什么是性冷淡风？为什么这次消费升级酷爱性冷淡风？

近年，零售业最火的词一定是消费升级，谈到消费升级开口闭口都是米家有品和网易严选。身边的给小米做拍摄、做页面的设计师朋友，一句话里得蹦出三个“性冷淡风”，我刚开始一笑，觉得有些调侃，后来深入研究，发现它其实与这次的消费升级有着如影随形的直接关系。拨开这层关系，同时理解如何设计消费升级时代的产品和广告。

什么是性冷淡风

性冷淡风主要指日式简约风，起源于上世纪80年代，自15年开始，消费升级将它推上了时代第一审美潮流，也变成消费升级中巨头清一色的选择，主要代表是米家有品、网易严选、京东优品

从图中，可以很只管的看出整个风格主要有两个特点

1.低饱和、低对比、灰色系：日式简约多采用米色、灰色、原木色，哪怕鲜艳的红黄色也会降低饱和达成与整体的色调一致。

2.大量留白，页面、产品简洁干净：日式更加极简，去掉一切与功能无关的设计，甚至有点不近人情。

感觉是什么？

这样的色系让整个颜色显得不再那么艳丽，偏向于朴素、自然、内敛，克制，失去了激情，所以叫“性冷淡”。顺带一提，日本正处于一个低欲望的国家，30岁以上的女性，处女占比为37% 。答案在后面

关键问题来了：为什么人们喜欢性冷淡风呢？

得具体看看现在所处的环境和现况

1.这次的消费升级源于居民的可支配收入逐渐提高，新兴的中产阶级崛起，他们生活节奏很快，压力巨大，有提升生活品质、彰显内涵区需求。

2.据我调查，仅有一线城市的年轻人更偏好性冷淡风。

所以得出一下两个重要结论：

1. 缓解视觉疲劳和生活焦虑
2. 打上有内涵的标签

缓解视觉疲劳

在一线的大城市里，商业极其发达，当你一整天都看到的是满屏的促销的红色，各种闪闪发光的黄色，难免产生视觉厌恶，人们更向往加入了低饱和、低对比，大量留白的设计风，能缓解视觉疲劳，冲淡生活的杂乱、忙碌和焦虑。简约的设计更是让人从繁杂的生活中有所解脱，成为年轻人的最爱。

打上有内涵的标签

这一波消费升级的主力崛起的是20-35岁的白领阶层，他们文化普遍较高，当有更多的钱消费的时候，不会像上一代“暴发富”一样选择象征土豪的奢侈品，而是象征有内涵有追求的高档品，给自己打上有个性、有追求、有内涵的标签，以形成鄙视链。灰色系的加入刚好给人不俗气，不古板、有内涵的半清高感。

现在的审美鄙视链大致是：复古简约>日系简约>北欧简约>现在简约>科技，显然都是以品味高低来形成以内涵为阶层的鄙视链，产品价格也基本按这个鄙视链攀升。

核心观点

中国以白为美，因为肤白代表常居室内、日晒少，是高阶层的象征，而欧洲以黑未美，因为高阶层才能到海边休闲日晒，是高阶层的象征。

我们回头再看，一个三四线的小镇，文化水平一般，而几乎没有鲜艳的红黄、繁杂的商品、巨大的时间成本负担。所以，这里的人们更偏好鲜艳的颜色来给生活一点精彩。

得出的核心结论是：

生活的内外环境决定一个群体的审美。

总结

消费升级的主力是20-35岁的年轻人，他们文化高，有体现内涵的需求，在生活节奏飞快、商业眼花缭乱的当今，他们更偏好性冷淡风。

核心结论是：生活的内外环境决定一个群体的审美

所以做文案、页面、设计产品的时候，除了考虑基本需求、场景还有仔细研究你的客户所处的内外环境。

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题图来自PEXELS，基于CC0协议