Pinterest营销,如何做好基础设置

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Pinterest营销没做好,主要原因是大家都只把它当成了一个图片分享社区,却没有留意到它强大的搜索引擎系统以及数据分析系统,作者利用Pinterest这一特点,列出七个技巧提高自己图片的排名。

在我接触的人群中,大部分人都在做facebook,但是很多人都说pinterest不好做,真的是这样吗?我前几天接到一个朋友的咨询,说她老板让她做pinterest的营销,但是做了好久都没有效果。当我问起她都做了些什么,我得到的答案很诧异。

其实她的做法和大部分人的做法惊人的相似:

  • follow别人的board
  • 发布图片
  • 刷repins、like

其实大部分人没有做好pinterest,只是大家都只是把它当成了一个图片分享的社区而已,但是却没有留意到它强大的搜索引擎系统以及数据分析系统。
引流思路分析:

pinterest和其他搜索引擎一样具有排名体制,只有你的图片排名越高,你的曝光量才会越高。如果没有人看到你的图片,即使你发再多的图片那都是徒劳的。

下面,Daniel教你如何提高pinterest的效果:

一、优化你的账号资料

首先我们要把基础工作做好,在setting-porfile里面,将About you还有website填写好,并且confirm website。

这里注意:很多人嫌麻烦不去验证网站,这里就吃大亏了。验证网站能够让你的站点得到更高的权重,所以还没有验证的赶紧验证了。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

二、长尾关键词研究

在发布图片的时候,我们要做好长尾关键词分布策略,我们需要在图片的description带上长尾关键词,以便我们得到更大程度的曝光。

以下几款长尾关键词研究工具是Daniel常用的:

1. pinterest suggestion

其实pinterest的搜索引擎就是非常好的长尾关键词研究工具,我们可以通过suggestion给出的长尾关键词去列出我们的长尾词的列表。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

2. pinterest keyword tool

http://www.pinterestkeywordtool.com/这个是一款专门挖掘pinterest长尾关键词的工具,通过输入你的target keyword,我们就可以得出一系列的长尾词,除了热门的长尾关键词还有一些未被开发的关键词哦。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

ok,通过这一步我们大概能搜集到差不多30-40个长尾关键词,然后我们就可以进入下一步的环节。

3. 图片融入长尾关键词

我们将获取到的长尾关键词融入到description里面去,注意:每次图片的描述只融入一个长尾关键词,切忌堆砌关键词。

尽可能的描述图片的产品或者页面内容,但是千万别堆砌关键词,或者为了让描述看起来更丰富而随意增加一些不相关的描述。这样会导致你的账号在搜索引擎里面降权。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

不知道你看完这个图片有没有所启发。当我搜索yoga dress pants的时候,搜索引擎将我的词分成3个词的搜索组合。也就是说:只要任意一种词出现都有可能会呈现在这个搜索结果上。

其次,pinterest还推荐了不同的长尾分类,比如to work, outfit等等。也就是说:你针对不同的推荐分类,可以发布不同的图片,这样在用户筛选分类的时候就有更大的几率看到你的图片。

三、优化Board

我们知道board是一个用来给图片做分类用的。所以我们在创建board的时候可以针对不同的分类策略以及长尾策略来创建不同组合的board。根据上图的搜索结果分类提示,我们可以创建to work yoga pants、outfit yoga pants等细分类别,这样能够使用户在搜索相关细分关键词时,排名更加高。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

如图所示:Name即是标题,然后description则需要描述一下关于这个outfit yoga pants的细节。(尽量只带一个关键词)

四、申请Rich Pin

什么是rich pin呢?

当我们在pinterest搜索图片的时候,会有一些文字加粗的,有些甚至还显示了价格、网站以及网页的标题等。(过分了,让没有rich pin的怎么活)当然,按照搜索引擎的机制,有title并且加粗,还附带了关键词的话,那他的权重很明显会比其他图片的排名要高。

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大家可以在https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/ 上面查看申请rich pin的一些步骤和条件。目前只支持文章、电影、地方、产品以及菜单。

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好吧,请慢慢阅读申请条件,这里Daniel就不一一说明了。

五、使用pinterest Analytics工具

将pinterest看成一个网站,我们也需要分析后台数据,从而不断优化我们的做法。

分析工具地址:http://analytics.pinterest.com/。

下图是一位pinterest专家通过季节变化以及节日的变化即使调整策略,而带来了将近3倍提升的流量。通过分析工具,我们可以判断出我们的策略是正确还是错误,而不是完全靠瞎蒙。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

六、使用pinterest ad

我勒个去,pinterest还有广告系统?

是的,他和facebook一样,同样拥有广告系统。千万别小瞧pinterest,它不仅仅是图片分享社区那么简单,他还提供广告系统等服务。新账号没有曝光的时候,可以通过做ad来提高图片曝光率,做法和facebook的大同小异。(前提你的图片要OK,不然这广告费就打水漂了)

pinterest ad的广告创建地址:https://ads.pinterest.com/

七、制作CTA图片引导客户转化

我们的图片不仅仅是用来展示,最主要还是要引流。如果图片不引流我们的最终目的就得不到实现。所以,我们需要设计一些CTA图片,引导用户点击”View Website” , “Read it”等按钮。

Daniel教你如何玩转Pinterest营销

除了以上的建议,还需要充分阅读pinterest操作指南,它类似谷歌的搜索引擎优化指南一样权威,能够充分告诉你pinterest喜欢什么和不喜欢什么,按照它建议的方法去做准没错。

pinterst操作指南:https://business.pinterest.com/sites/business/files/best_practices_02_en.pdf

结语

其实pinterest和facebook的运营是有惊人的相似之处,只是很多人还没把pinterest开发出来。

pinterest作为图片分享界的巨头,它的流量也同样让很多做服装类、食品以及电子科技产品类的电商们垂涎三尺,精心去研究下Daniel提供的以上几点建议,你的pinterest的流量自然就来了。

 

本文由 @SEOdaniel 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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