济”

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6. 知乎,主打知识和经验分享的网络问答社区

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7. 分答,知识大V代言的付费问答平台

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8. 得到,罗辑思维团队出品的知识服务平台

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知识付费-风往哪儿吹?

认知盈余,知识付费的奇点与未来

认知盈余

知识付费不同于出行和外卖行业“高频+刚需”的应用场景,知识交易的频率相对低且个性化程度非常高。但基于认知盈余分享的供给需求,到用户对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求,为有一技之长的个体提供闲置时间和知识技能的分享平台,知识付费的潜在用户市场得到无限拓展。

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本文由 @Analysys易观 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 相当专业的分析,为业务模式及产品设计提供了有效参考

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  2. 知识本来就该收费

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  3. 这分析,专业

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