自媒体进化论(二):自生态圈和平台生态圈

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自媒体生态圈

在上篇《自媒体进化论(一):自媒体历史与科技》中谈到了自媒体与科技的历史,下面来谈一下自媒体的自生态圈和平台生态圈。

一,自生态圈

首先,我将自媒体分为非平台依赖型,和平台依赖性,像罗振宇的《罗辑思维》以及高晓松的《晓说》就属于非平台依赖型自媒体,像冷笑话精选等则是严重的平台型依赖型自媒体,离开就是死。

拥有自生态圈的自媒体有两个特征。

第一,绝大多数属于团队操作。这些自媒体人都是明星,必须被很好的包装起来。

第二,有明显的人格印记。

第三,拥有自生态圈,而不依赖平台。我们看到《罗辑思维》的粉丝存在于各个平台而不依赖任何平台,《罗辑思维》的粉丝出现在优酷网上,新浪微博上,微信中,有道云笔记中,QQ群中,贴吧中等等。粉丝的分布是跨平台的,而这些平台只是为其提供生态圈的一处落脚而已,平台会倒,但《罗辑思维》要停办除非是罗振宇罢手。

这和明星运作的逻辑是一致的,明星们的粉丝会出现各处,甚至不会因为没有网络而断开与其偶像的连接。这点我们可以回想互联网尚未普及的年代,大家追星的方式依靠购买明星的CD,磁带,海报,书籍,听演唱会,进行线下歌迷聚会等等来传达自己对于明星的热爱,明星拥有其自己的生态圈,而不依赖任何单一媒介,粉丝也不会断开与明星的各种可能的连接。

进化特征:从某个单一平台起家,然后跨越各个平台。他们可以带着已经成型的影响力进入各个平台,能否与各个平台环境契合已经不再重要,而是反过来,粉丝来契合他们。

依赖平台的自媒体也有两个特征。

第一,绝大多数属于个人操作。

第二,人格印记不够明显。

第三,依赖平台,找存在感的生物。与非平台依赖型自媒体人不在一个层级上,并且一旦脱离平台生态圈就如同离水之鱼会马上缺氧死掉,无法脱离平台。举几个列子,冷笑话精选、全球创意搜罗、留几手。

进化特征:在某个平台上进行凶猛的单点突破,然后成为参天大树。与非平台生物的区别在于其人格体特征更与该平台环境契合,而与其他平台的融合性不够大。

二,平台生态圈进化

第一,回看生物进化,各种生物为了生态圈进行变异而维持生存在,而这种变异也同样是没有方向的,生物们都非常努力的适应环境,最终剩下的成为生态圈幸运儿,而这些辛运儿也都有自己独一无二的生存方式,也同样为整个生态圈带来了多样化。

而自媒体的平台生态圈同样如此,在各种平台出现后都会出现生物的野蛮生长期,最终出现了各种有影响力的人物,这些人物分布在各行各业,其生产的内容也是和进化的生物一样是非常多元化的,而是否能够在这个平台显得突出就看这个平台的氛围如何,如新浪微博就适合轻量级的传播内容,所以吸引眼球短时间阅读的内容生产者更受欢迎,而那些深度长阅读内容生产者并不是那么受欢迎,这类生产者在微博的影响力更多的来自于其之前在其他平台的积累转移。

第二,目前各种生态圈目前都是平行加上些许变形存在的。各类聊天室(目前变异为 美女主播K歌房 ),各大本地垂直论坛,百度贴吧(论坛的变异),新浪博客,QQ空间,优酷,新浪微博,知乎,在线棋牌游戏室,甚至在RPG游戏中等等各类生态圈中依然存在着各种活跃的自媒体人,只不过绝大多数人选择转移阵地而有人选择留守,当然这种转移并非完全泾渭分明,只是将时间投入在某个生态圈中。

而这里面又分两种自媒体人,一种是迁移之后从0建立影响力的平台依赖型自媒体人,另一种则是拥有自生态圈的自媒体人,只是跟进罢了。对于后者其实面临着大量的游戏规则的洗牌,以及从这个平台0起步的新媒体人的竞争,当然对于拥有顶级影响力者则可以完全无视这些,比如韩寒。

第三,这些平台的兴起既是一种偶然也是一种必然。

同样是利用自相似性原理,将这些平台也看做是生物的话,他们也都展现了在生物圈中的多样化的特点,只不过随着生态圈的变化以及同类生物的竞争,有些生物正逐步走向灭亡(《热血传奇》,myspace,博客中国网等等),有些变异求生存 (如聊天室变异为美女主播K歌房,博客求生变异为轻博客),而有些生物即将新生还尚不明朗,但这些新生一定都是之前生物的整合性变异,并且在自己生体内打造出一套全新模式,必须够独特才能成为新的生存者。

最后总结:拥有自生态圈的自媒体人一定拥有极强的人格印记,而附庸平台的生物则一定是人格印记不够鲜明。同样平台生态圈的进化依赖的是整个环境潮流,永远没有一尘不变的平台,这也是各种社交网站、微博衰落,科技博客崛起的原因。当然,未来一定会有更多平台出现。判断一个平台是否成功的最大标准会在以后讲到。

#专栏作家#

承哲,微信公众号:shouxifayanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

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