各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?

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芒种就要到啦,本文笔者将与芒种的主题元素进行分析,并对各大品牌的芒种借势进行盘点总结,与大家分享芒种借势的营销方向与技巧。

这个星期有很多热点可以借势呀!芒种、端午、高考,接下来三天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向。

主题元素分析

首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:

  • 名字:芒种
  • 颜色:橘黄色
  • 相关事物:忙碌、播种、天气热、成熟

列出主题元素后,我们分析一下。尤其是相关事物,芒种的芒谐音为忙,因此可以解释为忙碌,忙碌的当然就是因为粮食成熟了,收割粮食,而播种来源于芒种的种,天气热是因为入夏了。

如果按照与主题的关联性来说,名字是最强的,其次是忙碌和播种,再次是天气热,最后才是橘黄色。

因此我认为,主题元素的名字是最为适合做切入点;忙碌和播种、成熟也可以;但天气热不能直接指示芒种,也可能是夏至或大暑小暑,因此要注意;最后的颜色可以作为附加的元素附加,成为背景的设计元素。

创意分享

1. 主题名字

分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来,表达情感和卖点。可以结合产品的特性,将主题名字拆分重新组合,也可以直接用节日快乐加品牌元素,但会创意不足,结合生硬。

文案示例:(品牌-专车)

闹钟没响,匆芒挤车,要迟到扣钱了!

XXX,临时叫车,随传随到,打车费<被扣的钱。

案例分析:

海马汽车是运用了拆字的方式,将芒种二字拆开,重新组合为品牌相关的文案。

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腾讯地图、阿萨姆奶茶都是用了形像的方式,用主题相关的元素构成芒种二字,两者都是选择了稻穗、麦浪等元素。

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最后一张则是结合了拆字、释义、双关的方式,首先是把芒种拆分为芒、种二字,芒字双关为芒果,种解释为种植,然后整个词语释义为种植芒果,颇有创意。

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2. 忙碌

分析:其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些休闲品牌,比如:娱乐、音乐、视频类都可以。

文案示例:(品牌-外卖)

我很忙的,主菜、饮料、零食、水果,你们一起送吧。

案例分析:

搜狐新闻直接用文案忙里偷闲结合品牌特性:

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3. 播种

分析:其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些金融类,比如:投资、储蓄、保险都可以。

文案示例:(品牌-金融)

前人种树,后人乘凉,成长基金,今日播种。

案例分析:

因为种在汉语语境中可以指代交配繁殖,比如:皇帝叫做龙种,大象用双关,与品牌结合非常好;冷酸灵则是用产品轮廓构造播种的田地;蒙牛化用了种瓜得瓜的词语。

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4. 成熟-收获(收割)

分析:成熟是指粮食的成熟,成熟的粮食就需要收割,也意味着收获。

文案示例:(品牌-紧肤水)

时间不等人,不仅粮食要赶紧收,皮肤也要收一收。

案例分析:

健力宝是用图画再现了收割的情景;后面三张都是用了收获的文案,其中联想也用图画构建了收割的情景。

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5. 成熟-稻草人

分析:成熟是指粮食的成熟,成熟的粮食一般有稻草人防止偷吃。因此稻草人也可以表示守护、保护的意思。

文案示例:(品牌-防晒霜)

即使烈日暴晒,仍赶走伤害,保护你。

案例分析:

前三张都是直接用稻草人的形象,还没有过多延伸含义;最后一张将稻草人的延伸义守护表现出来,与品牌结合得很好。

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6. 成熟-稻穗

分析:成熟是指粮食的成熟,也就是稻穗变成金黄色,非常诱人。因此可以以稻穗作为切入点。

文案示例:(品牌-谷粒多)

芒种成熟应收割,稻穗凝成谷粒多。

案例分析:

除了恰恰瓜子将瓜子和稻穗结合起来,突出了品牌,其他都是直接以稻穗作为构图元素。

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7. 天气热-出汗

分析:天气热是芒种的特点之一,而要形象的表达天气热当然就是出汗,因此切入点就以出汗为导。根据导致出汗的原因去构思,可以有各种情景,而这些情景又可以用图画构建出来,当然也可以直接用文字表述。

文案示例:(品牌-金融投资)

汗滴禾下土,盲种很辛苦。

XXX金融投资计划,种瓜得瓜,简单打理,定期丰收。

案例分析:

杜蕾斯的海报文案是用了芒种的拆字,但是图画和配文是以出汗为主,与品牌特性相关。

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本期借势营销暂告一段落~~下期到端午、高考啦,图片来源网络,侵权删。

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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