从入门到精通,轻松玩转微信公众号

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不作就不会死,谈谈微信公众号的死因

这篇文章里我不会去讲微信到底好不好,为什么要选择微信,我要为大家解决的疑惑是现在做微信公众号是怎么死的?

微信现在的用户量达到了5亿,所以做微信我们就无需担心平台用户量的问题,我们需要在意的是如何把这些用户吸引到我们的公众号里。在微信的前几年里,做个微信公众号是很简单的事情,每天更新更新文章就可以吸引到用户了,然后就开始狂投广告发软文赚钱,到最后死都不知道怎么死的。小编总结了三个“没有”和二个“只想”。

没有立场

这些人完全就是跟着微信公众号的风气,看别人做的好了,也马上跟进来做,开个号取个名字就开始各种转载内容,刷到了用户立马做广告投放、写软文、卖东西。做到后来越做越乱,也不知道这个公众号到底是干嘛的,随着时间的推移,用户也逐渐有了自主选择性,那么取消关注是早晚的事。

没有特点

微信公众号是一个自媒体,自媒体就要有特点和立场,而不是新闻类的中立报刊,发什么文章都是很可观的转载而没有自己的思考,如果是这样,那么用户完全可以直接去订阅新闻,干嘛要来订阅你的号,要想让用户记住你,就要做出自己的特色,尽情的表达自己。

没有毅力

有很多微信公众号,不用心去做,经常偷懒转载文章,要么就过很长时间发一条消息,没有毅力,自己对微信运营不伤心,那用户更加不会买账了,果断取消关注。所以,持续的更新以及输出新鲜的内容是至关重要的,一定要有恒心去做下去。

只想抄袭

低级的转载是抄袭,加上了自己的感悟和理解的叫伪原创,但是转载前请务必获得原作者的同意,否则摊上违规那就不好了。很多运营者都没有办法媒体持续输出原创内容,所以如何运用好伪原创就非常的有必要。如果你做公众号只知道抄袭,那谁都没办法帮你了,说不定哪天都摊上事了。

只想赚钱

没错,做微信公众号是要想着如何盈利,但是要在服务好用户的基础上再想着盈利,很多公众号完全沦为了一个广告工具,卖东西的小商贩,这种粗暴的手法逼着用户去掉关注,微信是自媒体,有着独特的自媒体属性,如果真的当成一个赚钱平台,那么最终都会走向死亡。

各位在做微信公众号时一定要注意不要重蹈覆辙。那么我们应该如何运营好自己的公众号呢?

微信公众号运营前的准备

微信公众号的自我定位

作为公众号,无论是企业还是个人,都有独特的定位和标签,我们的定位决定了我们应该推送什么样的内容,我们的粉丝是什么样的群体,有时候通过一些烧钱活动得来的用户未必是自己的真实用户,活动结束后也就取消关注了,所以我们运营最重要的是找到目标客户。在内容上也不能今天一个心灵鸡汤,明天一个搞笑文章,那离作死也不远了。

如果再要来细化一下就是,我是做是什么的?我能为用户带来什么?我和同类公众号的差异化在哪儿?

我是做什么的以及我能为用户带来什么?——这个从取名时就应该定下来,例如我是一个银行的公众号,那么我就应该为我的用户提供银行的功能,如查询余额,信用卡还款,转账等等功能。作为酒店公众号,我就要提供订房,附近的空房,我的订单等等功能。而像“顶尖运营”就是提供各种互联网运营的干货给用户。

我和同类的差异在哪儿?——定位,还是离不开定位,差异就是我能提供的独特功能,上面也有说了,银行,酒店,顶尖运营,都能提供独特的服务,这些独特的服务是别的公众号无法提供的,这就需要专业性,原创性。在做公众号时一定要想好自己与同行的差异在哪儿,最后要突出这些差异化的东西。

微信公众号的内容创造

公众号在运营前就应该大致规划下后续的内容规划,而不是每天早上想内容,下午发内容,这样会发现越做越乱,越做越偏离主线。做到后来会发现做出来的内容已经和原先想的完全背道而驰了。所以我们就需要对我们的内容做一个规划表,可能是每个礼拜做一次,将下一个礼拜的内容规划出来,甚至可以规划1个月的内容,当然中间也需要根据一些时事热点进行调整。

内容上我们划分为原创文章和非原创文章

原创文章就是我们自己创造的内容,不过原创是非常考验灵感的,并不是每天都可以由新鲜内容创造出来的,不过也有特别的,比如暴走漫画、神吐槽这样的,很多UGC内容,收集了再进行编辑也可以发布为原创内容,但是毕竟UGC是需要有创造力的用户群体的。那么我们怎么进行原创呢?可以参考我下面提供的方法。

内容创作过程:采集资料——整理资料——编辑再创作——内容发布

内容的采集有很多渠道:

网站:与公众号定位相关的网站,请根据自己的公众号定位来找相关的资源。

博客:可以关注一些行业大牛的博客,每天从他们的文章上吸取灵感。

文档类:百度文库,百度知道,豆丁文档等文档网站,可以找到很多专业性的资料文献。

社区:知乎,果壳,豆瓣,等专业论坛。

新闻媒体:网易客户端,今日头条,Zaker等新闻聚合客户端。

竞品信息:关注竞品的微信、微博、官网、论坛以及一切与精品有关的渠道,知己知彼百战百胜。

互联网上每天都会产生很多新鲜的内容,我们需要每天花一点时间来进行采集,采集下来后把有用的摘抄整理出来,然后组织成自己的理解和语言进行再创作。也许刚开始真的会很难,但是这个方法熟练了以后会发现越来越得心应手,做原创也没有那么难了。对于微信公众号来说,保持一定的原创文章是非常重要的,这也是区隔你和同类公众号最重要的手段之一。

介绍完原创文章,接下来就是非原创了,其实非原创文章也是公众号的主力内容,运用得好也同样可以获得原创文章的效果。

非原创文章也分等级:脑残转载型和伪原创型。脑残转载型就不说了,拿到了文章就转载,有时候脑残到把别人的广告也转载进去了,这也在无形之间替别人做了推广了。伪原创型就是采集到文章后,自己再进行编排删减,修改标题,这样重复率就会低很多,而且也会文章漂亮很多。非原创文章的获取同样也可以参照我前面写的内容采集过程。

但是一定要注意,非原创文章一定主要好版权信息,必须得到原创作者的许可才能进行转载,如果原创作者要求加在转载信息,请务必加上!

内容创作是一件持久而且辛苦的活,一定要有毅力做下去,等做出一定量以后,我们可以整理出精品合集,打包送给用户,通过传播还能再一次吸引到用户。在得到用户的认可以后,说不定也能让用户产品创造投稿的冲动,这样下来必定会丰富你的文章内容,也增加了和用户的互动。

 

本文为作者@顶尖运营(微信公众号:topyunying)投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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