草根站长遭遇移动互联网挑战:PC流量出现停滞

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[摘要]站长做APP遭遇到分发成本过高和安装率以及打开率低的问题。

草根站长遭遇移动互联网挑战:PC流量出现停滞

几年前,“站长已死”的说法曾在互联网时代被光环笼罩的站长群体中引起很大反响。然而随着移动互联网时代的到来,“站长”这个曾经常在耳边常常响起的名词也似乎越来越陌生。

数据显示,我国接入互联网20年以来,网站总量达到350.7万个,其中个人网站约为105.5万个,占比30%。

一位熟悉个人站长圈的人士向记者透露,在个人站长的巅峰时期,数量曾经达到200万个,但随着移动互联网的到来,这些站长只剩下几十万个。其他站长或改行,或转型做其他产品和服务,主要原因是无法承载移动端的变化,或者没有做出有粘性的内容和话题。

之所以称之为“草根站长”,是因为这些站长普遍起点较低,有的刚开始是给企业做网站,有修电脑的,有摆地摊的,也有倒卖流量的,后来慢慢的这些草根站长逐渐发展起来,很多都拥有了自己的企业,在当地发展的也很不错。

和其他人一样,这些在移动互联网时代寻求转型和突破的站长也会自发组成圈子,有固定的交流群,平时也会谈论业务或分享经验文章,对于转型有着十分迫切的需求。

用户习惯发生转变 PC流量出现停滞

专门提供南昌本地生活、消费信息和情感交流的社区网站地宝网以亲身经历向记者揭露了他们在移动互联网时代里曾经面临的尴尬困境。

地宝网总编辑萧明说,移动互联网这个机遇不是“看到”的,而是不得不面对的,“就好象泰山压顶,装作没看到也没用,只能选择如何面对。”

过去一年里,地宝网PC端流量呈现滞胀状态,部分频道(如美食、新闻等)甚至还出现下滑现象。但是同期,移动端的流量却呈现了十倍暴涨。

萧明向记者进一步解释说,Wap站一年内涨了40倍,App的安装量和使用量涨了15倍以上,微信端导入的用户量在六个月里涨了12倍。“可见,向移动端的转型迫在眉睫。”

转型路上的探索 做App还是做Wap

移动互联网是个美好的时代,但转型这条路并不像想象中那么顺利,其中经历的种种只有走过的人才懂得。从整体上来看,站长在向移动端的转型过程中一般都会走两条路:做App和Wap站。

做App是站长从PC转移动端最为直接的做法,但效果却不尽如人意。加拿大花园网曾经做过名为iAsk的一款App,但在推广的过程中却遇到了分发难和打开率低这两个问题,“这也是论坛和社区网站面临的普遍问题”,创始人古森说。

首先是分发难。古森向腾讯科技列出这样一组数据:目前加拿大家园在微信公众平台上的月PV为1800万到2000万次,而此前在App上却只有20%到25%。“所以我们在App做了八个月以后,就开始寻求其他的方式。”

成本过高也导致分发的困难。“App每个用户大概要8-10元,这样一来分发量根本上不来。”古森直言。

其次是面临安装率和打开率低的问题。康盛公司总裁、腾讯微社区负责人陈亮在接受记者专访时曾表示,康盛也曾经做过掌上论坛App,但发现只有20%较为忠实的用户会安装客户端,其他80%的用户只是通过搜索引擎过来访问一次,并不会下载安装客户端。

“就算用户安装了App,打开率也是个问题。这样经过几层折腾后,App的效果不会特别好。”古森说。

转型的另一条路就是做手机Wap站。但Wap站通常只是沿用PC社区的理念,“如果只是将PC内容照搬过来,其实并没有理解移动互联的真谛,这样做起来比较重,用户的参与度和活跃度根本上不来。”古森向腾讯科技表示。

与此同时,不少站长也开始通过基于微信平台的微社区为自己在移动端的转型铺路。微社区的本质是引入WEB2.0交互以及BBS的交互模式,并通过社交关系链进行分享。

“微社区是一个新兴的技术体系,要说带来的帮助和改变,现在还不是特别明显,但是在可预见的未来,将会发挥巨大的作用。”萧明说。

实现“小而美” 瞄准细分市场

2005年以后,随着BAT等互联网巨头在市场上攻城略地,越来越多有商业模式和资本支持的商业网站开始崛起。“再加上政府对互联网监管的日益加强,这个行业的门槛不断提高,站长的日子变得更不好过”。萧明说。

在他看来,社区网站势必要做细分市场,明确目标受众,“什么是定位,定位就是就是要让你的目标人群做这件事第一个想起你。”

对于这个观点,古森也很赞同,如果从PC端转移动端,“一定要考虑清楚你们究竟想做什么,具体在哪个垂直行业做什么,千万别做大而全的事,一定做小而美的事。”

“小而美”指的不但是社区网站定位,同样也适用于对用户体验的考量。

对此,陈亮向记者表示,移动端的体验一定要“轻”,切忌照搬原来的体验和模式,同时移动端用户对垂直细分领域的需求越来越多,需要提供个性化的内容和服务。

“当然也不是越轻越好”,古森进一步补充,“需要在内容方面要找到平衡点,否则功能就会过于简单,无法输出内容,这样用户也不会有粘性。”

对于站长而言,移动互联网更像是一场大浪淘沙,有人在机遇和挑战的并存中找到了恰当的转型方式,同样也有人逐渐销声匿迹。无论怎样,在这样的变革时代,站长们要走的路还很长。

文章来自:速途网

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