别只顾着儿童节,世界无烟日的借势营销也很重要!

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你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗?但也别忘了531是世界无烟日,在注重生活健康的今天,危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后,今年世界无烟日的热点不借势,可对不起自己。

大家好,我是fatc。

今天我们就来分析一下:世界无烟日的借势营销该怎么做?

主题元素分析

首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:名字:世界无烟日、531、NO smoking(此处不用No Tobacco,是因为前者更为消费者熟知)

颜色:烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色

相关事物:二手烟、吸烟的害处(危及生命健康)、肺部、家人(孩子、伴侣)、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后,我们可以从两个方面去切入:一是吸烟者本身,包括吸烟危及生命健康、对肺部不好等;二是吸烟者的身边人,包括二手烟、家人、儿童节、环保等。

不同的切入点有着不同的言语技巧,针对吸烟者是由于大多数吸烟者本身都是知道吸烟的危害的,普通的劝诫基本上印象不深刻,因此语言上的提醒、劝诫需要有更为具体的后果展示给他们看。

后者一般来说是通过图文来构建场景,一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应,一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同,刺激二次传播。而主题名字和主题颜色,因为主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现,颜色一般是作为画面色调搭配,所以可以结合到后面的相关事物中。

创意分享

主题名字

分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来,用于表达观点态度,比如“世界无烟日”就可以拆开为五个字,然后根据需求重新组合。

操作方式:可以结合产品的特性,做成系列海报,每一张海报都是围绕一个字重点表达,通过调整字体的大小和颜色突出拆分出来的字,让读者察觉到它们可以组成成主题名字。也可以都呈现在一张海报中,但元素可能会过多,导致整体臃肿。

示范:

  • 产品:抽油烟机
  • 文案:Nobody Ostentation SMOKING 没人能受得了一股烟味

案例分析:

吉利两个系列海报,运用主题名字拆字的方式,将通过情感传递刺激消费者。其中前五张是相关事物中家人(伴侣),系列海报都是集中这一个切入点。后面系列海报则是更多的切入点,分别是家人(伴侣)、身边人、环保、家人(孩子)、自己身体健康。

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吸烟者-肺部

分析:肺部其实是身体健康的一个细分,只要涉及肺部实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈,一般都是提醒或劝诫。

操作方式:肺部是一个图形化事物,适合在海报设计中与文案形成图文结合。为了加深吸烟者的印象,一方面可以用具体化的吸烟后的肺部构建图形,一方面也可以用未吸烟和吸烟的对比。也可以用文字的方式,比如谐音、化用、拆字的方式把肺部结合到主题和品牌中,目的都是将吸烟后果具现化。

示范:

  • 产品:通用
  • 文案:烟不离手,肺部,废不?

案例分析:

以下两张海报都是以肺部来构建主图形,配以文案警醒读者吸烟有害健康。

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吸烟者-对吸烟者的伤害

分析:实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈,一般都是提醒或劝诫。

操作方式:可以结合产品的特性,通过具体化的吸烟后的后果,为了加深吸烟者的印象。这种具体化的手法有很多,可以用对比、比喻、数据化等。

示范:

产品:宠物店

文案:

  • 吸烟不如吸猫。
  • 做烟民不如做猫奴。
  • 有烟屎牙不如做铲屎君。

案例分析:

以下海报中包括有比喻手法——将死亡比喻为安静、毁灭前路;也有对比手法——杜蕾斯安全-吸烟危险,不吸烟改吃口香糖等。

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吸烟者的身边人-二手烟

分析:二手烟这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚,与刺激二手烟烟民的情感。

操作方式:一般来说是通过图文来构建场景,一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应,一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同,刺激二次传播。

示范:

  • 产品:抽油烟机
  • 文案:二手烟味道太浓烈,连我都吸不走,

案例分析:

下面的海报都是通过构建不同的场景,再现他人对二手烟的厌恶。

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吸烟者的身边人-孩子/伴侣

分析:这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚与刺激家人的情感(包括担忧、不满)。

操作方式:既可以构建场景,也可以单纯用文字来描述后果,还可以表达一下品牌的态度。

示范:

  • 产品1:花店
  • 文案1:没有烟总有花,拥有花才有她。
  • 产品2:相亲网站
  • 文案2:你与她,因爱火而起,随吸烟而灭。

案例分析:

以下海报前面几张都是与孩子相关,最后一张是于伴侣相关。

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吸烟者的身边人-六一儿童节

分析:因为531第二天就是儿童节,正好这个节点,会与儿童节产生联动,如何将无烟日与儿童节连接起来就是这个切入点的重点。

操作方式:首先是连接两个主题,最好的方式就是对比,图形也好,文案也罢,对比是最容易引出观点的方式。除此以外,我们知道连接的点是日期,与日期相关就是日历、数字。而且两者是今天与明天的关系,可以用今天XX,明天XX的格式来思考文案。同时,可以将531和601两个主题做联动海报。

示范:

  • 产品:通用版
  • 文案:无烟过后,方有儿童。

案例分析:

基本上都是以今天XX,明天XX的格式去创作,酷派用了图形上的对比,最后一张用了日历这个形式。其中最有创意的切入是189邮箱,此处通过吸烟影响生育把两个主题连接起来。

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与吸烟相关的部分素材

经典语录(化用、双关、反语等技巧):

  1. 吸烟有害健康
  2. 请勿吸烟
  3. 拒绝二手烟
  4. 有烟无火,难成正果;有火无烟,难成神仙。
  5. 我纹身、抽烟、喝酒、说脏话,但我是好姑娘。

成语:过眼云烟、荒无人烟、烟消云散、乌烟瘴气、灰飞烟灭、狼烟四起、七窍生烟等

二手烟场景及对应人物:

  • 家里——儿童、孕妇
  • 办公室——同事
  • 公交车——老人
  • 餐厅——服务员、女性顾客
  • 学校——学生

本期借势营销暂告一段落~~下期真的到六一啦!

图片来源网络,侵权删。

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论
欢迎留言讨论~!
  1. 文案这是太好了

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  2. 文案这是太好了

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  3. 很经典的文案,谢谢~明天有稿子可以讲了,嘿嘿

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    1. :oops:

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  4. 这波有素材了

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    1. :grin:

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