凉爽和燥热!两种风格的小暑借势海报分析

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炎炎夏日,你想到的会是什么呢?是似火的骄阳、蒸腾的暑气,还是冰凉的西瓜、冒冷气的冰可乐呢。无论你想到什么,这些夏日因素都能成为小暑借势海报的必备武器。

一、主题元素分析

主题名字:小暑主题

相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。

主题名字依旧是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的分析。

众所周知,图文中要切合主题,最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围,而小暑的氛围总的来说有两种方向:

1. 反映小暑的燥热,因为小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受。

2. 营造凉快的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实已经很燥热,所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补,可以用冷色系和相关事物在营造。

相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围的时候用法也不一样:

  • 比如冰棍,用在燥热时可以图画上为冰棍融化,用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽。
  • 又比如风扇,用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗,用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。

下面杜蕾斯的系列海报则是以燥热为方向的主题相关事物的运用:

分析:整体上选用暖色系,细节上西瓜用“熟了”的双关含义表示温度高,冷饮则是用在玻璃瓶外的露水比喻为出汗,雪糕和冰棍都是用图画的融化表示天气很热。

二、创意分享

1. 名字

分析:小暑二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例:(品牌-冰箱)

1. 小小的空间,也有暑于自己的冰箱

XXX超小体积冰箱,冰凉一夏

2. 小暑,给家里的食物消消暑

案例分析:

运用形像的方式,将小暑二字与图画结合起来。

2. 反映小暑的燥热-避暑

分析:因为小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。

案例分析:

无论蟋蟀还是晒都是燥热夏天的象征,百草味将产品摆出了太阳的形状,让“晒”这个字眼具象化。同时又用了“晒”的双重含义,即是太阳很晒很热,也是拿产品出来晒。

3. 反映小暑闷热-出汗

分析:其实无非就是结合基本的天文地理科学,用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

创意示例:(品牌-成人品牌)

小暑,正是出汗的时候

案例分析:

京东生鲜用动图出汗效果来表现果汁流动,第一层的颜色是果皮的颜色,第二层则是果肉的颜色,凸显出生鲜的特点。

3. 西瓜

分析:

西瓜是解暑神器,当然可以用来搭建场景,除此以外西瓜圆形的形状(还有切开之后扇形)和红绿的色调搭配非常有特点,也能成为提取的元素。

另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点,瓜的果肉也能变成任何形状,可以与产品结合。

案例分析:

同样是西瓜为主,知乎选用了莫兰迪色系,整体比较舒服。

昆仑山想把西瓜和水结合一起,但是水是西瓜的红色,导致不仅没有营造出凉爽的氛围,反而像一锅麻辣火锅,让人更加燥热。

后面三张都是用了西瓜果肉的可变性。

4. 营造凉快的氛围

案例分析:

  • 荣耀是将产品形象成冰棍,运用西瓜、冰块元素,甚至加入了雪花来增加凉爽的感觉。
  • 360则是选了西瓜和游泳,用整个蓝色调来表现了水中的情景,水中当然爽快了。
  • 知乎更是直接蹲进了冰箱;豆瓣的果汁结合游泳效果也不错。

5. 荷花

分析:

荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。

荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。

案例分析:

都选用了荷叶的绿色特点。

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论
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  1. 写的很好

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  2. 杜蕾斯的海报内容,失去了以往的格调。

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