中秋借势海报来袭,你准备好了吗?

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快中秋节了,大家构思好中秋节的借势营销了吗?本文列举分析了各大品牌的中秋借势文案海报,希望能给你启发。

主题元素分析

主题名字:中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

标志性物品:月饼、诗句及俗语、圆月

主题相关事物:典故、团圆

除了主题名字外,典故和月饼是最能体现中秋节主题元素,相对来说团团是佳节常用,因此建议从典故和月饼切入。当然,如果切入点找得合适,创意足够,也是可以的,下面详细分析:

创意分享分析

中秋节的名字

分析:名字当然是最能体现主题的元素,方式有很多,我以前的文章中常有分析,此处就不赘述了。中秋相关名字包括:中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

案例分析:宝马用了拆字;后面两张用了形像,把产品元素结合到中秋的名字上。

中秋节相关典故

分析:中秋典故有很多,这里将典故的标志性元素列出来,通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。

  • 嫦娥奔月:元素包括飞翔的仙女、月亮
  • 吴刚伐桂:元素包括壮汉和斧头、树
  • 玉兔捣药:元素包括兔子、捣药杵
  • 貂蝉拜月:元素包括一个女性和被遮起来的月亮
  • 月饼起义:元素包括月饼

案例分析:

  • 第一张是玉兔捣药,“捣”字用双关的手法,而产品的形状则是形像了玉兔的形象;
  • 二三张是系列海报,结合典故角色元素展现产品卖点;
  • 最后一张巧妙的用奥利奥的饼与馅来表现出嫦娥奔月。

跟月或中秋相关的著名诗句及俗语

分析:关于月和中秋的诗句有很多,当然可以直接引用,但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句,根据产品修改其中的字眼;又或者可以用产品将诗句的场景复现,跟上文奥利奥用产品复现嫦娥奔月一样。诗句包括——

  1. 明月几时有?把酒问青天。
  2. 但愿人长久,千里共婵娟。
  3. 嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心。
  4. 小时不识月,呼作白玉盘。又疑瑶台镜,飞在青云端。
  5. 举杯邀明月,对影成三人。
  6. 海上生明月,天涯共此时。
  7. 床前明月光,疑是地上霜。
  8. 春风又绿江南岸,明月何时照我还。
  9. 露从今夜白,月是故乡明。
  10. 月上柳梢头,人约黄昏后。
  11. 当时明月在,曾照彩云归。
  12. 明月松间照,清泉石上流。
  13. 春花秋月何时了,往事知多少。
  14. 月到中秋分外明
  15. 十五的月亮十六圆

案例分析:

  • 杜蕾斯将诗句的意境描绘出来,当然元素是自家的产品;
  • 后面两张则是化用了诗句;
  • 腾讯地图是将“月是故乡圆”一句释义了。

圆月

分析:圆月是中秋的标志性元素,我们可以从以下几个方面来找到切入点——

  • 名字:月亮、月满、圆月,谐音有很多,比如“约”、“越”、“乐”
  • 形状:圆月的圆形适合很多品牌
  • 倒影:倒影到水中的月亮是变形的,比较容易搭配
  • 剪影:剪影是指月亮上的剪影,形状随意变化,契合度高

圆月的诗句:参考上面的诗句一项

案例分析:

  • 前三张用了圆月的形状来突出产品,当然第一张还用了倒影;
  • 第四张除了用倒影凸显品牌外,还用了文字谐音;
  • 第五张江小白的是用了变形的倒影结合圆月来展现出满杯的信息,传递出出品牌是卖酒的这个信息;
  • 接下来两张都是用形状和文字结合方式;
  • 最后一张是用了剪影。

月饼

分析:月饼也是标志性元素,可以从其月饼的名字本身、形状、色调搭配(黄色必备)、馅料(五仁、蛋黄等)等方面入手,另外,月饼是可以切开成不同形状的,这一点也可以用到。

案例分析:

  • 第一张用了切开月饼的图案,隐晦地传递了品牌信息;
  • 第二张化用了俗语“三人行必有我师”,同时结合五仁月饼,突出了产品。

团圆

分析:团圆是佳节必备的元素,因此经常会用到。如何做到别具一格,我提供一个思路——

  • 团圆是什么:从不同人、侧面去解释何为团圆,比如团圆的图案、团圆的色彩等
  • 团圆怎么样:不能团圆会怎么样,能够团圆会怎么样
  • 为什么要团圆:团圆对人的重要性,为什么能团圆(比如车、导航),为什么不能团圆

案例分享:

  • 第一个系列海报,用了释义的方式,结合产品解释了何为团圆;
  • 第二个系列海报则是从为什么不能团圆的角度去设计的;
  • 接下来三张都是解释了何为团圆,只是苏宁用了拆字谐音的方式,相对来说就更为有创意且巧妙了。

本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络,侵权删

 

作者:fat c,一名脑洞奇葩患者。公众号:奇葩的脑洞,专注创意营销分享。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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