短视频:源头、条件、盈利模式(一)

产品老司机手把手教写文档,10天线上课程,零基础掌握产品经理必备7大文档撰写法。了解一下>

如果说2016年是短视频爆发的一年,那么2017年可能是竞争的一年。

短视频的起源

短视频的发展,是信息载体越来越丰富的结果。

最原始的互联网信息载体是文字,产生了一大批的博客产品,例如新浪博客,网易博客,QQ日志,以及最初的微博。

再者是图片,以图片切入社交方向的Instagram、Nice、In,单独的图片并没有很完全地表达用户的想法,于是出现了在图片上添加标签、文字等形式,让用户能够更加形象化地表达自己的想法。

图片之后,慢慢地出现了表情,其中最经典的是QQ表情,表情是更加生动的图片。现在微信表情也是异常的丰富,有专门的表情制作团队,满足了人们“视觉化”表达的一种愿望。

到现在的短视频,段视频集合了连续的图片+音频(文字)的形式,让用户的信息能够更加全面地表达,视觉感更加地强烈。

文字 → 表情 → 图片 → GIF → 短视频,承载的信息越来越丰富,其所占用的容量也越来越高,文字是几个B,图片是KB,而短视频是以M计算。从宽带、存储的角度这个要求也越来越高。

短视频的发展条件

为什么10年前没有短视频?

1、移动用户规模、移动流量环境——人多、成本降低

移动用户的规模在进一步扩大,以前给爸妈买手机都还会买键盘式的板砖机,现在买板砖机的已经很少了,一般都是智能机。

随着4G用户的继续渗透,5G技术的到来,必将使得移动的成本继续下降。为短视频的到来铺好了道路。

2、用户心理——更开放、更无聊

短视频有一个很大的部分来自UGC,UGC就是用户通过自拍、制作后,上传自己的短视频到网络平台上。要知道在10年前,拿着诺基亚手机自拍是会被人说成“自恋”,现在网民的自我表现、个性化越来越得到网络、人们的认可。这是一个个性化的时代。

随着移动互联网的发展,用户的“无聊”时间会越来越多。移动互联网的发展,虽然在一定程度上连接了人与人,但是互联网的发展更多地造就了更多地宅男、宅女,想想看现在足不出户就可以看直播、看球赛、看电视剧、了解新闻资讯,甚至连上班、吃饭都不用出门。特别是移动互联网的发展,手机随时带,明明可以直接对话,非要发微信。这样造成了人们对手机的依赖程度越来越高

之前在“得到”听到投资人的一句话,大概是说:随着人类社会的进步以及科技的发展,人工智能会取代人脑,机器会取代人的双脚,人类不需要干活了,物质需求基本可以满足,就剩下很多的无聊时间,无聊的时间就需要找乐子。短视频是找乐子的一个重要途径……

3、风口——巨头、资本进入这个领域

2017年3月24号左右,快手爆出新的一轮融资达到3.5亿美元,由腾讯领投。腾讯投的领域,在很大程度上,表明这是一个风口。

根据《2016短视频内容生态白皮书》显示,2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资,融资的轮次多是天使轮和 A 轮,额度基本都在千万级以上。今日头条提供的数据显示,2016 年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到53.7 亿。其中包括短视频“一姐”PAPI拿到的真格1200万,以及完成一亿元B+轮融资的“一条”、5000万元A轮融资的“二更”等等醒目的案例。除了内容生产方,短视频平台也在今年较为轻松的撬开了资方爸爸们的口袋,最具代表性的就是一下科技的5亿美金E轮融资。

4、风口——短视频内容创业者涌入

在这个大众创新、万众创业的时代,从视频网站衍生过来的工作室、创业者也涌入了短视频这个领域,各个平台也注入资源,扶持短视频内容。像优质的内容创业团队:一条、二更、PAPI更是深受资本的青睐。

在内容为王的短视频领域,内容是重头戏,只有优质的内容才可以打动用户,用户浏览短视频相对图片、文字的代价是很高的,如果不能有优质的内容打动用户,用户掉头就走也很正常。

盈利模式

当前短视频的主要盈利模式是广告,但是短视频跟原先优酷、土豆等视频网站不一样,短视频的时间较短,广告时间无法像之前的广告那么长,否则对用户体验的损伤太大。

1、广告营销

PAPI酱拍出2200万天价广告,到秒拍在业内首推的短视频6S贴片广告。短视频跟传统的视频不一样,有的甚至只有短短的10S,所以像腾讯视频90s的长广告是行不通的,短视频如何与广告擦出不一样的火花?

2、电商

通过个性化的短视频与商品相结合,在短视频中针对商品进行展示,特别是在垂直领域(美食、运动、母婴),通过短视频内容纵深挖掘、购物场景塑造、用户画像清晰典型,成为流量变现在电商模式的不错选择。

3、用户付费

从整个大环境来讲,用户对付费的意愿越来越高,例如:音频付费、知识付费、直播打赏、会员付费等,国内的用户付费的接受程度变高了。短视频能否像直播那样引起土豪、屌丝的“打赏”/“付费意愿?

总结

如果说2016年是短视频爆发的一年,那么2017年可能是竞争的一年。现在大量的直播平台引入了短视频的入口,例如:陌陌、喵播,面对这个大好机会,谁都不想错过。

  • 短视频现在除了秒拍在微博上获得独家短视频渠道,其他还有谁?
  • 短视频和直播有什么必然联系?
  • 快手获得腾讯的投资后,会不会一改秒拍的老大地位?
  • 短视频的是UGC还是PGC好?
  • 短视频APP都有什么玩法?

接下来几周,我会继续写关于短视频的文章,下周见~

#专栏作家#

独孤船长,微信公众号:iatMichael。人人都是产品经理专栏作家。爱生活、爱篮球,文能拉用户,武能劈程序。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
3人打赏
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 没了?

    回复
  2. 商业模式上还有没有些其他的想法呢

    回复
圈子
关注微信公众号
大家都在问